抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研 抗皺賽道競爭升級

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 982 62
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如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》?。重點分

國內(nèi)抗衰老市場潛力巨大，各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產(chǎn)品來滿足這一需求，如何發(fā)力在這一賽道中參與競爭，也成為業(yè)內(nèi)探討的焦點。

中國關(guān)注抗衰老的消費者年齡分布廣泛，可見消費者對于保持年輕外表的需求強烈。研究發(fā)現(xiàn)，90后消費者對于護膚及抗衰老概念相對成熟，抗初老意識較強，而據(jù)某電商平臺2022年“618”的銷售數(shù)據(jù)來看，已有28%的00后開始使用抗衰老產(chǎn)品。由此可見，90后與00后正逐漸成為抗衰老市場的新生力量。

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國抗衰老美容產(chǎn)品行業(yè)市場前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》。重點分析了我國人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

隨著“健康衰老”理念的持續(xù)滲透，抗衰老產(chǎn)品消費群體向低齡化擴展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開始使用抗衰老產(chǎn)品。并且，現(xiàn)階段國外品牌的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時間久、品牌效應(yīng)強，具有一定技術(shù)和品牌優(yōu)勢;而國產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費市場，不斷布局抗衰老賽道，并且已經(jīng)贏得了部分消費者青睞，正逐步進軍高端市場。

抗衰老產(chǎn)品的需求在國際市場上不斷增加，歐洲市場有60%的18-34歲的女性會定期使用抗衰老產(chǎn)品。據(jù)阿里國際站的數(shù)據(jù)，過去一年，在阿里國際站上采購了抗衰老精華液的買家數(shù)同比激增了291%。添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為最普遍的產(chǎn)品之一。橙子和檸檬的元素也開始頻繁出現(xiàn)在美妝產(chǎn)品中，天然提取的維C不僅能為產(chǎn)品提供更多功效，而且還傳遞出更加貼近自然、環(huán)?？沙掷m(xù)的形象，更能吸引海外消費者。

全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1,395億美元增長至2021年的2,160億美元，增長了765億美元。2021年全球抗衰老市場規(guī)模同比增長率高達11.1%，預(yù)計未來全球抗衰老市場規(guī)模將保持較高增速，抗衰老市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著全球人口老齡化的持續(xù)深化，“健康衰老”逐步發(fā)展成為新的消費市場。艾媒咨詢《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示，全球抗衰老市場規(guī)模已從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。

現(xiàn)階段面部抗衰(62.4%)和內(nèi)服抗衰(48.4%)是中國兩大類抗衰老產(chǎn)品。其中，面部抗衰老品牌不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，促進抗衰老護膚品行業(yè)朝精細化、科技化發(fā)展。

目前，抗衰市場的主流三大抗衰領(lǐng)域分別是醫(yī)美抗衰、功效護膚抗衰和口服保健品抗衰。盡管有不算少人認為通過健身和保持良好生活習(xí)慣也可以對抗衰老，但事實上，快速的社會生活節(jié)奏讓許多消費者在面對衰老時，會更傾向于選擇護膚品、醫(yī)美和保健品。

在醫(yī)美抗衰領(lǐng)域，光電類項目最受青睞。據(jù)《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》顯示，2021年中國醫(yī)美抗衰市場用戶數(shù)量達到1163萬人，醫(yī)美抗衰的市場規(guī)模達到了755.2億元，其中光電類項目消費者比例高達86.23%;其次是注射類抗衰項目達到了78.7%，手術(shù)類抗衰項目占比17.14%。

在中國人口結(jié)構(gòu)變化、消費升級及健康觀念變化等情況下，國內(nèi)的抗衰老需求日益增長，并主要體現(xiàn)在面部抗衰(62.4%)和內(nèi)服抗衰(48.4%)兩方面。在此背景下，國內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費者逐漸認可國產(chǎn)品牌，為國產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

