暑期全國演出超11萬場 票房收入破百億 上半年全國營業(yè)性演出場次達19.33萬場

• 曾燕 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 316 13
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9月4日，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公眾號，中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析顯示，2023年暑期(7.1-8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場。

中演協(xié)：暑期全國演出超11萬場 票房收入破百億

9月4日，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公眾號，中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析顯示，2023年暑期(7.1-8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。其中，2023年大型演唱會、音樂節(jié)演出場次411場，票房收入25.92億元，觀演人數(shù)達410.06萬人次，年齡18-34歲的觀眾占比超過75%，更多的二三線城市成為大型演出項目的舉辦地 ; 2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%， 旺盛的出行需求仍是旅游演藝項目保持熱度的主因 。

旅游演藝迎來高客流 演藝、景區(qū)跨界合作頻現(xiàn)

2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演藝項目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項目中也呈現(xiàn)諸多新熱點。

陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流，大唐不夜城、華清宮等景區(qū)的演藝項目成為眾多游客深度體驗傳統(tǒng)文化的必選項。湖南張家界2022年在大庸古城首次推出的沉浸式演出《遇見大庸》，生動再現(xiàn)非遺和民俗文化，今年暑期每晚連開兩場仍供不應(yīng)求;河北廊坊今夏正式開門營業(yè)的“只有紅樓夢·戲劇幻城”亦受到廣泛關(guān)注。

旅游景區(qū)與演出機構(gòu)的合作更為深入。例如，開心麻花和重慶四面山的合作首次走出城市舞臺融入山水之間，推出為期6天的“開心麻花自然喜劇節(jié)”;秦皇島阿那亞文化街區(qū)今年暑期接連推出大地藝術(shù)節(jié)、蝦米音樂節(jié)、“別的聚會2023”等演出活動，戲劇、古典音樂、流行與搖滾無縫銜接。

與景區(qū)伴生的演出，以演出提升品質(zhì)的景區(qū)、街區(qū)，此類沉浸式場景體驗被廣大消費者關(guān)注并熱捧，并能夠在社交平臺形成裂變傳播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2023年上半年我國旅游演藝演出場次6.84萬場

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。

截至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對大量客流將演出場次增加至每天四場;情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6至8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

隨著文旅融合戰(zhàn)略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費升級和夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，多地“夜游”類項目火爆“出圈”。

作為國內(nèi)首創(chuàng)的唐詩主題夜游項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”。成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場”游覽體驗，五一期間共接待游客12萬人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動作用明顯。

劉克智認為，豐富的文化內(nèi)容使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機，優(yōu)質(zhì)的演藝項目成為城市旅游的新名片。

劇場演出場次恢復(fù)至2019同期水平

今年上半年，專業(yè)劇場演出場次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。與一季度相比，戲曲、音樂會、舞蹈類演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業(yè)劇場整體看，供給端升溫明顯，項目多、場次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。

自3月恢復(fù)對外項目審批，2023年3月至6月國外名團名家來華演出受到市場關(guān)注。眾多涉足國際經(jīng)紀的資深演出機構(gòu)，如保利劇院、上海文廣演藝、吳氏策劃、奧哲維、九維文化等上半年亦密集展開與海外合作機構(gòu)的對接洽談，落實引進項目。

上半年全國營業(yè)性演出場次達19.33萬場

7月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年全國營業(yè)性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)達6223.66萬人次，同比增長超10倍。

中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動在推動文化消費、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮著重要作用。從上半年的整體情況看，這一作用得到越來越多地方政府部門的重視和推動，演出機構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給，演出市場在不斷擴大消費基礎(chǔ)，釋放多層面消費需求方面依然大有可為。

中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)看，上半年全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供需旺盛、市場活躍。演出市場要素的“一大”即大型演唱會音樂節(jié)，“一小”即小劇場新空間，分別從兩個層面共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費顯著增長。

從今年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高，至今年“五一”假期，全國旅游演藝項目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場。為應(yīng)對增加的客流，大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”假期將演出場次增加至每天4場;情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6場至8場，門票依然場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，上半年旅游演藝演出場次達6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾達3911.93萬人次。

從劇目創(chuàng)作看，近3年來，原創(chuàng)劇目無論從數(shù)量上還是內(nèi)容質(zhì)量上都有所提高，但演出市場逐步恢復(fù)后，原創(chuàng)劇目新作創(chuàng)排出現(xiàn)收縮。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前原創(chuàng)劇目的推進主要受到來自三方面的壓力。其一，演唱會、音樂節(jié)等項目爆發(fā)式增長、國際劇目恢復(fù)引進等因素使得國內(nèi)原創(chuàng)劇目的觀眾客群在一定程度上被分流;其二，新劇目需要市場檢驗，需要在舞臺上不斷打磨提升，才能爭取更多觀眾，以實現(xiàn)合理的、能保證運營的商業(yè)收入，而目前劇場檔期不足，留給新劇目的時間并不多;其三，相關(guān)制作成本有所提升，國內(nèi)原創(chuàng)劇目面臨競爭更加激烈的市場環(huán)境。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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