2023文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析 中國(guó)文化旅游將強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

• 黃文玉 2023年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 606 34
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文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。

文化旅游簡(jiǎn)稱(chēng)為文旅，定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。文化旅游與旅游文化是兩個(gè)既有一定聯(lián)系又有嚴(yán)格區(qū)別的概念。文化旅游是屬于運(yùn)動(dòng)的范疇，是旅游的一種類(lèi)型，與旅游在內(nèi)涵上存在著有機(jī)的聯(lián)系。而旅游文化屬于文化的范疇，是文化的一個(gè)門(mén)類(lèi)，與諸如建筑文化，生態(tài)文化，藝術(shù)文化，等相并列，是文化的一種類(lèi)型。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷(xiāo)售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷(xiāo)模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

文化旅游(以文化景點(diǎn)和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬(wàn)億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。全球文化旅游資源十分豐富，通過(guò)世界遺產(chǎn)評(píng)定準(zhǔn)則的世界遺產(chǎn)共有1154處，分別位于167個(gè)成員國(guó)國(guó)內(nèi)，1154處世界遺產(chǎn)中，文化遺產(chǎn)占897處，自然遺產(chǎn)占218處，文化與自然雙重遺產(chǎn)占39處。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織估計(jì)，文化旅游(以文化景點(diǎn)和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬(wàn)億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。

2021年，全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長(zhǎng)4.1%;全國(guó)人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)80.20元，比上年增加3.12元，增長(zhǎng)4.0%。文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財(cái)政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國(guó)，發(fā)展旅游業(yè)，開(kāi)展文化旅游是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益，還可大力弘揚(yáng)中國(guó)文化，讓世界了解中國(guó)，同時(shí)也可改變?cè)絹?lái)越多的中國(guó)人不懂中國(guó)文化這一狀況。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)在政策監(jiān)管力度趨嚴(yán)等因素之下，自從2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅單位數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)變化趨勢(shì)，由2016年的30.1萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至2019年的35萬(wàn)個(gè)左右，之后開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，到2022年降至31.4萬(wàn)個(gè)，與此同時(shí)，受疫情反復(fù)等因素影響，2022年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至8650億元，同比減少28.01%。

從居民文化消費(fèi)場(chǎng)景分布來(lái)看，2022上半年，居民文化消費(fèi)的線下場(chǎng)景主要集中在都市商圈/文化街區(qū)、文化場(chǎng)館、城市周邊及鄉(xiāng)村，旅游景區(qū)文化消費(fèi)僅占6.4%。由此來(lái)看，我國(guó)文旅行業(yè)存在本地化消費(fèi)場(chǎng)景占據(jù)主導(dǎo)的需求特征。

但從長(zhǎng)期市場(chǎng)來(lái)看，疫情后時(shí)代，中國(guó)文化旅游將強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%，可以看出，2023年中國(guó)居民出游意愿強(qiáng)烈，中國(guó)文化旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這期間也為旅游業(yè)快速發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，旅游策劃專(zhuān)家認(rèn)為：“旅游業(yè)既是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，其產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，輻射面廣，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)，這將有利于湖北在勞動(dòng)力資源豐富的情況下，依靠國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向，大力發(fā)展旅游業(yè)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過(guò)文本、語(yǔ)音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

發(fā)展文化旅游不必拘泥于本地文化，關(guān)鍵是在于客源市場(chǎng)定位。企業(yè)投資旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)需求、投入產(chǎn)出為判斷準(zhǔn)則。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府要引導(dǎo)投資商提高文化水平和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平，問(wèn)題是，很多投資商懂文化不懂經(jīng)營(yíng)，搞成博物館自己孤芳自賞;或者就有經(jīng)營(yíng)意識(shí)不懂文化，沒(méi)有做出精品。做旅游必須懂旅游，懂旅游必須多旅游。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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