2023中國粉底液行業(yè)發(fā)展分析及現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。

粉底液市場現(xiàn)狀如何?粉底液是面部美容化妝品當(dāng)中的一種，呈現(xiàn)形態(tài)有粉體的水包油(O/W)形或者油包水形(W/O)，是一種添加了粉料的乳液狀化妝品，主要是利用粉質(zhì)顏料與甘油和水的相容性好這一特點(diǎn)而制。色調(diào)應(yīng)為較淺的肉色或略帶潤濕外觀的淡珠光色調(diào)，隨著潮流變化和不同的民族習(xí)慣，半透明程度、顏色的深淺和類型、其他外觀特性都有較大差異。放置不用時，底部會有沉淀物，明顯分為上下兩層，使用時上下左右搖勻即可，這種配方得到的粉底液常為透明狀，質(zhì)輕柔軟，與皮膚的服帖性好;但也有不足之處，遮瑕效果差，不能用于混合型膚質(zhì)。

粉底液質(zhì)地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當(dāng)今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合起來，成為多功能產(chǎn)品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護(hù)理組份，如透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺、植物提取物、復(fù)合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產(chǎn)品也具有一定保濕護(hù)膚的作用。它在表面形成平滑的覆蓋層，用以遮蓋或掩飾一些面部瑕疵，如雀斑、粉刺、疤痕等，調(diào)整皮膚質(zhì)地、顏色和光澤，起到均勻膚色的作用，使膚色看起來自然貼切，還擁有滑嫩的感覺，具有易涂抹，分布均勻，具有自然外觀的特點(diǎn)。

粉底液行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)顯示，粉底液/膏是底妝品類妝占比最高且增速最快的細(xì)分品類，2019年11月成交額同比增長56.48%，曾火爆多年似要將粉底液產(chǎn)品取而代之的BB霜/氣墊則同比下降。僅粉底液品類，一年天貓?zhí)詫毴杲灰最~達(dá)48.89億元，天貓和天貓國際的相關(guān)品牌數(shù)增幅也均在35%以上。其中既有蓄勢已久的國妝新品牌，也有看好中國市場爭相布局的國外品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國粉底液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

粉底液常用原料包括凡士林、液體石蠟、羊毛脂及其衍生物、植物油、硅油等油性原料，乙醇、甘油、丙二醇等水性原料及表面活性劑，還有滑石粉、鈦白粉、金屬皂等粉體原料及顏料、染料等。粉體原料的種類和特性，粉體在基質(zhì)中的分散形成均勻的體系是直接影響其遮蓋性和著色性等化妝特性。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費(fèi)者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;持妝時長方面，消費(fèi)者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)包括市場規(guī)模龐大、國內(nèi)外品牌競爭、消費(fèi)升級驅(qū)動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點(diǎn)為行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化。4成以上粉底液市場被頭部品牌占據(jù)，但粉底液市場依舊發(fā)展火熱，不到一年迅速躥出2大黑馬品牌并迅速躋身品類頭部行列;交易額名列前茅的并非都是高客單價品牌;彩妝大佬完美日記粉底液品類今年遭到前后夾擊。

粉底液行業(yè)市場未來發(fā)展預(yù)測

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》、等多項(xiàng)政策來加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國粉底液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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