口腔護(hù)理行業(yè)預(yù)測(cè) 精細(xì)化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年11月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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目前全球口腔護(hù)理用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來(lái)保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。

隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升，人們?cè)絹?lái)越重視口腔健康，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品質(zhì)提出更高要求，推動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)快速升級(jí)?？谇蛔o(hù)理(oral cavity)是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經(jīng)咽峽與咽相續(xù)。口腔的前壁為唇、側(cè)壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結(jié)構(gòu)?？谇唤枭?、下牙弓分為前外側(cè)部的口腔前庭和后內(nèi)側(cè)部的固有口腔;當(dāng)上、下頜牙咬合時(shí)，口腔前庭與固有口腔之間可借第三磨牙后方的間隙相通。臨床上當(dāng)病人牙關(guān)緊閉時(shí)，可借此通道置開(kāi)口器或插管，注入藥物或營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)防止舌的咬傷。

口腔護(hù)理用品是指通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。口腔護(hù)理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

口腔護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)供需格局分析

目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來(lái)保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平得持續(xù)增長(zhǎng)，食品、醫(yī)藥、飲料、日化等行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，帶動(dòng)我國(guó)香精香料行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)香精香料市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至499億元，2016-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.06%。

總之，口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場(chǎng)銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國(guó)的特易購(gòu)等銷售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來(lái)鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

口腔護(hù)理行業(yè)頭部公司分別為高露潔(包括品牌黑人、高露潔)、云南白藥(品牌主要為云南白藥)、寶潔(品牌主要為佳潔士)、薇美姿(品牌主要為舒客)、登康(品牌主要為冷酸靈)，2022年各公司的市場(chǎng)份額分別為20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司較上年份額都有上升，其中登康口腔上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)內(nèi)本土品牌在發(fā)展過(guò)程中還存在一些急需解決的問(wèn)題。一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無(wú)法完成，更無(wú)法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，快消品全渠道銷售額較2020年同期增長(zhǎng)11%，較2019年同期增長(zhǎng)15%;從品類來(lái)看，個(gè)護(hù)銷售額增長(zhǎng)最明顯，較2020年同期增長(zhǎng)15%，較2019年同期增長(zhǎng)25%。 在消費(fèi)升級(jí)及口腔護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)、口腔疾病病例增加、監(jiān)管政策利好的推動(dòng)下，2020年，中國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模1199億元，較上年減少219億元，同比下降15.44%;隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2021年口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1450億元。

我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)增速快于全球，2017-2021年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)7.7%至521.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識(shí)增強(qiáng)及品牌端持續(xù)的消費(fèi)者教育，疊加互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復(fù)合增速達(dá)5.4%。

口腔護(hù)理行業(yè)從前兩年的10%以上的高增速階段開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩。從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來(lái)看，口腔行業(yè)近年來(lái)隨著創(chuàng)新品牌的加入，整體集中度持續(xù)下降，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。2020年，TOP5品牌銷售份額51%，TOP10品牌銷售份額69%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年口腔清潔護(hù)理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙線占比分別為59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷為主要品類;其中2021年電動(dòng)牙刷占比口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的17%，憑借較高客單價(jià)，電動(dòng)牙刷占比快速提升。我國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品出口金額隨口腔行業(yè)快速發(fā)展逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品出口金額同增5.3%至6.7億美元、凈出口金額同比增長(zhǎng)29%至4.2億美元，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間及前景預(yù)測(cè)

在居民收入水平提升、消費(fèi)觀念升級(jí)、年輕一代口腔健康意識(shí)覺(jué)醒的推動(dòng)下，口腔護(hù)理的消費(fèi)需求必然增加。2020年，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到491億元，較上年增加29億元，同比增長(zhǎng)6.28%;未來(lái)口腔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

隨著口腔護(hù)理消費(fèi)逐步升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者從基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向口腔醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)以及專業(yè)化、綜合化消費(fèi)。未來(lái)，基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理行業(yè)的精細(xì)化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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