2023年全球電競(jìng)營(yíng)收情況分析 電競(jìng)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年12月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 300 12
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電競(jìng)運(yùn)動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，涉及體育、娛樂、電信、軟硬件設(shè)備制造等多方面的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新時(shí)代體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、提升創(chuàng)新動(dòng)力等提供了重要契機(jī)。2023年電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)至5.74億，2025年將增長(zhǎng)至6.41億。2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。

2023年全球電競(jìng)營(yíng)收情況分析

電競(jìng)運(yùn)動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，涉及體育、娛樂、電信、軟硬件設(shè)備制造等多方面的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新時(shí)代體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、提升創(chuàng)新動(dòng)力等提供了重要契機(jī)。2023年電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)至5.74億，2025年將增長(zhǎng)至6.41億。2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛在價(jià)值。電競(jìng)的體育化之路必將催生一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值和文化品牌價(jià)值都不可小覷。經(jīng)過多年發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)形成了一條從游戲授權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)、制作再到傳播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將帶動(dòng)內(nèi)容制作、授權(quán)、分發(fā)，賽事運(yùn)營(yíng)、傳播、監(jiān)管、教育培訓(xùn)、專有設(shè)備研發(fā)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前電競(jìng)在全球范圍內(nèi)都處于飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，各方多年的運(yùn)作也積累了大量的電競(jìng)用戶。

在國(guó)內(nèi)政策發(fā)布助力發(fā)展的大環(huán)境下，其產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系成熟、運(yùn)作運(yùn)營(yíng)模式完善，綜合了上游(游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)商以及電競(jìng)俱樂部等)、中游(賽事主辦方以及賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)方等)、下游(賽事轉(zhuǎn)播媒體以及其他媒體等)，根據(jù)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)帶動(dòng)了許多熱門“電競(jìng)+”衍生行業(yè)，比較成熟的就是游戲直播平臺(tái)。

目前我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域廣泛。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)，包括游戲研發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)等，代表企業(yè)主要有騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部與選手、電子競(jìng)技內(nèi)容制作，其中電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)是中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)量子體育VSPN、香蕉游戲傳媒、IMBA TV等成為近年發(fā)展較快的電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)執(zhí)行公司;此外，我國(guó)電子競(jìng)技代表性賽事主要有KPL、LPL、PCL等;主要電子競(jìng)技俱樂部有EDG、AG、IG、eStar等。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈下游以電子競(jìng)技直播、電子競(jìng)技媒體及其他衍生產(chǎn)品的內(nèi)容傳播為主，是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)推廣和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，代表性企業(yè)有虎牙直播、斗魚直播、抖音、快手等。

電競(jìng)行業(yè)盈利模式方面，電競(jìng)賽事主要收入來(lái)源于贊助方(廣告主)、電競(jìng)俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來(lái)源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產(chǎn)品、票務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

近年來(lái)直播平臺(tái)的興起滿足了電競(jìng)賽事的線上觀賽需求，線下市場(chǎng)仍未被滿足。而隨著全國(guó)電競(jìng)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟以及頭部電競(jìng)企業(yè)的帶動(dòng)下，全國(guó)各地的電競(jìng)俱樂部主場(chǎng)化進(jìn)程正在加速推進(jìn)中。目前俱樂部場(chǎng)館落地的城市均有較好的電競(jìng)用戶基礎(chǔ)且成功舉辦過多個(gè)電競(jìng)賽事。未來(lái)隨著主場(chǎng)化的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)有更多城市的電競(jìng)用戶擁有自己的主場(chǎng)俱樂部。而主場(chǎng)化的推廣除了能滿足各大城市線下電競(jìng)觀賽需求外，對(duì)當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。

由電競(jìng)所聚集的玩家社群，并帶動(dòng)網(wǎng)吧廣告、酒水等盈利業(yè)務(wù)的發(fā)展，已成為電子競(jìng)技館的核心價(jià)值。未來(lái)隨著VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破，電競(jìng)用戶有望在虛擬視覺空間中實(shí)現(xiàn)對(duì)大型場(chǎng)景的直接操控體驗(yàn)，無(wú)疑是充滿吸引力與顛覆性的游戲方式。網(wǎng)游競(jìng)技化趨勢(shì)明顯。競(jìng)技類游戲是中國(guó)游戲用戶的主要休閑方式，活躍度最高的網(wǎng)吧游戲大多數(shù)是競(jìng)技類游戲。龐大的用戶基數(shù)為電競(jìng)在中國(guó)的發(fā)展提供了有利條件。隨著文化部、國(guó)家體育總局、教育部等政府部門的政策支持，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮，中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期，并在全球占據(jù)領(lǐng)先地位。

電競(jìng)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年電競(jìng)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到，電競(jìng)企業(yè)最主要的業(yè)務(wù)是電競(jìng)游戲研發(fā)、電競(jìng)場(chǎng)館和賽事服務(wù)。其中，電競(jìng)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)占比最高，達(dá)到23.32%;電競(jìng)場(chǎng)館業(yè)務(wù)占比為23.09%，僅次于電競(jìng)游戲研發(fā);電競(jìng)賽事服務(wù)業(yè)務(wù)占比達(dá)到22.23%;從事三種主要業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量相近。

截至2022年，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億，全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)值、發(fā)展速度、觀眾人數(shù)均居世界首位，是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。

電競(jìng)運(yùn)動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，涉及體育、娛樂、電信、軟硬件設(shè)備制造等多方面的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新時(shí)代體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、提升創(chuàng)新動(dòng)力等提供了重要契機(jī)。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，近年來(lái)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ姼?jìng)經(jīng)濟(jì)則是其中重要組成部分，為消費(fèi)增長(zhǎng)潛力創(chuàng)造了新機(jī)遇。

為更好助力產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展和規(guī)模增長(zhǎng)，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)電競(jìng)教育和理論研究。

11月30日，由中央廣播電視總臺(tái)上?？傉九c總臺(tái)國(guó)家電子競(jìng)技發(fā)展研究院共同主辦，國(guó)際傳媒港(上海)文化發(fā)展有限公司與上海電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)共同承辦的“2023電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在上海國(guó)際傳媒港“金盒子”成功舉辦。大會(huì)宣布，作為“2023上海電競(jìng)大師賽”主題活動(dòng)，“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”正式落地上海，并將在每年大師賽期間舉辦，旨在與賽事形成“一賽一會(huì)”的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，搭建以電競(jìng)賽事為核心的產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺(tái)。

當(dāng)前，全球游戲玩家突破30億人，中國(guó)達(dá)到了7.06億，面對(duì)山呼海嘯的電競(jìng)事業(yè)藍(lán)海。電子競(jìng)技的全球化發(fā)展，將是一個(gè)必然趨勢(shì)，電競(jìng)行業(yè)大有可為。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年電競(jìng)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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