翡翠市場機遇分析：消費市場迅速回暖

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 761 46
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眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾

中國珠寶首飾零售結(jié)構(gòu)、翡翠產(chǎn)品零售渠道分布、翡翠線上市場總成交額、翡翠消費群體年齡結(jié)構(gòu)、短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)等

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展以及中化文化自信的增強，翡翠在我國越來越受消費者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發(fā)展尤為迅速。

眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾品價格區(qū)間更大，下至幾百元，上至幾十萬元的翡翠手鐲在這都能買到。

如果你想了解翡翠行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國翡翠行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國翡翠行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對翡翠行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價格甚至翻番?；馃岬男星橹?，翡翠行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機遇。

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展以及中化文化自信的增強，翡翠在我國越來越受消費者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發(fā)展尤為迅速。根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，翡翠是我國珠寶首飾市場第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的14.8%，僅次于黃金。

翡翠作為一種珠寶玉石，在中國的歷史長河中，一直扮演著重要的角色。翡翠最早可以追溯到公元前6000年左右的中國新石器時代，當時的人們已經(jīng)開始使用翡翠來制作各種裝飾品和工具。據(jù)考古學家研究，翡翠最早的開采地點是在中國的新疆地區(qū)。這里的翡翠質(zhì)地堅硬，顏色鮮艷，成為了當時的珍品。

隨著時間的演進，翡翠行業(yè)也經(jīng)歷了不同的歷程。在早期，翡翠作為皇室貴族的裝飾品，主要是用于寺廟祭祀和皇宮禮儀。到清代之后，皇家翡翠更是作為翠玉文化的代表，展現(xiàn)了中國貴族珠寶文化的精粹。隨著國內(nèi)外市場的開放，翡翠行業(yè)開始由傳統(tǒng)手工業(yè)轉(zhuǎn)向規(guī)模化、標準化、產(chǎn)業(yè)鏈化和品牌化，形成了以緬甸和中國內(nèi)地為主要消費市場的產(chǎn)業(yè)格局。并在2010年成立了中華全國翡翠商業(yè)協(xié)會，對翡翠產(chǎn)業(yè)進行了規(guī)范化管理和品牌推廣。

目前廣東省內(nèi)三個主要的翡翠加工批發(fā)基地四會雖然產(chǎn)值最低，但是國內(nèi)最大的翡翠加工基地，從業(yè)人員數(shù)量超過10萬人，產(chǎn)量最大，是華南地區(qū)最大的玉器一級批發(fā)市場，主要以中低檔產(chǎn)品為主，以翡翠掛件、翡翠擺件及翡翠圓珠散件為主要產(chǎn)品;翡翠成品加工能力和價格在全國范圍內(nèi)，是最具優(yōu)勢及競爭能力的，由于價格低廉早已贏得包括臺灣、香港等全國翡翠經(jīng)營者的青睞。另外，揭陽加工的翡翠原料可能沒有平洲和四會多，但都以高檔首飾為主，所以產(chǎn)價最高。以低檔次的為主平洲則以光身翡翠加工批發(fā)見長，以中檔為主，近年由于外地廠商的大量入駐，使產(chǎn)品品種豐富，應有盡有，各種玉雕作品的設計創(chuàng)意、雕刻工藝和傳統(tǒng)文化含量大幅提高，后來居上。整個特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以中檔為基礎(chǔ)逐步向高低檔兩端延伸的態(tài)勢。平洲具有優(yōu)越的地理位置、便捷的交通條件和良好的社會治安環(huán)境，特別是平洲珠寶玉器協(xié)會搭建起中國大陸最大的緬甸翡翠投標交易的大平臺，發(fā)展后勁最強，前景最好。近年，揭陽、平洲、四會的翡翠加工能力和廣州荔灣、深圳水貝集散市場規(guī)模不斷擴張，但自去年初翡翠行業(yè)進入蕭條期后，上述五個主要產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)能、集散市場和成品店鋪逐步呈現(xiàn)出過?，F(xiàn)象，廠房、店鋪租金節(jié)節(jié)下滑，減租免租隨處可見。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國翡翠行業(yè)帶來了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達六成。2018-2020年我國翡翠線上交易爆發(fā)式增長，2020年線上成交額達2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢。

如今，諸多企業(yè)正在計劃開新店，開拓新的渠道，尤其是現(xiàn)在的線上銷售如直播帶貨，非?；馃?，價格相對來說能夠讓普遍消費者都能接受的翡翠首飾在直播平臺賣得特別火熱?？蓛r格高昂的翡翠銷售主要還是通過線下門店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進行，大范圍擴展翡翠的銷售渠道。

從2021年翡翠消費數(shù)據(jù)來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費群體，占比達到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費市場的轉(zhuǎn)變進一步影響了我國翡翠行業(yè)消費人群結(jié)構(gòu)。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

翡翠行業(yè)市場前景機遇分析

我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業(yè)的消費環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響。

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發(fā)式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業(yè)主流銷售渠道之一，翡翠消費人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

目前，翡翠行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成了一個相當龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。從原石采集、初步加工到成品制造和銷售，覆蓋了從生產(chǎn)到消費的各個環(huán)節(jié)。翡翠行業(yè)已經(jīng)成為緬甸和中國內(nèi)地地區(qū)的重要經(jīng)濟支柱之一，總產(chǎn)值在幾百億人民幣以上。然而，目前的中國翡翠行業(yè)整體上轉(zhuǎn)入了低增長階段，這主要與以下幾個方面有關(guān)：市場飽和、價格過高、假冒偽劣、公共環(huán)境污染?？偟膩砜?，翡翠行業(yè)雖然面臨著一些問題，但憑借其悠久的歷史、文化底蘊和龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，未來仍有著較大的發(fā)展空間。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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