2023年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 華為發(fā)布首款隔空觸控電視掀起行業(yè)波瀾

• 陳觀秋 2023年10月9日 來(lái)源：中國(guó)電子報(bào) 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 百度 336 15
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隨著“智慧”概念的加持，未來(lái)此“電視”非彼電視。在華為的全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂(lè)中心，是未來(lái)智慧家庭的新物種、新品類。

在一眾智能產(chǎn)品中，電視曾在家庭中長(zhǎng)期牢牢處于中心位置。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)電視的開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)均在雙雙下降。電視的家庭C位在不斷減弱，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視機(jī)出貨量為2.03億臺(tái)，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，市場(chǎng)占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，市場(chǎng)占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，市場(chǎng)占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，市場(chǎng)占有率為3.4%。

電視機(jī)是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類之一，近年來(lái)一直處于低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。

除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦等替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等設(shè)備觀看世界杯。

華為發(fā)布首款隔空觸控電視掀起行業(yè)波瀾

近日，華為發(fā)布首款隔空觸控電視，搭載了全球首款絕對(duì)指向遙控器，實(shí)現(xiàn)在大屏上滑動(dòng)、拖拽、圈選等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)。這種全新人機(jī)交互方式的出現(xiàn)，迅速在沉悶已久的電視行業(yè)掀起波瀾。

1950年，美國(guó)Zenith公司推出了名為“懶骨頭”的世界上最早一批電視無(wú)線遙控器，拉開(kāi)了電視操作革命的序幕。作為連接人與電視的紐帶，遙控器至今仍是電視產(chǎn)品的主要部件之一。從早期的直接按鍵控制，到20年前的傳統(tǒng)遙控，再到10年前出現(xiàn)的觸控遙控，電視操控方式的每一次創(chuàng)新，都會(huì)讓人機(jī)交互方式向前邁進(jìn)一步。

“操控方式雖然在不斷進(jìn)步，但依然沒(méi)有脫離電視的本質(zhì)...... 今天·我們將帶來(lái)創(chuàng)新性的全新交互體驗(yàn)，引領(lǐng)電視進(jìn)入巨幕手機(jī)的新時(shí)代?！痹?月25日舉辦的秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛在介紹最新發(fā)布的華為智慧屏V5 Pro時(shí)說(shuō)道。

電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

對(duì)于家庭消費(fèi)級(jí)的智能產(chǎn)品而言，人機(jī)交互方式的改變對(duì)消費(fèi)者有著十分重要的潛在影響。以手機(jī)為例，從傳統(tǒng)按鍵式到屏幕觸控式的創(chuàng)新，開(kāi)啟了以蘋果iPhone為代表的智能手機(jī)時(shí)代。那么，此次華為推出全新交互方式的遙控器，對(duì)電視行業(yè)意味著什么?

奧維云網(wǎng)(avc)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛表示，從以往消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)電視產(chǎn)品最大的不滿足點(diǎn)之一就是遙控器操作不方便，華為新品電視的遙控創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)遙控按鍵操作模式，賦予遙控器更多使用場(chǎng)景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前階段，中國(guó)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)正迎來(lái)關(guān)鍵的變革節(jié)點(diǎn)。從市場(chǎng)規(guī)模而言，增量空間有限。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬(wàn)臺(tái)，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年Top4品牌中國(guó)電視市場(chǎng)市占率將超過(guò)75%，與其他品牌份額呈現(xiàn)剪刀差之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。

電視機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化的影響較大。近年來(lái)，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過(guò)于求、價(jià)格下降，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣尺寸增長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)越大、價(jià)格越來(lái)越低的局面。”

電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂(lè)化、超高清化和智能化等將成為中國(guó)電視消費(fèi)的新趨勢(shì)，隨著中國(guó)高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關(guān)注的是，在紅海競(jìng)爭(zhēng)下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對(duì)行業(yè)突破增長(zhǎng)困局所起到的關(guān)鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來(lái)此“電視”非彼電視。在華為的全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂(lè)中心，是未來(lái)智慧家庭的新物種、新品類。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)電視機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多電視機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電視機(jī)研究報(bào)告對(duì)電視機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的電視機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

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