生態(tài)建設(shè)紅利不斷釋放推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展 2023年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻

• 陳澤芳 2023年9月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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從市場需求來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，對(duì)富起來的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗(yàn)田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗(yàn)、成長和尋根“記得住鄉(xiāng)愁”的需要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實(shí)施，都為行業(yè)發(fā)展提供

近年來，農(nóng)莊旅游正在持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)今熱門的旅游休閑行業(yè)之一。據(jù)估計(jì)，到2023年，農(nóng)莊旅游行業(yè)的市場規(guī)模將超過五萬億元。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點(diǎn)之一，而度假農(nóng)莊是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其加強(qiáng)生態(tài)旅游成為政府政策的追求。如今，國家推出的新旅游法和新增的土地管理法，對(duì)生態(tài)度假農(nóng)莊行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和支持。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的快速推進(jìn)、農(nóng)土入市的土地改革，鄉(xiāng)村旅游迎來了新的發(fā)展契機(jī)。在國家及各級(jí)政府高度重視下，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入主客共享的鄉(xiāng)村旅居時(shí)代。目前，我國已有超過6萬個(gè)行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動(dòng)，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級(jí)的鄉(xiāng)村旅游有效帶動(dòng)了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

農(nóng)莊內(nèi)以特色的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營為基礎(chǔ)，并且根據(jù)市場需求進(jìn)行創(chuàng)新，以農(nóng)業(yè)的種植養(yǎng)殖項(xiàng)目來發(fā)展休閑、餐飲、娛樂、度假等項(xiàng)目，并建造有特色的生態(tài)木屋，把農(nóng)莊的生產(chǎn)、休閑、消費(fèi)高度融合在一起，使農(nóng)莊既是生產(chǎn)場所，又是消費(fèi)、休閑場所，產(chǎn)品就地消化升值，還能讓前來游客在不同季節(jié)始終充滿鄉(xiāng)村田園的新奇感覺。

當(dāng)前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營。自2021年3月啟動(dòng)以來，已有八家農(nóng)莊正式投入運(yùn)營，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區(qū)。通過自營和聯(lián)營的方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。不過值得肯定的是，在整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農(nóng)莊起到了一定作用，其作為城鄉(xiāng)互動(dòng)、流量導(dǎo)入的紐帶，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從市場需求來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，對(duì)富起來的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗(yàn)田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗(yàn)、成長和尋根“記得住鄉(xiāng)愁”的需要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實(shí)施，都為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著生態(tài)建設(shè)紅利的不斷釋放和鄉(xiāng)村振興的大力推進(jìn)，使美麗鄉(xiāng)村成為吸引游客休閑、納涼、采摘、品嘗農(nóng)家菜的旅游景區(qū)。在農(nóng)莊旅游開發(fā)得好的地區(qū)，旅游完全可能超過農(nóng)業(yè)收入。

2023年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國家休假制度的實(shí)施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟(jì)興起。特別是新世紀(jì)以來大力推進(jìn)“中國鄉(xiāng)村游”，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，除了能帶動(dòng)果蔬業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展外，還可以帶動(dòng)旅游、休閑、服務(wù)、餐飲、交通、運(yùn)輸、郵電、商業(yè)及紀(jì)念品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興。

“農(nóng)莊”旅游的雛形來自于國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游，并將國內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風(fēng)民俗等融為一體，因而具有鮮明的鄉(xiāng)土烙印。同時(shí)，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時(shí)間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產(chǎn)物，是旅游產(chǎn)品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉(zhuǎn)化的典型例子。

近十年，全國鄉(xiāng)村旅游年接待人次年均增速超過20%，越來越多年輕人的加入，也在進(jìn)一步助推這一旅游趨勢的爆發(fā)。過去三年的疫情，讓城市近郊的鄉(xiāng)村周邊游被更多人了解并接受，也帶動(dòng)了民宿這一業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。可以預(yù)見的是，在疫情后的第一年，隨著全國各地鄉(xiāng)村地區(qū)的精品化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的火爆態(tài)勢無疑將持續(xù)呈現(xiàn)。

整體來看，全國的農(nóng)家樂仍處于規(guī)模小、布局分散、層次不高、無序發(fā)展的狀態(tài)。這種狀態(tài)很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團(tuán)隊(duì)。為改變這種狀況，農(nóng)家樂經(jīng)營戶在政府的幫助下，自愿聯(lián)合起來，組成農(nóng)家樂合作社和服務(wù)中心，實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一接待、統(tǒng)一包裝對(duì)外營銷，這種合作經(jīng)營的方式極大地促進(jìn)了農(nóng)家樂的規(guī)?；l(fā)展。

欲了解更多關(guān)于農(nóng)莊旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。農(nóng)莊旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)莊旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農(nóng)莊旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  農(nóng)莊旅游研究報(bào)告對(duì)農(nóng)莊旅游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的農(nóng)莊旅游資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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