文娛體育會(huì)展消費(fèi)迎政策利好 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年8月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1427 94
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今年以來(lái)，電影市場(chǎng)穩(wěn)步向好。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元，遠(yuǎn)超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較1

近年來(lái)，在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，市場(chǎng)主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新活力，文娛領(lǐng)域以IP為核心的運(yùn)作，更是有效地促進(jìn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的加速。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個(gè)性鮮明，同時(shí)更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對(duì)于時(shí)間更加碎片化、社交娛樂(lè)更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂(lè)社交業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

文化娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展會(huì)受到多方面影響，合理分析，把握時(shí)機(jī)，才能有長(zhǎng)足發(fā)展。如今國(guó)家政策大力鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會(huì)對(duì)出版文娛產(chǎn)業(yè)造成影響。

從文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。從文化娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷(xiāo)/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，文化娛樂(lè)整體投資趨于穩(wěn)定。文化娛樂(lè)視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，文化娛樂(lè)帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，文化娛樂(lè)超200億的投資額占據(jù)榜首。

文娛體育會(huì)展消費(fèi)迎政策利好

7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)，《措施》提出“促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。《措施》提出，加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。對(duì)此，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，審批效率的提升，對(duì)于電影、游戲、演出等都是利好消息，將推動(dòng)產(chǎn)品供給數(shù)量的增加，滿足文化消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求。

今年以來(lái)，電影市場(chǎng)穩(wěn)步向好。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元，遠(yuǎn)超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好，數(shù)據(jù)顯示，1月3日至8月1日，A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

在線下娛樂(lè)方面，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)扎堆舉辦，觀眾消費(fèi)意愿提升。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入118.13億元，觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次。與此同時(shí)，今年動(dòng)漫展也迎來(lái)爆發(fā)。在Comicup(魔都同人祭)、Bilibili World(B站線下嘉年華)、ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))等動(dòng)漫游戲行業(yè)大型展會(huì)都已落幕的情況下，Bilibili購(gòu)票平臺(tái)顯示，8月份-9月份即將開(kāi)展的動(dòng)漫展會(huì)數(shù)量超過(guò)100個(gè)。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門(mén)城市，逐漸向河北、河南等地蔓延。

業(yè)界人士表示，電影市場(chǎng)的回暖，在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀文藝作品的市場(chǎng)供給，引領(lǐng)整個(gè)文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場(chǎng)化。文娛線下市場(chǎng)的恢復(fù)，并非簡(jiǎn)單的復(fù)蘇，而是從過(guò)去粗放型向垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索和形成增量市場(chǎng)。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

黨的十九屆五中全會(huì)提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，對(duì)文化建設(shè)作出頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)這一時(shí)間表。在國(guó)家整體導(dǎo)向與高動(dòng)蕩的外部環(huán)境雙重作用下，文娛產(chǎn)業(yè)的融合與重塑加速，線下流量進(jìn)一步向線上集中，直接拉升了直播、短視頻等新興文娛業(yè)態(tài)的消費(fèi)時(shí)間;產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，出版?zhèn)髅?、影視?dòng)漫、長(zhǎng)短視頻、直播、體育、游戲、旅游等各業(yè)態(tài)相互聯(lián)動(dòng)并深度跨界融合，形成“泛娛樂(lè)”生態(tài)。

從總體上來(lái)看，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢(shì)特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長(zhǎng)培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)并購(gòu)及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項(xiàng)目開(kāi)發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來(lái)文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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