廣電總局將再次開(kāi)展 為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 李波 2023年11月15日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 530 29
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據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，取得積極成效。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，取得積極成效。

下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理;

三是：建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制;四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作;五是：推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇;

六是：再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見(jiàn)影成效;七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

小成本“小程序短劇”火爆

一周拍完，一個(gè)半月做后期，然后就可上線(xiàn)了。在傳統(tǒng)電視劇開(kāi)機(jī)量略有下降的同時(shí)，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場(chǎng)高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，增長(zhǎng)了179%。

多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車(chē)和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進(jìn)入小程序短劇領(lǐng)域。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺(tái)上播放的短劇，為契合移動(dòng)端的播放習(xí)慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過(guò)劇情的反轉(zhuǎn)與沖突，拉動(dòng)受眾情緒，進(jìn)而付費(fèi)觀看。這些短劇單集價(jià)格通常在1元以?xún)?nèi)，但由于一部短劇動(dòng)輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費(fèi)幾十元到百元以上。

有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點(diǎn)的同時(shí)，劇集質(zhì)量不高、富豪人設(shè)離譜、情節(jié)雷同等問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。

小程序短劇成為熱議話(huà)題，與不少爆款短劇的出圈不無(wú)關(guān)系。短劇《哎呀!皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶(hù)充值金額突破1200萬(wàn)元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元?！耙孕〔┐蟆钡某晒Π咐?，讓不少?gòu)臉I(yè)者涌入這個(gè)新生業(yè)態(tài)中。

小程序短劇的產(chǎn)生最早是基于網(wǎng)文推廣的邏輯，此前有不少以短視頻形態(tài)出現(xiàn)的“小說(shuō)廣告”，點(diǎn)擊閱讀后，通常會(huì)跳轉(zhuǎn)至某個(gè)小說(shuō)閱讀App或公眾號(hào)，目的是通過(guò)廣告視頻投放，增加網(wǎng)文閱讀量。久而久之，行業(yè)內(nèi)萌生出以小程序短劇的形式改編一本小說(shuō)的全部?jī)?nèi)容，這就有了小程序短劇。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數(shù)多，但拍攝周期短，上線(xiàn)速度快。十幾萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時(shí)間甚至用不了半個(gè)月。

有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款小程序短劇的創(chuàng)作，尤其需要注重差異化、多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置等方面?！皬囊婚_(kāi)始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能?！?/p>

據(jù)介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統(tǒng)劃分為收取投流費(fèi)用的渠道(短視頻平臺(tái))、小程序短劇平臺(tái)(點(diǎn)眾、久州、蜜糖等)、短劇承制方(西安豐行、卓淵影視等)?！?/p>

大的小程序短劇平臺(tái)大多有網(wǎng)文IP庫(kù)，比如點(diǎn)眾旗下就有點(diǎn)眾文學(xué)，因?yàn)槟苁∫淮蠊PIP版權(quán)費(fèi);從制作環(huán)節(jié)看，小程序短劇平臺(tái)會(huì)提供制作經(jīng)費(fèi)和IP劇本給承制方，成片于小程序上線(xiàn)。為了吸引更多用戶(hù)觀看，平臺(tái)再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費(fèi)用的高低?！?/p>

完美世界：去年組建了微短劇團(tuán)隊(duì) 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式

短劇行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)短劇市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣? 完美世界在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司去年組建了專(zhuān)門(mén)的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作。

過(guò)去一年中，公司推出了與抖音合作的古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，深受觀眾喜愛(ài)。

公司在長(zhǎng)劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)很大程度上保證了微短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。未來(lái)，公司將繼續(xù)積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據(jù)了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺(tái)，近年來(lái)供給側(cè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來(lái)越多視頻平臺(tái)和影視企業(yè)開(kāi)始布局短劇賽道。短視頻平臺(tái)快手和抖音分別推出“星芒短劇計(jì)劃”以及“劇有引力計(jì)劃”。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛設(shè)立短劇劇場(chǎng)，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、B站的“B站小劇場(chǎng)”等。同時(shí)，檸萌影視、開(kāi)心麻花、華策影視等多家傳統(tǒng)影企也開(kāi)始嘗試參與短劇項(xiàng)目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺(tái)，快手自2019年起通過(guò)“快手小劇場(chǎng)”等一系列舉措開(kāi)啟微短劇業(yè)務(wù)。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶(hù)達(dá)2.6億，超過(guò)50%的短劇日活用戶(hù)日均觀看10集以上短劇。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線(xiàn)視頻平臺(tái)制作為核心，專(zhuān)業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開(kāi)始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線(xiàn)視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線(xiàn)視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開(kāi)，吸引了專(zhuān)業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線(xiàn)視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專(zhuān)業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

網(wǎng)絡(luò)劇的噴涌是當(dāng)下中國(guó)大眾文化最鮮明的文化景觀,經(jīng)歷了草創(chuàng)期野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認(rèn)同。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇中獨(dú)播劇數(shù)量為215部;需要付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)劇有210部;互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇有13部。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

國(guó)家廣播電視總局正式將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線(xiàn)數(shù)僅58部，到了2022年則達(dá)到172部。2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

短視頻平臺(tái)微短劇在達(dá)人經(jīng)濟(jì)土壤下生長(zhǎng)，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內(nèi)容合作層面機(jī)動(dòng)性更強(qiáng)。

截至目前，微短劇已實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入、品牌定制、達(dá)人賬號(hào)增粉以帶動(dòng)短視頻商單單價(jià)、劇場(chǎng)渠道品牌合作、達(dá)人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達(dá)人、內(nèi)容、用戶(hù)、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領(lǐng)了現(xiàn)代社會(huì)潮流，這使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)數(shù)量為230部，同比增長(zhǎng)13.86%。

從網(wǎng)絡(luò)劇劇本數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡(luò)劇屬于改編劇本拍攝完成。從2020年播出網(wǎng)絡(luò)劇中來(lái)看，愛(ài)情劇占比最高。愛(ài)情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。

從網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)播放數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇愛(ài)奇藝平臺(tái)播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司堅(jiān)持與全行業(yè)一道，一方面對(duì)新業(yè)態(tài)及時(shí)加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽(tīng)平臺(tái)優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃，另一方面，對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題予以堅(jiān)決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告

  隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的出現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，廣告...

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