科技變革加速頭部IP開發(fā) 2023年中國IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 839 51
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IP 產(chǎn)業(yè)具有高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)、粉絲忠誠度高、生命周期長(zhǎng)、頭部效應(yīng)明顯 的特點(diǎn)。 1)高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)：內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，注意力是稀缺資源。高頻出現(xiàn)能夠最 大程度抓住消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化品牌印象，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同?？缃缏?lián)動(dòng)包括 IP 與 IP 的互動(dòng)、IP 與I

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場(chǎng)規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的環(huán)節(jié)，市場(chǎng)票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場(chǎng)規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤;實(shí)體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模排第三且增速最高，國內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場(chǎng)，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結(jié)構(gòu)等方式來進(jìn)一步提升收益。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

按照吸引粉絲的模式，IP 可分為內(nèi)容型 IP 和形象型 IP。1)內(nèi)容型 IP：以引人 入勝的故事情節(jié)或獨(dú)出心裁的世界觀設(shè)定來吸引粉絲，典型例子有盜墓筆記、斗 羅大陸、哈利波特等。2)形象型 IP：以獨(dú)特而富有魅力的形象吸引粉絲，典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。兩種類型相互融會(huì)貫通，內(nèi)容型 IP 可以孵化出形象型 IP，如斗羅大陸由網(wǎng)絡(luò)小說改編為動(dòng)漫，進(jìn)而衍生出手辦和 盲盒;形象型 IP 在成功的運(yùn)營下也可以通過世界觀的擴(kuò)展、融合而形成內(nèi)容型 IP，如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。

目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)IP視覺形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計(jì)與開發(fā);3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動(dòng)IP潮玩衍生品的規(guī)?；a(chǎn);IP與元宇宙概念存在天然的互補(bǔ)性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場(chǎng)景的內(nèi)蘊(yùn)根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。預(yù)計(jì)元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)與推廣將率先與頭部IP進(jìn)行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險(xiǎn)。

2023年中國IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

IP 產(chǎn)業(yè)具有高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)、粉絲忠誠度高、生命周期長(zhǎng)、頭部效應(yīng)明顯 的特點(diǎn)。 1)高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)：內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，注意力是稀缺資源。高頻出現(xiàn)能夠最 大程度抓住消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化品牌印象，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同。跨界聯(lián)動(dòng)包括 IP 與 IP 的互動(dòng)、IP 與品牌的互動(dòng)，如閱文和王者榮耀聯(lián)手打造的文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)“妙 筆計(jì)劃”，一方面增加了 IP 曝光度，一方面吸引不同的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)“破圈”。

形象型 IP 有較大發(fā)展空間，有望成為長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)。目前中國形象型 IP 不發(fā)達(dá)的 現(xiàn)狀是多種原因所致：1)國內(nèi) IP 產(chǎn)業(yè)起步晚，歷史積淀較短，缺少深受消費(fèi)者 喜愛的虛擬形象，且改革開放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上搶占 了市場(chǎng);2)對(duì) IP 形象的營銷及運(yùn)營手段不成熟，尚處于起步階段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均來自 IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家(美日英)，均具備成熟的 IP 形象。 當(dāng)前國內(nèi) IP 發(fā)展相對(duì)緩慢，國際影響力較弱，尤其是形象型 IP 發(fā)展及多產(chǎn)業(yè)鏈 拓展更為滯后，隨著中國 IP 產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累及市場(chǎng)拓展，形象型 IP 有望成為中 國 IP 產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是頭部公司主動(dòng)打通產(chǎn)業(yè)鏈形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，提升競(jìng)爭(zhēng)力和話語 權(quán)。例如：1)海外的迪士尼，通過自有工作室開發(fā)或收購的方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 資源形成原始 IP，再通過旗下影視制作、游樂園、流媒體訂閱等業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn) IP 的開發(fā)乃至變現(xiàn)，公司業(yè)務(wù)覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成閉環(huán)。

2020 年疫情背景下， 電影《花木蘭》放棄院線發(fā)行而直接上線 Disney+，借此拓展 Disney+影響力， 吸引更多用戶訂閱。2)閱文集團(tuán) 2021 年提出的“大閱文”戰(zhàn)略也體現(xiàn)了這一 發(fā)展趨勢(shì)：閱文 IP 原生形態(tài)為網(wǎng)文，借助旗下新麗傳媒、母公司旗下騰訊影業(yè) 等公司將 IP 由原始形態(tài)擴(kuò)展到影視，并與騰訊 IP 增值中心合作，推動(dòng)布局至線 下，覆蓋消費(fèi)品供應(yīng)鏈、全品類潮玩和線下實(shí)景消費(fèi)，以期形成更強(qiáng)的變現(xiàn)。

欲了解更多關(guān)于IP行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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