2023戶外運(yùn)動行業(yè)未來趨勢預(yù)測及發(fā)展規(guī)劃分析

• 黃文玉 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日報 1326 87
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戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

一、戶外運(yùn)動的概念

戶外運(yùn)動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運(yùn)動不是一種簡單的體育運(yùn)動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動或出于對某種運(yùn)動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動、健身的主要方式。與這些運(yùn)動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

二、戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人。戶外運(yùn)動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)加快成長。

從我國旅游總?cè)舜巫儎忧闆r而言，2019年以前我國旅游總?cè)舜问芤嫒司M和可支出水平提高，總?cè)舜魏蜖I收快速增長，2020年疫情背景疊加政策管控，旅游人次出現(xiàn)斷崖式下跌，2021年小幅度回暖，但仍不及市場預(yù)期，戶外運(yùn)動相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長途旅游，規(guī)模仍存在小幅度上升。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運(yùn)動協(xié)會組織、戶外運(yùn)動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運(yùn)動參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人。

我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶外運(yùn)動越來越受到青睞。國家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會交往功能在增強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

目前我國戶外用品受益整體體育旅游規(guī)?？焖僭鲩L，2020年超1600億元。就趨勢而言，疫情背景下，人們的出行欲望受到持續(xù)壓制，2022年上半年上海疫情更是對我國經(jīng)濟(jì)中心造成較大影響，其余各地疫情反復(fù)持續(xù)影響旅游，預(yù)計下半年整體旅游回暖有限，關(guān)鍵在于國慶節(jié)之前達(dá)到完全疫情結(jié)束。

戶外運(yùn)動用品以服裝、鞋靴類為主，運(yùn)動裝備等細(xì)分品類功能屬性強(qiáng)，受流行因素影響較小。根據(jù)COCA的分類，戶外運(yùn)動用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類。另根據(jù)數(shù)據(jù)，國內(nèi)戶外運(yùn)動用品產(chǎn)品中，戶外服裝/鞋靴/露營裝備/工具/專項戶外運(yùn)動裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國內(nèi)較早開發(fā)山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨特冰川地質(zhì)地貌，在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運(yùn)動賽事品牌影響力越來越大，年接待專業(yè)戶外運(yùn)動人員超過2萬人次，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)每年為當(dāng)?shù)貛沓^5000萬元的經(jīng)濟(jì)效益。

2022年3月，國家體育總局出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外運(yùn)動項目賽事活動監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對戶外運(yùn)動項目賽事活動的監(jiān)管，因此將關(guān)事宜進(jìn)行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實施，有效期5年。2022年4月國務(wù)院頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》有提到要加強(qiáng)縣鄉(xiāng)與戶外運(yùn)動的融合建設(shè)，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設(shè)相關(guān)戶外運(yùn)動設(shè)施，挖掘縣鄉(xiāng)消費力。以此看來，國務(wù)院認(rèn)為戶外運(yùn)動的發(fā)展是有機(jī)會帶動地方消費提高及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的。

三、戶外運(yùn)動行業(yè)未來趨勢預(yù)測及發(fā)展規(guī)劃分析

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動市場活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動需求和美好生活向往。《規(guī)劃》明確了“十四五”時期戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，從而形成了當(dāng)前和今后一段時期內(nèi)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內(nèi)引領(lǐng)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產(chǎn)品，加快戶外運(yùn)動相關(guān)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育戶外運(yùn)動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

此次《規(guī)劃》著重提出，未來要完善戶外運(yùn)動消費政策。發(fā)揮國家體育消費試點城市、示范城市作用，將戶外運(yùn)動消費作為促進(jìn)體育消費的重要內(nèi)容。鼓勵發(fā)放體育消費券的地區(qū)將戶外運(yùn)動消費納入使用范圍。引導(dǎo)和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費季、消費月活動，營造戶外運(yùn)動消費氛圍。鼓勵各類健身活動向戶外運(yùn)動傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運(yùn)動的積極性。

國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》?！缎袆臃桨浮诽岢觯?025年，戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動發(fā)展高地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運(yùn)動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運(yùn)動不是一種簡單的體育運(yùn)動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人...

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