2023年體育用品行業(yè)發(fā)展狀況分析 體育用品市場趨勢調(diào)研

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：中國體育報 371 17
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國家體育總局日前印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，提出，引領(lǐng)各地加大市場主體培育力度，推動體育市場主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺，助力打造知名品牌。同時，加強部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級體育行政部門，上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國

體育用品行業(yè)補短鍛長優(yōu)化供給

國家體育總局日前印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》(以下簡稱《方案》)，出臺16條舉措，旨在進一步恢復(fù)和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育對于擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要作用?！斗桨浮诽岢?，引領(lǐng)各地加大市場主體培育力度，推動體育市場主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺，助力打造知名品牌。同時，加強部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級體育行政部門，上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。

近年來，中國體博會在打造體育消費新場景、培育新業(yè)態(tài)新模式、促進資源跨區(qū)域交互方面積極探索。2023中國體博會新增設(shè)的政府展區(qū)以及配套開展的系列招商推介會為體育資源供需精準對接提供助力，北京、河北、寧夏、廣東、貴州等地的體育系統(tǒng)、地方產(chǎn)業(yè)集團等20多家單位分享了各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動向，成功幫助一批組團參展的中小企業(yè)拓寬了資源渠道。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示，國家治理宏觀經(jīng)濟的“工具箱”為體育用品行業(yè)應(yīng)對市場波動提供了信心支撐，一系列助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及民營經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)綱領(lǐng)性文件進一步提振了體育企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

體育用品行業(yè)發(fā)展狀況

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年體育用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

今年，全國有31個省(區(qū)、市)對外公布了本地2023年的政府工作報告，從報告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來五年的重點工作。

北京市政府工作報告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨特優(yōu)勢。扎實做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運動，落實場館賽后利用計劃，完成北京奧運博物館改造升級。推動京張體育文化旅游帶建設(shè)。積極培育數(shù)字消費、文化消費、綠色消費、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合。

河北省政府工作報告提出，大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟，抓好京張體育文化旅游帶建設(shè)，打造旅游強省。大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)。實施冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動，加快冬奧場館市場化開發(fā)，建設(shè)張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報告提出，實施“三大球”振興計劃，大力發(fā)展冰雪運動，打造冰雪運動中心，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報告提出，扎實做好后冬奧時代“冰雪+”文章，高質(zhì)量建設(shè)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)，加快完善冰雪經(jīng)濟體系，推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報告提出，培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動。

體育用品市場趨勢調(diào)研

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用。

體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

我國體育消費市場擁有龐大的體育人口基礎(chǔ)和較大消費規(guī)模。隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出的目標，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。

體育用品行業(yè)研究報告主要分析了體育用品行業(yè)的市場規(guī)模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。體育用品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年體育用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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