主題公園行業(yè)市場深度分析：華僑城旗下主題公園上半年接待游客1900萬

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 923 57
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2022年以來，華僑城錨定文化、旅游、房地產、電子科技四大主業(yè)，啟動專業(yè)化整合，有序推進旗下業(yè)務布局優(yōu)化和結構調整，并針對旅游業(yè)務提出了“兩核三維多點”新發(fā)展格局。其中，“兩核”分別為主題公園、自然人文景區(qū)，是華僑城旅游業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略重點和引領力量。

據相關部門數據，今年上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入達2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復蘇明顯。

2023年上半年，華僑城集團累計接待游客7200萬人次，同比增長93%，恢復至2019年同期的148%;其中，華僑城旗下主題公園接待游客近1900萬人次，刷新歷史紀錄。

如果你想了解人主題公園行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國主題公園行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對主題公園行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2022年以來，華僑城錨定文化、旅游、房地產、電子科技四大主業(yè)，啟動專業(yè)化整合，有序推進旗下業(yè)務布局優(yōu)化和結構調整，并針對旅游業(yè)務提出了“兩核三維多點”新發(fā)展格局。其中，“兩核”分別為主題公園、自然人文景區(qū)，是華僑城旅游業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略重點和引領力量。

專業(yè)化整合，首先一步就是“合并同類項”。以主題公園業(yè)務為例。今年年初，華僑城旗下多個主題公園負責人齊聚位于深圳的歡樂谷集團，參加華僑城主題公園專業(yè)化整合集中簽約儀式。20余家主題公園開始有序歸集至歡樂谷集團，后者將成為華僑城主題公園的產業(yè)集團和歸口管理平臺。

隨著主題公園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢，主題公園和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，并更加注重投資質量、注重創(chuàng)新和文化內涵。這一發(fā)展趨勢有效帶動了建筑規(guī)劃設計、配套系統(tǒng)工程及景區(qū)運營管理咨詢等新型衍生業(yè)務的市場需求，為既能運營主題公園，又能向文化旅游行業(yè)提供設計、咨詢等衍生服務的創(chuàng)新型企業(yè)提供了更大的市場機遇。

2020年受新冠疫情的影響，全球主題公園客流量均大幅下滑，全球平均跌幅超50%。根據AECOM發(fā)布數據，前瞻統(tǒng)計分析得到中國TOP10主題公園2019年與2020年客流量對比情況，總計全年累計客流量為3345萬人次，較2019年下降40.06%。

今年以來，隨著經濟社會全面恢復常態(tài)化運行，市場需求逐步恢復。華僑城順應人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的旅游需求，對旗下成都歡樂谷、深圳歡樂谷等多個主題公園漸進式優(yōu)化，推出一批新項目，持續(xù)煥新消費體驗，切實增強人民群眾獲得感、幸福感。

展望未來，中國游樂類主題公園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設高潮，競爭將更趨白熱化，游樂類主題公園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

游樂類主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產業(yè)發(fā)展。

游樂類主題公園分布最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數量占全國的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經濟總量。中部地區(qū)城市級規(guī)模的主題公園數量相對較少。

縱觀國內外經營狀況出色的大型主題公園，都囊括增長持續(xù)、結構合理的客源市場。從區(qū)域分布上來看，目前國內大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角，以上海、蘇州為核心的長三角和環(huán)渤海地區(qū)，以及長沙、武漢、成都等中西部新一線城市同樣分布著較大型的主題公園。

從全球范圍看，2022年全球大部分主題公園經營情況恢復正常，客流量與疫情前持平乃至實現(xiàn)反超。歐洲、中東和非洲(EMEA)市場恢復表現(xiàn)最為突出，北美市場情況平穩(wěn)，亞太市場受中國影響恢復相對較慢。受限于疫情余波與跨國旅游的滯后恢復，各地在2022年或多或少仍受到疫情影響，這也使各地運營商的策略變?yōu)椤爸刭|勝過重量”，比起一味增加客流人數，更加重視提升消費者體驗與抬高客單價。

