2023珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫(huà)像分析

• 黃文玉 2023年8月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 98
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珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價(jià)值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會(huì)地位、顯示財(cái)富及身份的意義。

5月珠寶零售同比增長(zhǎng)24.4%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額37,803億元，同比增長(zhǎng)12.7%;限額以上單位金銀珠寶類商品零售總額同比增長(zhǎng)24.4%至266億元。1月-5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額187,636億元，同比增長(zhǎng)9.3%;限額以上單位金銀珠寶類商品零售總額同比增長(zhǎng)19.5%至1,426億元。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價(jià)值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會(huì)地位、顯示財(cái)富及身份的意義。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴(kuò)大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營(yíng)這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進(jìn)行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

珠寶首飾就是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國(guó)把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國(guó)統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計(jì)4級(jí)碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年以來(lái)，在泰國(guó)等主要彩色寶石交易市場(chǎng)，彩色寶石原料價(jià)格漲幅超過(guò)30%，部分高品質(zhì)彩色寶石的價(jià)格已經(jīng)翻番。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣火熱，在國(guó)內(nèi)最大的珠寶展——上海國(guó)際珠寶展，彩色寶石的展位已經(jīng)超過(guò)以往任何一屆，與此前相比增長(zhǎng)了30%。

在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)開(kāi)展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識(shí)別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識(shí)別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫(huà)像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。同時(shí)，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過(guò)不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購(gòu)物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

從珠寶類專利申請(qǐng)的國(guó)別來(lái)看，通過(guò)對(duì)國(guó)際專利數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)分析表明，自2010年起，中國(guó)的專利申請(qǐng)量就一舉超過(guò)美國(guó)躍居世界第一并連續(xù)保持至今。以國(guó)內(nèi)當(dāng)前珠寶行業(yè)的頭部品牌為例。老廟古韻金2023Q1銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)72.5%;周大生2023Q1營(yíng)收增長(zhǎng)+49.6%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)+26.1%。除此之外，一些新興珠寶品牌銷售額也在迅速增長(zhǎng)。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買(mǎi)就買(mǎi)不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。

珠寶零售市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

根據(jù)BCG數(shù)據(jù)顯示，20-29歲的年輕消費(fèi)者未來(lái)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)珠寶的占比高達(dá)45%，是所有年齡段中購(gòu)買(mǎi)珠寶意愿最 高的群體。未來(lái)幾年如何觸達(dá)年輕消費(fèi)者，做出年輕消費(fèi)者青睞的珠寶飾品，成為對(duì)每個(gè)珠寶品牌的一次考驗(yàn)。

與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買(mǎi)主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

珠寶這類產(chǎn)品，很多人買(mǎi)之前通常都需要真實(shí)的佩戴體驗(yàn)，可以“進(jìn)店試用”的線下渠道便因此一直都占據(jù)著珠寶消費(fèi)的主導(dǎo)地位。因此，線下商場(chǎng)客流量的恢復(fù)，對(duì)珠寶行業(yè)銷售的恢復(fù)至關(guān)重要。同時(shí)，疫情期間，線上珠寶購(gòu)物逐漸興起，不僅頭部珠寶品牌紛紛開(kāi)啟線上直播售賣模式，還出現(xiàn)了一批主耕線上直播售賣模式的新興品牌，如珍珠皇后、戴拉等，珠寶行業(yè)完成售賣方式大洗牌。線下客流恢復(fù)，線上購(gòu)物崛起，兩種渠道齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了珠寶行業(yè)消費(fèi)迅速?gòu)?fù)蘇。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  珠寶零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、珠寶零售市場(chǎng)供需求狀況、珠寶零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和珠寶零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、珠寶零售市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)珠寶零售行業(yè)的...

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