祛痘化妝品市場現(xiàn)狀深度分析 ：國貨如何打造“戰(zhàn)痘”品牌

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 300 12
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值得注意的是，祛痘作為一大獨立功效宣稱必需進(jìn)行人體功效評價試驗，但這一賽道的熱度，并沒有隨著準(zhǔn)入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家其中，近3年內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。

618大促中，上水和肌粉刺精華液以年度回購2.6萬人占據(jù)祛痘精華回購榜TOP1;巨子生物旗下知名護(hù)膚品牌可復(fù)美取得了國貨美妝第3的成績，GMV同比增長180%+;理膚泉以一款“萬能”B5霜，獨占天貓618修復(fù)面霜好評榜前三...

用戶說數(shù)據(jù)顯示，2023.04MAT痘肌護(hù)理線上GMV已達(dá)137.4億元，并呈現(xiàn)多維增長態(tài)勢，全網(wǎng)聲量沖破2500萬大關(guān)，互動量超18.4億。

值得注意的是，祛痘作為一大獨立功效宣稱必需進(jìn)行人體功效評價試驗，但這一賽道的熱度，并沒有隨著準(zhǔn)入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家其中，近3年內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前市面上的祛痘機構(gòu)與產(chǎn)品并不能徹底祛痘，而且有副作用。醫(yī)院祛痘不專一、美容院祛痘不專業(yè)，據(jù)我國衛(wèi)生部權(quán)威統(tǒng)計，在我國痤瘡?fù)耆斡手挥?2.95%，急需有真正祛痘實力的品牌填補行業(yè)空白。祛痘化妝品是指在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。

功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學(xué)級護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級護(hù)膚品;下游為銷售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

目前我國功效性護(hù)膚市場較為集中，前五大品牌多具有優(yōu)勢性成分，CR5市場份額超60%，其中市場份額前三的企業(yè)分別為貝泰妮、歐萊雅和巨子生物，市場份額分別為21%、12.4%和11.9%。

根據(jù)痘痘的形成原理，油皮長痘的風(fēng)險遠(yuǎn)高于干皮和中性皮，主要是因為油性皮膚在油脂分泌旺盛的皮膚狀態(tài)下，會成為嗜脂性細(xì)菌、痤瘡桿菌生長的“溫室”，而菌群的肆意繁殖不僅會堵塞毛孔形成痘痘，還在一定程度上加重了敏感、泛紅等皮膚問題。

但其實除了受油脂分泌旺盛、激素水平變化、痤瘡丙酸桿菌滋生等因素影響外，遺傳、環(huán)境、藥物、飲食、睡眠、情緒、皮膚護(hù)理中任何一個環(huán)節(jié)失衡都有可能致痘。

據(jù)用戶說數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年5月1日-2023年4月3日期間，面膜作為痘肌護(hù)理時間成本最長的品類，銷售遇冷，增速跌幅達(dá)到-25.2%;乳霜品類GMV僅12.8億元，份額占比較雖少，但銷量達(dá)2146萬件，約為面部精華的1.13倍，是痘肌護(hù)理三大主要品類中唯一GMV同比正向增長的品類。

面部精華作為市場份額最大的品類，價格呈現(xiàn)“親民化”，50~200元區(qū)間銷額占比38.4%;而乳霜呈現(xiàn)“高端化”態(tài)勢，200元以內(nèi)銷額占比下滑8.2%，200~500元價格區(qū)間銷額占比增長3.1%，500元以上增長5.1%。

在國際市場中，祛痘品牌相對起步較早，以修麗可、科顏氏、理膚泉為領(lǐng)頭品牌的國外知名醫(yī)美祛痘品牌幾乎壟斷了早期的國內(nèi)祛痘乳霜市場。

2023祛痘行業(yè)市場前景機遇分析

隨著市場教育成功、消費者意識覺醒和致痘原因的多樣化，祛痘需求逐漸往細(xì)分化發(fā)展，以往單一功效已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段消費者的痘肌護(hù)理需求。

想要從根源上抑制痘痘生長，關(guān)鍵思路在于控油、抗炎、修護(hù)、改善肌膚環(huán)境。畢竟，祛痘是一個發(fā)展的長期的過程，只有在平衡與調(diào)理好皮膚狀態(tài)下才能從根本上祛痘，否則將是治標(biāo)不治本。

首先，中國消費者對祛痘護(hù)膚品的需求正迅速增長。受消費者普遍追求健康和美麗的影響，許多消費者不斷搜索祛痘護(hù)膚品，以改善自身皮膚狀況，而且祛痘護(hù)膚品行業(yè)的消費者群體也在不斷擴(kuò)大，其中許多是年輕消費者。

其次，中國市場上出現(xiàn)了越來越多的祛痘護(hù)膚品品牌。近幾年來，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)不斷加快發(fā)展，越來越多的品牌投入資金，以滿足市場需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量。此外，中國的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在越來越重視研發(fā)，采用更先進(jìn)的技術(shù)和原料，研發(fā)出更具有競爭力的產(chǎn)品，提升品牌形象。

此外，中國的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在不斷推廣新的營銷模式，例如移動電子商務(wù)、社交媒體營銷等，以及新的活動營銷等，以滿足消費者的需求，提高品牌知名度。

未來，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)將繼續(xù)保持增長。據(jù)相關(guān)研究，預(yù)計到2025年，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到3094.6億元，增長率將達(dá)到30.5%。祛痘護(hù)膚品行業(yè)將會更加活躍，市場將會更加多元化，產(chǎn)品種類也會更加豐富，技術(shù)也會不斷更新。

未來，想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國祛痘化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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