全球女裝行業(yè)發(fā)展分析 2023女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年10月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱(chēng)為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。

全球女裝行業(yè)發(fā)展分析

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買(mǎi)頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來(lái)看，全球及中國(guó)女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居首，未來(lái)仍將迎來(lái)可觀的絕對(duì)增量。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，中國(guó)女裝行業(yè)品牌集中度較低，絕對(duì)龍頭尚未形成。以2022年零售額數(shù)據(jù)計(jì)，中國(guó)女裝市場(chǎng)CR10為8.2%，CR20為12.5%，份額最高的Uniqlo品牌占比僅為1.8%。對(duì)比其他賽道，中國(guó)男裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于女裝市場(chǎng)10pct以上，童裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于女裝市場(chǎng)7pct以上。對(duì)比海外市場(chǎng)，全球女裝市場(chǎng)CR10、CR20市占率高于中國(guó)市場(chǎng)2.5pct以上，美國(guó)、日本、韓國(guó)女裝市場(chǎng)的集中度水平更是遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)。日本女裝市場(chǎng)頭部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分別為14.9%/6.9%/4.8%，美國(guó)女裝市場(chǎng)前5大品牌單品牌的市占率不超過(guò)3%，韓國(guó)女裝市場(chǎng)Top3品牌市占率分別為4.7%/2.7%/2.1%。

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)共同推進(jìn)。保質(zhì)，社媒營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化。近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來(lái)發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。

全球女裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

根據(jù)調(diào)研，超過(guò)84.4%的重點(diǎn)市場(chǎng)受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。關(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

融合混搭成為新的潮流趨勢(shì)：融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場(chǎng)景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢(shì)，不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花，如新冠疫情引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑穿搭，同時(shí)也為品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

勢(shì)在必行的“可持續(xù)性”時(shí)尚：可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚：虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣(mài)的服裝，設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無(wú)接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制，滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚新穎，獨(dú)一無(wú)二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR)。

女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來(lái)發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場(chǎng)也迎來(lái)新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門(mén)、增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一，女裝市場(chǎng)在2021年的同比增長(zhǎng)率更高達(dá)18.8%，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)。

縱覽全球女裝高潛力市場(chǎng)，美國(guó)憑借體量大、潛力深、供求多且開(kāi)放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域;英國(guó)女裝市場(chǎng)欣欣向榮，電商滲透率極高，市場(chǎng)發(fā)展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門(mén)品類(lèi)，市場(chǎng)潛力不容小覷。

　　全球女裝行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

　　全球時(shí)尚行業(yè)正重塑產(chǎn)業(yè)格局，服飾消費(fèi)也日趨多元化。未來(lái)總結(jié)出了兼容性、融合時(shí)尚、可持續(xù)性以及虛擬時(shí)尚四大重點(diǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)。這些趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者快速變化的需求，也將成為品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　兼容性：突破標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，為擁有各樣身材、膚色、性別意識(shí)的多元群體打造適合他們時(shí)尚著裝。

　　融合時(shí)尚：打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地選擇混合搭配不同的服裝風(fēng)格與款式。

　　可持續(xù)性：應(yīng)對(duì)環(huán)境污染和氣候變化難題，在從服裝生產(chǎn)到銷(xiāo)售整個(gè)鏈條采用更環(huán)境友好的方式，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　虛擬時(shí)尚：以數(shù)字資產(chǎn)形式在線售賣(mài)的服裝，滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚新穎以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。結(jié)合以上的趨勢(shì)，如何抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，也需在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)上花點(diǎn)心思。在營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌應(yīng)該拓量，將線上與線下、品牌與效果營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行融合，達(dá)成渠道多元化;同時(shí)也要保質(zhì)，善用社交媒體平臺(tái)的多樣化工具實(shí)現(xiàn)社媒營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，最大化營(yíng)銷(xiāo)成效。

　　渠道多元化：品牌應(yīng)注重多渠道之間的互動(dòng)關(guān)系，包括線上和線上渠道增加聯(lián)動(dòng)，效果與品牌營(yíng)銷(xiāo)共同推進(jìn)，通過(guò)開(kāi)設(shè)實(shí)體零售店等渠道獲取更多優(yōu)質(zhì)新流量。

　　社媒營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化：品牌應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)客戶(hù)群，選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方法提升營(yíng)銷(xiāo)效率，而Meta的全漏斗營(yíng)銷(xiāo)策略則能夠提供強(qiáng)大助力。品牌可以通過(guò)與Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗營(yíng)銷(xiāo)策略，在客戶(hù)全旅程中，都根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意向，以及漏斗下層的促成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，高效觸及他們。

女裝行業(yè)全漏斗重點(diǎn)解決方案

將短視頻與長(zhǎng)視頻有機(jī)結(jié)合，講述更好看動(dòng)聽(tīng)的品牌故事：動(dòng)態(tài)和快拍等短視頻有助于觸達(dá)大規(guī)模受眾，優(yōu)化漏斗下層的目標(biāo);而視頻插播位等長(zhǎng)視頻解決方案則可用于講述篇幅更長(zhǎng)的品牌故事，推動(dòng)漏斗上層目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。與KOL合作進(jìn)行推廣，并善用品牌內(nèi)容廣告：品牌需要學(xué)習(xí)如何更明智地利用KOL資源，并善用品牌內(nèi)容廣告提升中上層營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，與日常廣告結(jié)合，最大優(yōu)化效果。

善用對(duì)話營(yíng)銷(xiāo)，與目標(biāo)受眾構(gòu)建緊密聯(lián)系：越來(lái)越多消費(fèi)者希望在購(gòu)物決策前與品牌先溝通，Meta提供的對(duì)話營(yíng)銷(xiāo)解決方案讓品牌可以一站式優(yōu)化用戶(hù)的購(gòu)物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠(chéng)度。進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告和自動(dòng)應(yīng)用廣告，實(shí)現(xiàn)最佳成效：Meta的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告專(zhuān)為投放購(gòu)物類(lèi)廣告的商家設(shè)計(jì)，助力實(shí)現(xiàn)獲取新客戶(hù)、提升線上銷(xiāo)量等不同業(yè)務(wù)目標(biāo)。而自動(dòng)應(yīng)用廣告則能推動(dòng)更多目標(biāo)受眾下載并使用品牌的專(zhuān)屬App，有效優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，提高黏著度。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  女裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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