隨著生活水平的提高和中國快速步向老齡化社會，人們越來越注重抗衰保養(yǎng)，抗衰老市場將引領(lǐng)未來。而事實上，抗衰老也已經(jīng)成為增長最快潛力最大的品類。根據(jù)調(diào)研，中國抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達到了23%的占比，成為了第一大品類。在功效上，抗衰老成為消費者最關(guān)注的護膚功效，份額上漲最明顯，在抗衰老功效產(chǎn)品線中，精華與面膜成為消費者最青睞的品類。

目前美圖宜膚正研發(fā)兩款A(yù)I測膚新型應(yīng)用，一是通過訓(xùn)練數(shù)據(jù)，通過AIGC(生成式人工智能)去生成不同年齡段的皮膚狀況，從而延展到對個體用戶皮膚衰老趨勢的判斷。例如，用戶在線上傳照片或在線下檢測，測膚儀就可以通過其皮膚狀況，預(yù)測其未來幾年的衰老過程，從而幫助用戶有針對性的健康衰老;二是面向醫(yī)美機構(gòu)，通過數(shù)據(jù)訓(xùn)練后，對不同用戶選擇不同醫(yī)美項目后，進行定制結(jié)果的生成。

購買抗衰老產(chǎn)品的消費者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費者年齡為19-35歲，37.8%消費者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。分析師認為，隨著人們的抗衰老意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費者存在廣闊的發(fā)展空間。

美容抗衰產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析

中藥護膚品工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，2022-2023年國產(chǎn)抗衰老品牌的研究和開發(fā)策略將更多地轉(zhuǎn)向以中藥為原料的產(chǎn)品，利用先進醫(yī)學(xué)技術(shù)促進中藥護膚品快速發(fā)展。國際高端品牌的關(guān)注度在中國抗衰老護膚品的領(lǐng)域中仍占主導(dǎo)地位，但消費者逐漸認可國產(chǎn)抗衰老品牌，促使國產(chǎn)品牌在大眾市場表現(xiàn)日趨良好且具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥韲a(chǎn)品牌將探索從大眾化品牌向中高端邁進，再逐步進軍高端市場。

隨著人們生活水平的提高和對美容需求的增加，美業(yè)商業(yè)已成為一個快速增長的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，美容市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，全球美容市場規(guī)模已經(jīng)超過 5000 億美元，而中國美容市場規(guī)模也已經(jīng)超過 4000 億元人民幣。隨著市場擴大，美容行業(yè)的競爭越來越激烈，各大品牌和企業(yè)紛紛爭奪市場份額。

面對多元化的消費市場需求，產(chǎn)品的針對性、產(chǎn)品線的多元化成為眾多品牌企業(yè)的首要課題?？顾ダ袭a(chǎn)品細分市場已是大勢所趨，根據(jù)不同年齡層次的抗衰老消費需求，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案;其次，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效果要求越來越高，企業(yè)需要加強研發(fā)、質(zhì)檢和售后服務(wù)，以滿足消費者的需求。此外，一些消費者對化學(xué)成分的擔(dān)憂也成為市場的一個問題，他們更傾向于選擇天然、有機的抗皺產(chǎn)品。

產(chǎn)品需要不斷地優(yōu)化迭代，來滿足消費市場需求。在抗皺領(lǐng)域，玻色因、視黃醇和多肽被稱為是化妝品成分“三杰”。其中“玻色因”近年來受到了很多大牌護膚品的喜愛。玻色因在皮膚不同層次均能發(fā)揮其功效，比如改善皮膚狀態(tài)、增強皮膚彈性等;而“多肽”更是直接針對于各種因年齡增長形成的表情紋，例如：眼角，額頭，法令紋位置，起到面部舒緩皺紋的作用;視黃醇在修護肌膚方面作用較為明顯。

目前國內(nèi)抗衰老美容產(chǎn)品市場由產(chǎn)品力和品牌力較強的外資品牌主導(dǎo)，近年來隨著國內(nèi)消費者抗衰意識崛起、國貨品牌研發(fā)實力和品牌力持續(xù)提升，以及化妝品行業(yè)新規(guī)的逐步出臺，國貨頭部品牌競爭優(yōu)勢日益突顯，未來有望入局高端抗衰護膚領(lǐng)域，進一步完善品牌矩陣。

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