傳媒行業(yè)未來趨勢預(yù)測：新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化

• 黃文玉 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 《傳媒藍(lán)皮書》 884 55
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傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

傳媒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。

研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢恢復(fù)到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長6.51%。

2021年中國國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴(yán)格的強(qiáng)監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會在長期內(nèi)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型，后疫情時代，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用與消費(fèi)行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)。中國傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。

2020年,受疫情影響,本就身處轉(zhuǎn)型中的紙媒元氣大傷,報紙、期刊產(chǎn)量持續(xù)下降，大量紙媒通過停印紙質(zhì)版報刊或減版來維持生存。國民享應(yīng)國家號召，沒事盡量不出門，隨著大眾“居家”行為影響,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增,直播、視頻等大流量應(yīng)用場景拉動移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量迅猛增長。2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1656億GB,較2019年大幅增長35.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年傳媒行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

截止2021年12月31日，滬深A(yù)B股上市企業(yè)中，中國傳媒行業(yè)共148家上市公司，總市值達(dá)15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達(dá)1182.82億元，芒果超媒、世紀(jì)華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。三七互娛、完美世界、光線傳媒、萬達(dá)電影、東方明珠、吉比特、昆侖萬維進(jìn)入前十。前十名企業(yè)總市值共達(dá)5496.99億元，占全部上市公司市值的53%。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

2022年出版?zhèn)髅娇傎Y產(chǎn)為420376.17萬元，與上年同期相比增加了5074.21萬元，同比增長1.22%;凈資產(chǎn)為244555.77萬元，與上年同期相比增加了4276.74萬元，同比增長1.78%。2022年出版?zhèn)髅娇傌?fù)債為172127.18萬元，與上年同期相比增加了1038.09萬元，同比增長0.61%;2022年出版?zhèn)髅劫Y產(chǎn)負(fù)債比率為40.95%，2021年出版?zhèn)髅劫Y產(chǎn)負(fù)債比率為41.20%。2022年出版?zhèn)髅綘I業(yè)收入為261115.77萬元，與上年同期相比減少了25749.44萬元，同比下降8.98%;營業(yè)成本為260349.46萬元，與上年同期相比減少了21606.65萬元，同比下降7.66%。按產(chǎn)品分類來看，2022年出版?zhèn)髅街鳡I業(yè)務(wù)總收入為26.11億元，主營業(yè)務(wù)總成本為26.03億元，其中排名前三的產(chǎn)品分別為：教材教輔、紙張、印刷耗材及圖書、票據(jù)印刷等、一般圖書，實現(xiàn)營業(yè)收入分別為：103054.18萬元、92135.52萬元、74038.12萬元，營業(yè)成本分別為：84563.56萬元、84823.86萬元、64048.91萬元。

傳媒行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

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  2023-2028年傳媒行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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