冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)分析 “冷資源”蘊(yùn)藏“熱效應(yīng)”冰雪游市場(chǎng)持續(xù)升溫

• 曾燕 2023年11月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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11月22日迎來(lái)小雪節(jié)氣，這也意味著天氣愈發(fā)寒冷，降雪頻次逐步增多。隨著氣溫走低，相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)也逐步展開(kāi)。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游市場(chǎng)持續(xù)升溫。面對(duì)火熱的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省相繼出臺(tái)政策，大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“冷資源”蘊(yùn)藏“熱效應(yīng)”冰雪游市場(chǎng)持續(xù)升溫

11月22日迎來(lái)小雪節(jié)氣，這也意味著天氣愈發(fā)寒冷，降雪頻次逐步增多。隨著氣溫走低，相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)也逐步展開(kāi)。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游市場(chǎng)持續(xù)升溫。面對(duì)火熱的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省相繼出臺(tái)政策，大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場(chǎng)等因素綜合助力下，冰雪運(yùn)動(dòng)普及率將不斷提高，冰雪產(chǎn)業(yè)供給不斷增加，市場(chǎng)需求也將得到進(jìn)一步釋放。

11月以來(lái)，全國(guó)多地氣溫下降。消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升。11月1日至11月20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。

“作為后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在2023-2024雪季有望迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，已成為行業(yè)共識(shí)?！笔裁粗档觅I(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)。

“冰雪旅游火熱是我國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的縮影?！睆堄畎赫f(shuō)，伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不少雪場(chǎng)正逐步打造以滑雪旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過(guò)更合理的服務(wù)項(xiàng)目配比來(lái)打造“吃住游娛”一體化的綜合滑雪度假體驗(yàn)，滑雪也逐漸從運(yùn)動(dòng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e方式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)旅游研究院分析稱，國(guó)內(nèi)旅游高開(kāi)穩(wěn)走，入境旅游小幅回升，出境市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和動(dòng)能創(chuàng)新的步伐明顯加速。預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)5萬(wàn)億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)分析

從目前的趨勢(shì)看，冰雪旅游有望持續(xù)推動(dòng)今年旅游熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年年底前的“滑雪”門(mén)票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)113%，較去年同期增長(zhǎng)近兩倍，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長(zhǎng)約70%，較去年同期增長(zhǎng)近三成。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)3倍，全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%。

“目前我們的冰雪項(xiàng)目即將啟動(dòng)，相關(guān)工作已經(jīng)展開(kāi)，新雪季預(yù)訂情況非常好?！蓖跽座i告訴記者，2023年-2024年雪季，公司下屬的照金國(guó)際滑雪場(chǎng)早鳥(niǎo)預(yù)售雪票累計(jì)預(yù)售同比增長(zhǎng)46%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98.1%。

目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場(chǎng)已“開(kāi)板”，有滑雪愛(ài)好者提前囤購(gòu)雪場(chǎng)門(mén)票并預(yù)訂酒店。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)209%。

“冷經(jīng)濟(jì)”正在釋放“熱效應(yīng)”，隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場(chǎng)“開(kāi)板”迎客，多地滑雪場(chǎng)訂單銷(xiāo)售量、預(yù)售量創(chuàng)2019年以來(lái)新高。

“目前公司旗下的照金國(guó)際滑雪場(chǎng)的預(yù)售情況非常好，和去年同期相比有大幅度的增長(zhǎng)?！标兾耐都瘓F(tuán)照金文旅總經(jīng)理助理王兆鵬表示。

“通常意義上，冬季是旅游的淡季，但從今年的情況看，冰雪產(chǎn)業(yè)有望帶動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱?！标兾魃缈圃何幕糜窝芯恐行闹魅螐堁啾硎荆谡呒氨w育賽事的多重利好下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。

這個(gè)冬季，東北三省相繼推出系列冰雪旅游活動(dòng)，做大冰雪經(jīng)濟(jì)。近一段時(shí)期，黑龍江省走出去到南方推介2023年冬季旅游，全面介紹黑龍江冰雪旅游資源、產(chǎn)品和線路。

日前，吉林省2023-2024新雪季開(kāi)板，第29屆吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)正式開(kāi)幕。吉林省旨在通過(guò)這些活動(dòng)進(jìn)一步豐富“冰雪+”新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，努力打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

第五屆遼寧省暨沈陽(yáng)市全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)也已啟動(dòng)。以承辦“十五冬”為契機(jī)，遼寧省將廣泛開(kāi)展群眾冰雪賽事活動(dòng)，掀起全民上冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。本屆全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)將持續(xù)至2024年3月底。

11月22日，小雪。小雪節(jié)氣的到來(lái)，意味著天氣愈發(fā)寒冷，降雪逐漸展開(kāi)。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游熱門(mén)地，正迎來(lái)旅游熱潮。

面對(duì)逐漸升溫的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省陸續(xù)出臺(tái)政策，大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展;相關(guān)上市公司積極布局，力爭(zhēng)從“冷”資源中尋找更大商機(jī)。相關(guān)上市公司也受到市場(chǎng)關(guān)注。11月22日，冰雪旅游概念股長(zhǎng)白山盤(pán)中一度觸及漲停，收盤(pán)漲逾8%，報(bào)15.86元/股。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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