顧家家居控制權(quán)或?qū)⒆兏? 家居行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

• 2023年11月7日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)，東方財(cái)富網(wǎng)，界面新聞 479 25
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顧家家居是軟體家具龍頭企業(yè)，公司自1982年創(chuàng)立以來(lái)專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子品牌，在全球有6000余家專賣(mài)店。

顧家家居控制權(quán)或?qū)⒆兏?/u>

11月6日晚，顧家家居公告當(dāng)日停牌原因：公司控股股東及其一致行動(dòng)人正籌劃控制權(quán)轉(zhuǎn)讓。

有媒體了解到，此次控制權(quán)變更的擬受讓方盈峰集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗉疑鲜泄?，其?shí)控人何劍鋒是家電巨頭美的集團(tuán)實(shí)控人何享健的兒子。

顧家家居是軟體家具龍頭企業(yè)，公司自1982年創(chuàng)立以來(lái)專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子品牌，在全球有6000余家專賣(mài)店。

顧家家居2023年第三季度報(bào)告，截至9月末顧家集團(tuán)、TB HomeLimited分別持有顧家家居2.75億股、1.15億股股票，占比分別為33.47%、13.97%。按顧家家居11月3日收盤(pán)時(shí)302.29億元的總市值計(jì)算，顧家集團(tuán)及其一致行動(dòng)人所持股份價(jià)值合計(jì)超140億元。

業(yè)績(jī)方面，顧家家居近年來(lái)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年前三季度，顧家家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141.36億元，同比增長(zhǎng)2.72%;凈利潤(rùn)15.01億元，同比增長(zhǎng)6.98%。其中第三季度單季錄得營(yíng)收52.58億元，同比增速為10.78%，凈利潤(rùn)5.78億元，同比增長(zhǎng)12.74%，創(chuàng)下上市以來(lái)單季盈利新高。

作為家居龍頭企業(yè)，顧家家居近年來(lái)積極推進(jìn)從單品-空間-全屋-生活方式的轉(zhuǎn)型，在內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域制定大店和定制渠道“雙百計(jì)劃”，加快渠道突破速度;外貿(mào)領(lǐng)域初步形成分市場(chǎng)、分基地價(jià)值鏈一體化管理的運(yùn)作模式，床墊墨西哥-北美價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，越南基地經(jīng)營(yíng)改善明顯。除此之外，公司積極布局跨境電商，重點(diǎn)聚焦功能單椅和單椅類目，打開(kāi)新渠道。

家居行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品房興起、居民住房條件改善，家居消費(fèi)需求開(kāi)始快速崛起；同時(shí)借改革開(kāi)放春風(fēng)，西方先進(jìn)制造設(shè)備開(kāi)始引入中國(guó)，我國(guó)家居制造業(yè)開(kāi)始告別手工打造，進(jìn)入機(jī)械化、規(guī)?；a(chǎn)的工業(yè)之旅。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

時(shí)至今日，我國(guó)早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國(guó)約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場(chǎng)。疫情反復(fù)擾動(dòng)，加速中小企業(yè)出清疫情反復(fù)擾動(dòng)，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴(kuò)大。家居作為大宗消費(fèi)，本身依賴線下體驗(yàn)促成交，且具備上門(mén)服務(wù)屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。

截至目前，今年家居消費(fèi)整體呈現(xiàn)“前高后低”態(tài)勢(shì)。年初，過(guò)去3年積壓的消費(fèi)需求集中釋放出來(lái)，帶動(dòng)短期銷售額實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng);上半年，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好。但是進(jìn)入下半年，家居消費(fèi)動(dòng)能有所減退，個(gè)別企業(yè)甚至從5月開(kāi)始就銷量銳減。可以說(shuō)，近幾個(gè)月是今年家居消費(fèi)市場(chǎng)的低谷期。

林氏家居從電商起家，電商基因本身就有利于抹平信息差，針對(duì)消費(fèi)者更加重視控制客單價(jià)的特點(diǎn)，林氏家居將迎來(lái)新的增長(zhǎng)階段，發(fā)展更有底氣。今年我們已走過(guò)多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，包括一季度家居消費(fèi)爆發(fā)階段、“6·18”、8月的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，以及即將到來(lái)的“雙11”。

打造爆款單品的同時(shí)，關(guān)注并不斷滿足消費(fèi)者整體置家需求，是家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是林氏家居今年以來(lái)的重點(diǎn)發(fā)力方向。如今，數(shù)字化推動(dòng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，定制家居行業(yè)急劇分化，整家定制方興未艾;林氏全屋定制正式升級(jí)為“林氏整家定制”。未來(lái)，林氏家居將從人力資源、財(cái)務(wù)、品牌營(yíng)銷等全方面“All in”整家定制，門(mén)店數(shù)量將在現(xiàn)有近300家的基礎(chǔ)上，覆蓋15個(gè)區(qū)域和33個(gè)城市，向著五年內(nèi)成為整家行業(yè)領(lǐng)軍品牌的目標(biāo)發(fā)起全力沖刺。

家裝家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展近30年，各大企業(yè)都在積極探索數(shù)字化變革方向與路徑。迄今，數(shù)字化已深入到家居產(chǎn)業(yè)的全鏈條，滲透到從獲客、設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)、交付，從門(mén)店管理到后臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

但流量差、轉(zhuǎn)化差、客單價(jià)低等問(wèn)題仍困擾著整個(gè)行業(yè)，同時(shí)折射出目前家居企業(yè)急需轉(zhuǎn)型數(shù)字化去解決的三大核心問(wèn)題：如何提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、提升內(nèi)容創(chuàng)新力與品牌力、提升流量轉(zhuǎn)化效率。

家居行業(yè)以房地產(chǎn)為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代已結(jié)束，進(jìn)入以用戶為驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代。

對(duì)于家居企業(yè)而言，要在關(guān)鍵時(shí)期抓住新機(jī)遇，趁勢(shì)增長(zhǎng)，就需要構(gòu)建起全流程數(shù)字化的能力，通過(guò)打造好的數(shù)字化內(nèi)容，創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而完成流量到留量的轉(zhuǎn)變，打破業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的瓶頸，而這也是數(shù)字化營(yíng)銷的核心。

在政策方面，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部與市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向?！斗桨浮访鞔_，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

近年來(lái)，智能家居作為重點(diǎn)頻繁出現(xiàn)在各類政策中，推動(dòng)著整個(gè)家居行業(yè)快速發(fā)展。自2019年以來(lái)，5G技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，為智能家居提供落地支持。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模保持在20%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率。智能家居是指以住宅為平臺(tái)，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)智能家居設(shè)備出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年出貨量1.1億臺(tái)，到2019年突破2億大關(guān)，達(dá)2.1億臺(tái)，處于高速發(fā)展的階段。2020年受到疫情影響，增速有所放緩，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備出貨量為2.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.55%。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家居市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家居企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，家居行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家居細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們的報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)家居行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷；明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出家居行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

未來(lái)國(guó)內(nèi)家居行業(yè)前景如何？想要了解更多未來(lái)關(guān)于家居行業(yè)發(fā)展的詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。