國內(nèi)拍賣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年10月30日 來源：中研研究院 245 8
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中國純藝術(shù)拍賣成交額逆勢上揚(yáng)43%，達(dá)59億美元，超越美國57億美元，成為世界第一。

網(wǎng)絡(luò)拍賣是指通過網(wǎng)絡(luò)，以公開競價(jià)的形式將特定物品或財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式?；ヂ?lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣活動(dòng)相比，開展網(wǎng)絡(luò)拍賣，可以使拍賣公司的員工在一定程度上實(shí)現(xiàn)家庭辦公，使得委托方和競買人通過無線技術(shù)參與拍賣會(huì)，拍賣參與方的地域更加擴(kuò)大，在一定程度上使拍賣更有效地發(fā)揮了其價(jià)值發(fā)現(xiàn)的功能。

拍賣方式有英格蘭式拍賣、荷蘭式拍賣、英格蘭式與荷蘭式相結(jié)合的拍賣方式，此外還有，美式拍賣，密封遞價(jià)最高價(jià)拍賣，密封遞價(jià)次高價(jià)拍賣，開放出價(jià)雙重拍賣，密封出價(jià)雙從拍賣等拍賣方式。蘇富比是世界上最古老的拍賣行，它首次以拍賣者作為中介、拍賣公司作為一種職業(yè)而出現(xiàn)，它作為全球歷史最悠久、規(guī)模最大的國際知名藝術(shù)拍賣行，業(yè)務(wù)包括了藝術(shù)拍賣、私人藝術(shù)買賣及藝術(shù)貸款。

中研研究院出版的《2023-2028年中國拍賣行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示

受新冠疫情影響，我國線下拍賣受到一定沖擊，鑒于出游及社交限制，很多實(shí)體拍賣及展覽都無法舉行，而網(wǎng)絡(luò)拍賣迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。未來，網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)將更加多元化、專業(yè)化，逐步向市場化發(fā)展。

從拍賣行業(yè)所處的中長期社會(huì)環(huán)境來看，總體而言，在我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變的大背景下，拍賣業(yè)所受影響不會(huì)太大，行業(yè)將保持穩(wěn)定發(fā)展的基本格局。

拍賣行業(yè)從拍賣標(biāo)的來看，房地產(chǎn)、土地使用權(quán)拍賣業(yè)務(wù)仍是年度拍賣市場的絕對(duì)主力，我國拍賣行業(yè)仍然存在服務(wù)能力與市場資源配置的需求不匹配、傳統(tǒng)經(jīng)營理念與新技術(shù)不匹配、傳統(tǒng)盈利模式與客戶增值服務(wù)需求不匹配等問題。

線上拍賣模式主要以直播的方式為用戶呈現(xiàn)出來，能夠?qū)崿F(xiàn)與移動(dòng)客戶端或者是其他智能終端的鏈接，讓用戶更好的感受拍賣現(xiàn)場;借助互聯(lián)網(wǎng)作為廣告宣傳以及推廣，能夠讓線上拍賣會(huì)獲取更多的關(guān)注度，從而提高平臺(tái)的整體影響力。

國內(nèi)拍賣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國拍賣行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年增長，從6143家增長至8565家，截至第一季度我國拍賣企業(yè)數(shù)量為8653家，同比新增773家，企業(yè)數(shù)量增長9.81%。

西泠、嘉德、保利、榮寶、華藝、中貿(mào)、嘉禾、朵云軒、銀座等諸多拍賣企業(yè)網(wǎng)拍業(yè)務(wù)快速增長，并已成為常規(guī)性拍賣活動(dòng)，2020年年網(wǎng)絡(luò)拍賣成交額保守估計(jì)超過12億元，一個(gè)嶄新的線上拍賣業(yè)態(tài)迅速形成。

我國拍賣行業(yè)成交額具有一定波動(dòng)性，但整體呈增長趨勢，2020年受新冠影響，我國拍賣行業(yè)成交額不降反升，全年成交8387.05億元，同比增長15.39%;截至2021年第一季度我國大陸地區(qū)走出新冠疫情影響，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，在此宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，拍賣活動(dòng)異?；钴S，實(shí)現(xiàn)成交額1530.02億元，同比增長69.91%。

一季度成交額較歷史同期最高一季度成交額增長386.62億元?；ヂ?lián)網(wǎng)拍賣平臺(tái)與拍賣行業(yè)、拍賣業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的合作在疫情之下將更加深入和廣泛。信息化場景應(yīng)用將在拍賣業(yè)中成為廣泛共識(shí)，相應(yīng)的法律制度實(shí)踐也將同步展開，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣活動(dòng)場次、上拍標(biāo)的數(shù)量將有較大幅度的增長。

數(shù)據(jù)顯示，全球純藝術(shù)拍賣成交額171億美元，同比增長60%，是近20年來成績較為優(yōu)異的年份之一。流拍率31%創(chuàng)史上新低，表明供需基本相符，藝術(shù)品銷售呈旺盛之勢，從價(jià)格最親民的作品到昂貴的頂級(jí)名品，所有細(xì)分市場無不受益。

在法國、英國和美國，成交額下降了30%到39%，但中國(+2%)和德國(+11%)卻在增長。憑借下半年古典和現(xiàn)代作品的亮眼成績，中國重奪全球市場龍頭。此外，韓國和日本在總成交額方面也表現(xiàn)不俗，均躋身全球市場前十。

中國純藝術(shù)拍賣成交額逆勢上揚(yáng)43%，達(dá)59億美元，超越美國57億美元，成為世界第一。

未來互聯(lián)網(wǎng)拍賣產(chǎn)業(yè)是發(fā)展大勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展完善，各個(gè)行業(yè)紛紛從線下的方式逐漸轉(zhuǎn)移到線上發(fā)展，順應(yīng)這時(shí)代背景下，在線拍賣系統(tǒng)開發(fā)也應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)拍賣模式的線下向線上發(fā)展的轉(zhuǎn)變，同時(shí)給拍賣平臺(tái)以及競拍者帶來諸多便捷。相比之下，在線拍賣給競拍帶來諸多的便捷。線上拍賣模式主要以直播的方式為用戶呈現(xiàn)出來，能夠?qū)崿F(xiàn)與移動(dòng)客戶端或者是其他智能終端的鏈接，讓用戶更好的感受拍賣現(xiàn)場;借助互聯(lián)網(wǎng)作為廣告宣傳以及推廣，能夠讓線上拍賣會(huì)獲取更多的關(guān)注度，從而提高平臺(tái)的整體影響力。

信息化場景應(yīng)用將在拍賣業(yè)中成為廣泛共識(shí)，相應(yīng)的法律制度實(shí)踐也將同步展開，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣活動(dòng)場次、上拍標(biāo)的數(shù)量將有較大幅度的增長。

總的看來，隨著境外疫情加速擴(kuò)散蔓延，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在面臨新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給拍賣業(yè)加快科技發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)帶來新的機(jī)遇。拍賣行業(yè)要深入分析，全面權(quán)衡，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，善于從眼前的危機(jī)、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇。

中國拍賣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、拍賣發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來拍賣市場現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國拍賣行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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