即時零售暢通消費(fèi)微循環(huán) 即時零售行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 河南經(jīng)濟(jì)報(bào) 766 46
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所謂“即時零售”，是一種實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。與以往的網(wǎng)上購物和外賣服務(wù)不同的是，“即時零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個特點(diǎn)：一是扎根本地，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時的“便民

即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會。

所謂“即時零售”，是一種實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。不難看出，與以往的網(wǎng)上購物和外賣服務(wù)不同的是，“即時零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個特點(diǎn)：一是扎根本地，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時的“便民圈”，成為消費(fèi)者居家生活的好幫手。

即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實(shí)體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一個趨勢。越來越多的網(wǎng)上購物平臺出現(xiàn)在市場上,買賣雙方的交易不再受時間和空間的限制,網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展大量節(jié)約了市場溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模快速增長。據(jù)資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.89億人，同比2019年增長7.79%。

隨著我國零售市場新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、即時零售等新銷售模式發(fā)展迅猛，促進(jìn)網(wǎng)上零售持續(xù)增長地同時，不斷激發(fā)我國消費(fèi)市場活力。2022年，中國社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。具體來看，即時零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時零售平臺電商和即時物流是連接零售商和消費(fèi)者的重要橋梁;下游為終端消費(fèi)者。

即時零售行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達(dá)到5042.86億元;預(yù)計(jì)2025年，即時零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。當(dāng)前，我國即時零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，源于需求與供給兩個方面的推動，需求側(cè)的推動力來自消費(fèi)者對高配送時效和高便利性的偏好，而對商品價格相對不敏感的消費(fèi)習(xí)慣。O2O整體市場主要由到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)組成，憑借其模式能打通線上線下、提高傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營效率的優(yōu)勢獲得眾多企業(yè)的青睞，市場飛速擴(kuò)容，2021年O2O市場規(guī)模已擴(kuò)至33160億元，市場成熟度正快速提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

不同于直播帶貨和傳統(tǒng)電商，即時零售是依托實(shí)體商超、便利店等，以30分鐘左右的即時配送體系和商品供給網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的消費(fèi)零售模式，零售品類包括傳統(tǒng)生鮮、快消品、藥品、家電、家裝、時尚美妝、服飾等。據(jù)測算，2022年我國即時零售訂單超過400億單，市場規(guī)模超過5000億元，增速領(lǐng)跑線上線下兩個市場。2023年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費(fèi)品零售總額增速4.8個百分點(diǎn)，即時零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的比重持續(xù)擴(kuò)大。

2022年4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中，提出要適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。該意見正是意在發(fā)揮市場力量提振消費(fèi)，釋放消費(fèi)新活力，以此推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)決穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤不動搖。

即時零售行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

據(jù)測算，2022年我國即時零售訂單超過400億單，市場規(guī)模超過5000億元，增速領(lǐng)跑線上線下兩個市場。2023年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費(fèi)品零售總額增速4.8個百分點(diǎn)，即時零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的比重持續(xù)擴(kuò)大。

即時零售是快速興起的新業(yè)態(tài)，是近年來中國零售市場最大變化之一。國家高度重視即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。2023年中央一號文件提出，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式。7月份，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動計(jì)劃(2023—2025)》，提出支持發(fā)展線上線下融合的即時零售模式。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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