中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析 我國即將出臺老人鞋國家標(biāo)準(zhǔn)

• 陳觀秋 2023年10月30日 來源：中國質(zhì)量報 羊城晚報 百度 825 50
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我國老年人群體總量及其在全國總?cè)丝谥械恼急戎鹉暝鲩L，對老年用品包括老人鞋產(chǎn)生大量需求。

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。

根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

“我國老年人群體總量及其在全國總?cè)丝谥械恼急戎鹉暝鲩L，對老年用品包括老人鞋產(chǎn)生大量需求。”中國皮革協(xié)會秘書長張燕透露，雖然受疫情及經(jīng)濟增速下降等因素影響，當(dāng)前老人鞋市場整體發(fā)展平穩(wěn)，但未來增長空間大。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋類市場上興起的一種專門針對老年消費者的鞋產(chǎn)品?！叭死夏_先衰”，老年人的腳型隨著年齡增長不斷變化，針對老年人設(shè)計鞋子要滿足其特定的腳型有特殊的設(shè)計和功能。

當(dāng)初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關(guān)鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛(wèi)視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發(fā)族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設(shè)計”的鞋楦專業(yè)概念出現(xiàn)，足力健瞄準(zhǔn)老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點。簡單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場的使命。老年人應(yīng)該穿“老年鞋”的消費觀念已經(jīng)埋入消費者的潛意識——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現(xiàn)的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

面對方興未艾的新興市場，我國也在不斷加大對老人鞋質(zhì)量的監(jiān)管力度。

我國即將出臺老人鞋國家標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的重要保證。目前，我國針對老人鞋產(chǎn)品僅有團體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，尚無強制性產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，亦無適用范圍廣、統(tǒng)一通用的推薦性產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。2021年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)委下達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》立項計劃。

“經(jīng)過兩年多的工作，已經(jīng)完成標(biāo)準(zhǔn)報批，很快將面向社會公開發(fā)布。屆時這一國家標(biāo)準(zhǔn)將對規(guī)范老人鞋市場起到建設(shè)性引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量?！睆堁嗾J(rèn)為，老人鞋企業(yè)要深入研究老人的精神、身體需求，為其打造專業(yè)、合適的產(chǎn)品;要重視新材料和新技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品競爭能力，讓老年消費者享受到更美好的生活;要重視產(chǎn)品顏值設(shè)計，讓老年人穿出活力人生。

據(jù)了解，即將發(fā)布實施的國家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》，對款式設(shè)計、安全性能、標(biāo)識、感官質(zhì)量、物理機械性能(有效跟高、剝離強度、成鞋耐折性能等)、異味進(jìn)行了規(guī)定，多維度地考慮了老人鞋應(yīng)具備的性能，同時規(guī)范了重要功能的宣稱要求。

業(yè)內(nèi)人士表示，國家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》的制定是貫徹國家促進(jìn)老年用品及標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重要舉措，也是行業(yè)發(fā)展和老年人權(quán)益保護(hù)的迫切需要。通過該標(biāo)準(zhǔn)的實施，將有效規(guī)范和引領(lǐng)老人鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

千里之行，始于足下。隨著年齡增長，老年人一般有足弓塌陷、腳部變寬、拇指外翻等足部特征變化，部分老年人還表現(xiàn)出行動遲緩、穩(wěn)定性變差等生理和行為變化，與之相對應(yīng)的鞋類產(chǎn)品要求也與普通鞋有所不同。專家們建議，老人鞋的選購除了關(guān)注品牌、款式及外觀質(zhì)量，還應(yīng)通過試穿等方式體驗，以期購買到合腳又安全的鞋子。

中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)從1700多家增至3500多家。中研普華預(yù)測，老人鞋市場規(guī)模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。

基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢，而數(shù)量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實現(xiàn)長效盈利，才能實現(xiàn)彼此價值最大化。

中老年鞋行業(yè)報告對我國中老年鞋行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外中老年鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了中老年鞋行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多中老年鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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