2023年展覽行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 前9月境內(nèi)專業(yè)場館舉辦展會增長1.8倍

• 陳觀秋 2023年11月7日 來源：中證網(wǎng) 人民日報海外版 中國國際貿(mào)易促進委員會 616 35
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數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，境內(nèi)專業(yè)場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。今年以來，商務部會同各地各部門，積極推動線下展會加快恢復發(fā)展。前三季度，我國境內(nèi)展覽市場需求旺盛，展覽規(guī)模大幅增長，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復態(tài)勢。

前9月境內(nèi)專業(yè)場館舉辦展會增長1.8倍

商務部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，境內(nèi)專業(yè)場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

商務部新聞發(fā)言人束玨婷說，展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。今年以來，商務部會同各地各部門，積極推動線下展會加快恢復發(fā)展。前三季度，我國境內(nèi)展覽市場需求旺盛，展覽規(guī)模大幅增長，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復態(tài)勢。商務部將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化政府服務，加快制訂出臺推動展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，總結(jié)推廣各地好經(jīng)驗好做法，進一步優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，以高質(zhì)量展會助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內(nèi)外會議和交易會等。

從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機會，而且在促進進出口貿(mào)易、技術(shù)引進和中外經(jīng)濟合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

展覽業(yè)是推動高水平對外開放、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要窗口和嶄新平臺，在鏈接產(chǎn)業(yè)、聯(lián)通經(jīng)濟方面成效顯著。展覽行業(yè)的下游與國內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關(guān)，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機械業(yè)、電子消費業(yè)、建筑建材業(yè)和機電產(chǎn)品業(yè)等。

就國內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來看，中國會展經(jīng)濟研究會通過采集2022年國內(nèi)1411場展覽具體信息，建立項目清單統(tǒng)計，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細分為122個行業(yè)小類。

展覽行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米。華東和華南地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑中國展覽業(yè)發(fā)展。

報告顯示，按照區(qū)域發(fā)展格局看，以長三角為代表的華東地區(qū)和以珠三角為代表的華南地區(qū)辦展數(shù)量分別為758個和373個，全國占比分別為41.9%和20.6%;辦展面積分別為2248萬平方米和1341萬平方米，全國占比分別為40.3%和24.1%。從城市分布來看，南京、廣州和深圳辦展數(shù)量排名全國前三，占比分別為7.9%、7.0%和6.7%;深圳、廣州和南京辦展面積排名全國前三，占比分別為10.8%、8.0%和6.7%。成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區(qū)城市展覽業(yè)也在快速崛起。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽依然占據(jù)行業(yè)主導地位，全國占比為47.3%。重工業(yè)類展覽、服務業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽，全國占比分別為29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料煙酒、家具木工機械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽數(shù)量和面積升至第二位，凸顯了中國實體經(jīng)濟較強的發(fā)展韌性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年展覽行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇，動漫、體育等新消費領(lǐng)域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強，展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。

數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道。

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。

我們對展覽行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對展覽相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了展覽行業(yè)的前景與風險。

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  2023-2028年展覽行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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