旅游行業(yè)市場機(jī)遇分析：國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游預(yù)訂量按年增近六倍

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 672 39
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值得一提的是，今年國慶黃金周長假首日(9月29日)就是中秋節(jié)正日，來自廣之旅的收客數(shù)據(jù)來看，該社在假期首日即有一批盡可能用滿長假的6-8天長線游團(tuán)隊(duì)出發(fā)，而更為集中的出游潮則出現(xiàn)在了中秋節(jié)后的三天(9月30日至10月2日)。與今年國慶黃金周出境游不少游客“搶閘”

飛豬發(fā)布的《國慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至目前，國慶節(jié)假期的國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長近6倍，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長超20倍;酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門票、租車等多個(gè)國內(nèi)游類目預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期;出境游人次也將刷新年內(nèi)峰值，距離“黃金周”還有半個(gè)月時(shí)間，國際機(jī)票、國際酒店的預(yù)訂量已遠(yuǎn)超去年“黃金周”全程。

根據(jù)官方公布的放假安排，中秋國慶黃金周為9月29日-10月6日共8天，10月7日(星期六)、8日(星期天)上班。上班族如在假期前段利用年休假拼假，可拼出“請(qǐng)4休14”的長假(9月23日-10月6日)。

作為出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)重啟后的首個(gè)國慶黃金周，根據(jù)嶺南控股廣之旅回收的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，2023國慶黃金周最受游客青睞的十大出境目的地為：法瑞意、西班牙、新西蘭、泰國、越南、伊朗、馬爾代夫、古巴、馬來西亞和新加坡。

如果你想了解旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖北、河南、湖南、成都、煙臺(tái)、大連、蘇州、蕪湖、白銀、南昌、肅北、西安、沈陽、廣東14地將從6、7月開始發(fā)放文旅消費(fèi)券，最長持續(xù)7個(gè)月，合計(jì)發(fā)放金額超過5億元。

嶺南控股廣之旅表示，受機(jī)票、酒店、地接、簽證等旅游資源價(jià)格普漲影響，2023年國慶黃金周出境游價(jià)格較2019年同期總體上浮近兩成，部分出境目的地跟團(tuán)游價(jià)格上漲超過50%。

目前數(shù)據(jù)以歐洲、中東非、美洲、新西蘭等地為代表的出境游長線價(jià)格峰值出現(xiàn)在9月25日-29日，赴東南亞等地的中短線產(chǎn)品則呈現(xiàn)更為明顯的“倒U形”——9月26日起價(jià)格一路走高，最高峰出現(xiàn)在9月29日-10月1日即黃金周前三天，隨著假期過半，從10月3日開始整體價(jià)格逐步回落至平日價(jià)。

全年齡段出游趨勢延續(xù)，中長線目的地占比高

具體看，湖北從今年6月至12月，面向全國游客發(fā)放總額4億元的“極目楚天 鐘情湖北”2023湖北文旅消費(fèi)券，可用于購買A級(jí)旅游景區(qū)及大型主題樂園門票、酒店(含民宿)、旅游特色餐飲、文化娛樂(劇場演藝、劇本娛樂、夜游項(xiàng)目)或支付價(jià)款時(shí)抵扣使用。

今年旅游節(jié)的另一亮點(diǎn)在于，將通過集成創(chuàng)新各方面的政策措施，助力上海成為中國入境旅游第一站。近十年，上海一直以來都是中國入境旅游的首選口岸。2019年，上海共接待入境游客897.23萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入達(dá)83.8億美元，占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值比例為1.5%左右，顯著高于全國各大城市，比肩全球城市發(fā)展水平。今年1-7月，上海共接待入境游客158.17萬人次，同比增長410.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑全國，并呈現(xiàn)出加速復(fù)蘇的良好態(tài)勢。

2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)。根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。

分季度看，2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%。第二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%。上半年，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

以往傾向于大節(jié)假日避峰的退休長者成為許多出境游團(tuán)隊(duì)的出游主力，根據(jù)廣之旅截至7月下旬?dāng)?shù)據(jù)，報(bào)名國慶出境游的游客中，50歲以上客群占比達(dá)到44.6%?！秷?bào)告》還稱，國慶出境游女性游客與男性游客比例約為3:2。

游客在國慶出境游選擇上更青睞中長線目的地，計(jì)劃出游天數(shù)在“7至9天”和“10至12天”的占比最高，分別為34%和27%。

據(jù)悉，國家發(fā)改委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》提及全面落實(shí)帶薪休假制度和促進(jìn)假日消費(fèi)等多項(xiàng)措施，作為該《通知》發(fā)布后的首個(gè)黃金周，旅行社預(yù)計(jì)，年輕人請(qǐng)年假拼假出游的需求有望在國慶獲得有效釋放。

旅游行業(yè)市場機(jī)遇分析

繼今年暑假之后，親子家庭將在國慶黃金周繼續(xù)唱主角，占比約為總出游人數(shù)的四成;其次是80后、90后的一眾中青年夫妻或情侶組合，占比約為1/3。值得一提的是，國慶國內(nèi)游市場客群與出境游有相類似之處，退休長者群體同樣加入國慶出游大軍，今年旅游市場復(fù)蘇以來在旺季“全年齡段客群參與出游活動(dòng)”的特點(diǎn)得以延續(xù)。同時(shí)，女性游客比例仍略高于男性，比例約為3：2。

值得一提的是，今年國慶黃金周長假首日(9月29日)就是中秋節(jié)正日，來自廣之旅的收客數(shù)據(jù)來看，該社在假期首日即有一批盡可能用滿長假的6-8天長線游團(tuán)隊(duì)出發(fā)，而更為集中的出游潮則出現(xiàn)在了中秋節(jié)后的三天(9月30日至10月2日)。與今年國慶黃金周出境游不少游客“搶閘”出游的波段預(yù)期不同，國內(nèi)跨省游客更青睞于假期中后段拼假出游，“賞月”后出發(fā)成為更主流的出游選項(xiàng)。

業(yè)界人士預(yù)計(jì)，國慶黃金周將有更多游客通過小團(tuán)方式國內(nèi)旅游。以廣之旅為例，該社小團(tuán)產(chǎn)品主要分為一家一團(tuán)及精品小團(tuán)兩個(gè)大類，又分暢玩和輕奢系列，其中一家一團(tuán)屬于2-4人成行的親友私享團(tuán)玩法，具體行程可以根據(jù)游客實(shí)際需要進(jìn)行調(diào)整，專車專享豐儉由人;國慶精品小團(tuán)則為4-6人成團(tuán)、14人封頂玩法，人少玩得更盡興，適合追求更高旅游品質(zhì)感的客群。

國慶前后，一批高性價(jià)比、主打滿足游客中短途出行需求的主題包列線路扎堆上架，是今年國內(nèi)跨省游的又一特點(diǎn)。據(jù)了解，此類品質(zhì)包列線路集中在假期前段出發(fā)為主，出游天數(shù)3-6天，覆蓋桂林龍脊、福建漳州永定、貴州高蕩、重慶山城秋攝、中越邊境崇左等目的地。

……

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，在形式上，旅游報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。旅游報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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