500億 中國(guó)電影重返高位 究竟靠什么重振旗鼓 快速?gòu)?fù)蘇嗎 動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告

• 李波 2023年11月20日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 221 6
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對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來說，500億元是一個(gè)久違的數(shù)字。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至11月13日，中國(guó)電影2023年度票房突破500億元，用時(shí)317天。

對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來說，500億元是一個(gè)久違的數(shù)字。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至11月13日，中國(guó)電影2023年度票房突破500億元，用時(shí)317天。

這是繼2017年中國(guó)電影年度票房首次突破500億元，2018年、2019年中國(guó)電影年度票房連續(xù)突破600億元之后，中國(guó)電影年度票房首次重返高位。

這一數(shù)字被業(yè)內(nèi)看作是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的新里程碑，充分表明中國(guó)電影發(fā)展的強(qiáng)大韌性和巨大潛力，也引發(fā)人們深入思考：中國(guó)電影究竟靠什么重振旗鼓、快速?gòu)?fù)蘇?

從上映作品看，今年的電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了與觀眾的雙向奔赴。光是暑期檔就上映了約140部影片，呈現(xiàn)出多品種、多樣化、多類型的態(tài)勢(shì)。

《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬里》等代表性影片，不管是由影片題材內(nèi)容所引發(fā)的反詐、唐文化等話題討論，還是由影片營(yíng)銷引發(fā)的漢服觀影、集體背詩，都產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，不斷吸引觀眾走進(jìn)電影院，加速市場(chǎng)復(fù)蘇。

從觀影條件看，遍布全國(guó)的8萬塊大銀幕為觀眾提供了觀影便利。拿暑期檔來說，相比2019年，下沉市場(chǎng)票房占比從33%上升至36%。

說明我國(guó)電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更匹配，更多三四五線城市群眾走進(jìn)影院。與此同時(shí)，一二線城市的CINITY放映系統(tǒng)、杜比視界等新一代高規(guī)格影院建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，4K、全景聲等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，更具沉浸感的觀影體驗(yàn)也在吸引大城市的年輕人。

在500億元的大盤子里，國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)417億元，占比高達(dá)83.4%。這得益于我們有一群熱愛電影、不離不棄的觀眾。中國(guó)觀眾對(duì)本土故事的強(qiáng)烈認(rèn)同和情感共鳴，不斷激發(fā)電影人的創(chuàng)作靈感，為中國(guó)故事提供了廣闊的創(chuàng)作空間。

重返500億元高位給電影市場(chǎng)注入更多信心。今年電影市場(chǎng)能夠快速?gòu)?fù)蘇，靠的是過去3年中國(guó)電影人的堅(jiān)持和努力。

整個(gè)行業(yè)克服了種種困難堅(jiān)持高質(zhì)量創(chuàng)作，為市場(chǎng)儲(chǔ)備了充足彈藥，這才保證在復(fù)蘇階段迅速密集地拿出這么多優(yōu)秀影片。鞏固好勢(shì)頭，要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的國(guó)產(chǎn)影片，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的觀影消費(fèi)需求。

龐大的內(nèi)需市場(chǎng)是電影產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的底氣，也是推動(dòng)中國(guó)電影不斷發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年以來，從電影到旅游，消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖。說明隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)，越來越多的人愿意進(jìn)行文化娛樂消費(fèi)。

不過，與居民日益高漲的文化娛樂消費(fèi)熱情相比，我國(guó)文化市場(chǎng)供給數(shù)量和質(zhì)量還不能充分滿足需求。比如，好看的電影都集中在節(jié)假日，日常觀影需求不能得到充分滿足;演出、賽事、表演經(jīng)常出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象等。

這些都在提醒我們，要進(jìn)一步釋放超大市場(chǎng)活力潛能，就要進(jìn)一步提升供給數(shù)量和質(zhì)量，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，充分發(fā)揮文化市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》顯示：

闔家歡樂的國(guó)慶檔，少不了老少咸宜的動(dòng)畫電影。今年國(guó)慶檔，有《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《貝肯熊：火星任務(wù)》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動(dòng)畫電影上映。

其中，《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》和《貝肯熊：火星任務(wù)》都是知名動(dòng)畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊(duì)在擁有超能力后的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動(dòng)畫、喜劇、冒險(xiǎn)等元素相結(jié)合，豐富觀影體驗(yàn)。

從春節(jié)檔、暑期檔，再到國(guó)慶檔，今年以來，重點(diǎn)檔期動(dòng)畫電影持續(xù)表現(xiàn)良好。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這與國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影整體水平的提升和市場(chǎng)環(huán)境的變好息息相關(guān)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影題材日益豐富、制作水平升級(jí)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善，為推動(dòng)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

動(dòng)漫電影是以動(dòng)畫形式制作的電影，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中的細(xì)分領(lǐng)域。從動(dòng)漫的角度來說，集合了動(dòng)畫與漫畫兩個(gè)內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來滿足Fans并帶動(dòng)原作的市場(chǎng)需求。它所表現(xiàn)的是動(dòng)漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴(kuò)展，是對(duì)原作有著充分了解的人所期望的作品。

中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)起步較晚且發(fā)展曲折。在2015年騰訊與阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。動(dòng)漫電影作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，同樣迎來快速擴(kuò)張期。

2015年，《西游記之大圣歸來》的出現(xiàn)使觀眾的國(guó)漫情懷得到集中爆發(fā)。《西游記之大圣歸來》以9.56億的高票房成績(jī)宣誓著中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的崛起。

動(dòng)漫電影發(fā)展現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)主要收入為票房收入。影院向消費(fèi)者提供放映服務(wù)，率先獲取票房收入。在扣除國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金及與院線約定的適用流轉(zhuǎn)稅后，影院定期或者按照單部影片分賬。

影院作為分賬的起始環(huán)節(jié)，按照產(chǎn)業(yè)鏈各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)由下至上進(jìn)行票房分賬。除票房收入，衍生品業(yè)務(wù)也是變現(xiàn)渠道之一。動(dòng)畫電影的衍生品價(jià)值更高，票房壓力相比真人電影小。國(guó)際上優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影能通過動(dòng)畫衍生品收入豐厚，多元的變現(xiàn)渠道降低了出品方對(duì)票房的依賴程度。

動(dòng)漫衍生品是支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤(rùn)來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)漫衍生品價(jià)值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊(cè)，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種。

隨著《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》一系列優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫電影的上映，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的信心得以修復(fù)。中國(guó)古代神話傳說體系豐富，如上古神話的女媧、精衛(wèi)，宗教神話的干將莫邪、八仙過海，民間神話嫦娥奔月、后羿射日，文學(xué)神話封神榜、寶蓮燈等，可串聯(lián)為一個(gè)恢弘的中國(guó)神話宇宙，毫不遜色于漫威宇宙體系。

2023年暑期檔期總票房已突破93億元，超過2022年暑期檔的91.36億元。《長(zhǎng)安三萬里》已躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片票房總榜前十，目前排在第七。該片也是追光動(dòng)畫票房成績(jī)最高的作品。

中國(guó)傳統(tǒng)神話故事為動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)提供了大量的IP與創(chuàng)作空間，疊加中國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)逐漸工業(yè)化，未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的票房占比有望持續(xù)提高。隨著觀眾國(guó)漫情懷的爆發(fā)，動(dòng)漫電影市場(chǎng)巨大潛力和商機(jī)將得以釋放。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫電影及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多...

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