保健食品行業(yè)市場前景分析：保健食品新規(guī)來了!

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 321 13
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如果你想了解老年保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國老年保健品業(yè)將面臨的

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局微信公眾號“市說新語”8月28日消息，近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價實(shí)施細(xì)則(試行)》(以下簡稱《實(shí)施細(xì)則》)，推動保健食品新功能及產(chǎn)品研發(fā)，更好滿足人民群眾健康需求。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030年)》等國家戰(zhàn)略進(jìn)一步明確“發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”“著力發(fā)展保健食品”等任務(wù)，對深化保健食品管理制度改革提出了新的要求。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，老百姓健康保健意識顯著增強(qiáng)，健康產(chǎn)品需求不斷升級。市場監(jiān)管總局在廣泛征求相關(guān)行業(yè)、專家意見后，形成了《實(shí)施細(xì)則》。

如果你想了解老年保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國老年保健品業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對老年保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。2005-2021年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷增加，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，保健食品的市場規(guī)模持續(xù)增加。

2017-2022年，全球保健品行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，2022年全球保健品行業(yè)市場規(guī)模超過1萬億美元，同比上升5.31%。其中，全球維生素和膳食補(bǔ)充劑市場規(guī)模為1312.24億美元，全球健康保健食品及飲料市場規(guī)模為8697億美元。

從保健品出口情況來看，2017-2021年中國保健品行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品出口規(guī)模逐年增長，其中，2021年出口金額達(dá)到247.11億美元，同比增長26.77%。

今年2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。中國的老年人口增長迅速，未來會進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會，所以國家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

保健品，不光是指保健食品，也包括營養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

十二五”計(jì)劃(2011-2015年)時期，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇?jì)劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。至“十四五”計(jì)劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。

同時，自2015年以來，國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。我國男性保健品市場逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

基于2020年保健品行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的政策環(huán)境下，2020年保健品行業(yè)的產(chǎn)量約為66.46萬噸。2021年隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，保健品行業(yè)產(chǎn)量為71.78萬噸。

過去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，尤其是對中老年群體來說，包括滋補(bǔ)養(yǎng)生、膳食補(bǔ)充劑等在內(nèi)的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點(diǎn)，應(yīng)以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質(zhì)和高食物纖維為特征。老年保健食品應(yīng)適應(yīng)老年人的飲食習(xí)慣，應(yīng)有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點(diǎn)。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國市場。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識越來越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產(chǎn)品的功效。

老年保健品行業(yè)市場發(fā)展空間巨大

隨著消費(fèi)者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購買保健品。

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機(jī)會，隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)，中國保健食品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到2324.7億元，至2027年達(dá)到3158.2億元。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場發(fā)展空間巨大。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民的健康水平將持續(xù)提升，健康服務(wù)能力將大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到16萬億，并成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

《“十四五”國民健康規(guī)劃》提出了一系列措施，包括實(shí)施國民營養(yǎng)計(jì)劃和合理膳食行動、強(qiáng)化食品安全標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)險監(jiān)測評估、促進(jìn)健康與養(yǎng)老、推動食品等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及壯大健康新的業(yè)態(tài)和模式。這些政策的出臺都將不同程度地有利于保健品行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。找到市場差異，精準(zhǔn)定位不同需求，才能在這片“初生的藍(lán)?！睒O速遨游。

報(bào)告對我國老年保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了老年保健品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法

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