中國(guó)生活小家電行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年8月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 972 61
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生活小家電行業(yè)過(guò)去幾十年主要由供給端驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國(guó)居民對(duì)于小家電的需求之外，中國(guó)生活小家電企業(yè)還針對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行大量出口，中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為小家電生

經(jīng)過(guò)多年的積累，中國(guó)家電行業(yè)形成了珠三角集群、長(zhǎng)三角集群以及環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。小家電的銷售渠道包括電商平臺(tái)、自營(yíng)商店、超市、專賣店及大型零售商。

中國(guó)生活小家電行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求

生活小家電行業(yè)過(guò)去幾十年主要由供給端驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國(guó)居民對(duì)于小家電的需求之外，中國(guó)生活小家電企業(yè)還針對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行大量出口，中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為小家電生產(chǎn)大國(guó)。

生活小家電企業(yè)不再只盯著“性價(jià)比”來(lái)研發(fā)新品，開始倡導(dǎo)精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個(gè)性化"的新路徑。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品端如何快速按需制造，以及打通對(duì)線上渠道的挖掘引爆。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

目前，中國(guó)個(gè)人生活小家電行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，具有豐富的系列產(chǎn)品，以空調(diào)、家庭影音、電視機(jī)、洗衣機(jī)、家用小廚電等為主。除了產(chǎn)品多元化外，技術(shù)也得到了提高，特別是智能家居技術(shù)，越來(lái)越廣泛地應(yīng)用在個(gè)人生活小家電產(chǎn)品上，大大提高了產(chǎn)品的真實(shí)性和便攜性。

此外，中國(guó)個(gè)人生活小家電行業(yè)的發(fā)展也受到各種政策的支撐，政府不斷研發(fā)各種新型技術(shù)以拓展家用小家電產(chǎn)品，改善國(guó)家家用家電市場(chǎng)。

從品類層面來(lái)看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興生活小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無(wú)經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為生活小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從品牌層面來(lái)看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場(chǎng)切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的局面。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。生活小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，生活小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢(mèng)系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。未來(lái)生活小家電會(huì)向著功能集成化、場(chǎng)景細(xì)分化、外觀年輕化發(fā)展。

伴隨著小家電行業(yè)發(fā)展，我國(guó)家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力日益提升，中國(guó)逐步成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。在滿足我國(guó)居民對(duì)于小家電的需求之外，中國(guó)生活小家電企業(yè)還針對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行大量出口，中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為小家電生產(chǎn)大國(guó)。在地區(qū)分布方面，我國(guó)小家電制造業(yè)主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角以及環(huán)渤海地區(qū)，并形成了成熟的小家電產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上線下銷售前三分別為：美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，上半年我國(guó)小家電市場(chǎng)零售額達(dá)251億元。同樣在出口方面，今年我國(guó)小家電出口表現(xiàn)不俗，增長(zhǎng)已超過(guò)600%，微波爐連創(chuàng)出口金額記錄。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

未來(lái)，小家電行業(yè)將以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展和改革，提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。小家電行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展智能化產(chǎn)品，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，加快產(chǎn)品技術(shù)改造，開發(fā)新的技術(shù)新品，拓展新的技術(shù)應(yīng)用，提升行業(yè)整體技術(shù)水平。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)生活小家電行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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