中國是唯一受到疫情及相關政策限制顯著影響的地區(qū)，數據表現(xiàn)甚至低于2020年。報告指出，“2022年無疑是中國市場最慘烈的一年?！钡殡S出行限制的放開，2023年的中國主題公園市場恢復迅速，上半年客流量數據喜人，暑期旺季業(yè)績可期。

天眼查數據顯示，我國目前有超12萬家游樂園相關企業(yè)，其中近8成游樂園相關企業(yè)成立時間在5年內。從注冊資金來看，在1,000萬以上的游樂園相關企業(yè)占比約19%。在知識產權方面，超10%的游樂園相關企業(yè)申請注冊過商標。

從地區(qū)分布來看，廣東省的游樂園相關企業(yè)數量最多，約1.5萬家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂園相關企業(yè)分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂園相關企業(yè)數量有3,200余家，占比約為2.7%。

目前我國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間。

在2022年中國網民游玩主題樂園情況中，89.3%消費者去過主題樂園游玩，9.4%消費者沒去過但計劃去主題樂園游玩，1.3%消費者沒去過也不打算去主題樂園游玩。

我國主題公園的發(fā)展多樣化，不僅室內游戲項目增多，而且室外項目也在不斷增加，以滿足市場的多種需求。主題公園主要分為游樂主題公園、演藝主題公園、度假主題公園、海洋主題公園、水上主題公園、自然、歷史主題公園六大類。但無論是那一種，在消費升級趨勢下，都正由單一游樂場向綜合型度假區(qū)轉變。

隨著我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、旅游消費持續(xù)升級及游客對游樂類主題公園的偏好不斷增強的情況下，我國游樂類主題公園市場不斷擴大，造就了一批有一定實力的本土游樂類主題公園品牌和公司，形成了華僑城集團、公司、長隆集團、海昌控股、宋城演藝等多家游樂類主題公園公司并存發(fā)展的局面。

如今10%盈利、70%虧損、20%經營效益基本持平，是目前國內主題公園發(fā)展的一個顯著特點，也是業(yè)內近幾年一直要突破的地方。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。

中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預計2025年前完成建設的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數量占據了全國主題公園總體數量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經濟總量。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。

主題公園行業(yè)市場前景分析

隨著市場需求擴大和越來越多的地產商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質量的迭代升級。

游樂類主題公園行業(yè)的競爭日趨激烈，具備鮮明特色的主題會為公園在競爭中帶來巨大優(yōu)勢。獨特的主題文化能夠將公園的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示游樂類主題公園的獨特性，給游客留下更加深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游率。

游樂類主題公園需要為游客持續(xù)提供新鮮感，只有根據市場需求的變化，不斷在游樂項目方面進行創(chuàng)新，才能使主題樂園長期保持活力和競爭力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術手段和設備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

據悉，今年1~7月，廈門方特樂園營收同比增漲84%，雖然這與去年上半年疫情導致的低營收有關，但僅就7月份的數據來看，同比2019年7月也有10%的增長。華強方特(廈門)文化科技有限公司董事長李乾程說：“這主要歸功于一系列的活動創(chuàng)新、營銷推廣，特別是積極引入國潮文化、本土文化?！?/p>

據介紹，方特原本營業(yè)時間是到下午5點，但去年以來不斷推出夜間演藝活動、煙火晚會，成功吸引了不少游客，比如上個月就剛舉辦七夕電音節(jié)晚會。而今年年初舉辦的海峽兩岸迎春燈會更是好評如潮，還上了央視新聞。“國家的強大、中華文化的興起，也成了我們主題樂園的重要文化內涵，國潮能打動更多的國人?！崩钋袒貞浾f，“我還記得，國慶節(jié)那晚，整個園區(qū)匯聚了成千上萬的人，大家最后齊聲歌唱《我和我的祖國》，令人動容?！备鶕?guī)劃，接下來方特還將推出一系列活動，如12月底的跨年煙火晚會等。

隨著游樂類主題公園行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的游樂類主題公園企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對游樂類主題公園行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對游樂類主題公園行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個游樂類主題公園行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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