2023年中國護(hù)膚品行業(yè)市場分析 今年以來中國護(hù)膚品行業(yè)復(fù)蘇

• 陳觀秋 2023年11月28日 來源：中國新聞網(wǎng) 證券日報 百度 1379 91
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全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動年度(MAT)

今年以來中國護(hù)膚品行業(yè)復(fù)蘇

全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份—10月份化妝品類零售總額同比增長6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。

白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護(hù)膚品市場仍有擴(kuò)大空間，但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產(chǎn)品功效進(jìn)階化等市場新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

中國護(hù)膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

我們的報告《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

相對而言，線下市場的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

NIQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)稱，受政策利好等影響，中國經(jīng)濟(jì)總體保持回升向好態(tài)勢，零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。中國是全球主要的化妝品消費(fèi)市場之一，其護(hù)膚行業(yè)處在整體消費(fèi)復(fù)蘇的第一梯隊(duì)，展示出極強(qiáng)的韌性，“我們對中國護(hù)膚品市場保持穩(wěn)定增長充滿信心”。

護(hù)膚品是指滋潤、營養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

中國護(hù)膚品行業(yè)市場分析

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，我國護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護(hù)手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護(hù)理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

中國護(hù)膚品行業(yè)是一個龐大的市場，隨著消費(fèi)者對美容護(hù)膚的關(guān)注度不斷提高，這個市場的潛力也在不斷增加。

中國護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，目前已經(jīng)成為全球最大的護(hù)膚品市場之一。

近十年來護(hù)膚品品牌對消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場需求與日俱增。護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向的年齡層更廣，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大，總體上看，我國護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

Z世代逐漸站上舞臺成為消費(fèi)主流，他們在選購商品時不僅僅追隨品牌知名度，在護(hù)膚品的選擇上更有自己的主見，更加注重產(chǎn)品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內(nèi)核，追求產(chǎn)品本身成分的功效性。消費(fèi)者對于成分的認(rèn)知不斷升級，品牌也面臨全新的挑戰(zhàn)，各大品牌不斷探索、發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品成分，加以研發(fā)推出更具功效性的產(chǎn)品，配合多樣化的營銷手段形成護(hù)膚品市場新的增長點(diǎn)。

展望未來，中國護(hù)膚品市場將繼續(xù)保持快速增長。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級和科技的進(jìn)步，這個市場將呈現(xiàn)出更加多樣化、個性化、科技化和環(huán)保化的趨勢。同時，市場競爭也將更加激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品品質(zhì)，以贏得消費(fèi)者的信任和市場份額。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?本報告對國內(nèi)外護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對護(hù)膚品下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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