我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億 直播平臺行業(yè)市場現狀調查研究2023

• 陳觀秋 2023年8月19日 來源：廣州日報 百度 386 18
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截至2022年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

隨著互聯網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構數量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

直播平臺行業(yè)市場現狀調查研究

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質的直播內容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

2022年，多個有關部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應措施。3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協同監(jiān)管長效機制，加強網絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規(guī)經營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規(guī)范。

《2022快手直播生態(tài)報告》顯示，得益于平臺直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現出非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工等多元直播類型。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)市場現狀調查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》分析：

2021年1月推出的直播招聘平臺“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內容等。該平臺為大學生、藍領、農民工等群體就業(yè)求職搭臺，進一步推動人力資源行業(yè)數字化發(fā)展， 2022年直播超過500萬場，提供崗位的企業(yè)總數達24萬家。

比起傳統招聘方式， 以直播形式進行招工，即時的交流互動能夠幫助企業(yè)充分展示自身需求，這些需求精準傳導到求職者身上，有助于提高人崗匹配度。

短視頻平臺為“直播帶崗”再添“一把火”?？焓纸诟哒{宣布將投入10000億流量扶持商家，助力3億人次找工作。

據《中國藍領群體就業(yè)研究報告(2022)》顯示，受數字技術發(fā)展影響，短視頻招聘的比例增幅達12.4%，直播招聘成藍領招聘新途徑。與此同時，今年以來，隨著線下流動的快速復蘇，線上招聘市場迎來新一輪的用戶增長，對于這一流量生意，傳統在線招聘與新晉的短視頻平臺開啟了激烈的競爭。

除了快手，還有抖音、淘寶等盯上了在線招聘這塊蛋糕。近期，淘寶上線“淘個好offer”，二級頁面下包含淘天集團等多家企業(yè)提供的崗位招聘信息，并支持線上建立簡歷投遞。而羅永浩的“交個朋友直播間”，直播招聘AI算法科學家。

另外，直播帶崗的相關流程和標準也在進一步明確。今年6月，人社部中國就業(yè)培訓技術指導中心、中國標準化研究院、7省市人社部門、就業(yè)專家以及快手等多家平臺企業(yè)代表、用工企業(yè)代表共同參加的“直播帶崗服務標準座談會”在北京召開，“直播帶崗服務標準”研究項目正式啟動。

近期，由北京市人力資源和社會保障局組織修訂地方標準《公共職業(yè)介紹和職業(yè)指導服務規(guī)范》，首次增加了“直播帶崗”線上招聘新形式的相關內容，從采集匯總企業(yè)崗位信息、審核信息、直播步驟等8個方面進行明確。

報告根據直播平臺行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播平臺行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播平臺行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播平臺行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多直播平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)市場現狀調查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播平臺行業(yè)市場現狀調查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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