2023洗衣液行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
• 繁體

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機(jī)器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機(jī)器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

濃縮洗衣液，根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過一定工藝生產(chǎn)的一種衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品，產(chǎn)品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運輸成本，實際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的使用濃縮洗滌劑標(biāo)志的衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品按產(chǎn)品使用對象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類。其中濃縮洗衣液又根據(jù)濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個等級。

洗衣液行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

不論是中國市場還是歐美日市場，衣物洗滌劑都占以銷售額計的衣物護(hù)理市場的主要部分，其中中國占比最高達(dá)到了94%，歐美日市場平均占比在60%左右。因此，研究歐美日國家衣物洗滌劑演變歷程對于預(yù)測我國未來衣物清理護(hù)理市場的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

我國合成洗滌產(chǎn)品的普及程度以處于較高水平，行業(yè)產(chǎn)能充足，但是從結(jié)構(gòu)上來看，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有很大的調(diào)整空間。加上疫情的影響，使得人們對于個人及家庭等清潔護(hù)理更加重視，帶動了合成洗滌劑產(chǎn)品的需求的增長?？梢灶A(yù)見，隨著我國洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗滌用品市場滲透率的提高以及疫情帶動人們清潔護(hù)理意識增強(qiáng)的推動下，將進(jìn)一步促進(jìn)我國合成洗滌劑市場的發(fā)展。

由于便利性較強(qiáng)及洗后問題較少，中國消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國洗衣液市場規(guī)模持續(xù)增長，并于2020年達(dá)到292億元。與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高。由于其清潔效果更佳且便利性較強(qiáng)，中國消費者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，濃縮洗衣液的市場規(guī)模由2016年9.8億元增長至2020年的29.3億元。

洗滌用品涉及家庭清潔、個人護(hù)理、公共設(shè)施清潔等領(lǐng)域，是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰＝陙?，居民個人清潔衛(wèi)生關(guān)注度提高，洗滌用品使用量的不斷增加，各類消毒殺菌型、溫和親膚型、低碳環(huán)保型、濃縮高效型洗滌用品受到消費者的青睞，高品質(zhì)的消費需求促使我國洗滌用品行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場捕捉，縮小與國外先進(jìn)日化企業(yè)的品質(zhì)差距，推動行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級。我國早已成為全球最大的洗滌用品消費市場之一。根據(jù)行業(yè)協(xié)會估計，中國合成洗滌劑產(chǎn)銷規(guī)模約在1400萬噸。2021年，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)國內(nèi)合成洗滌劑產(chǎn)量1077.61萬噸，其中合成洗衣粉產(chǎn)量約340萬噸，占比約31.5%;液體洗滌劑約737萬噸，占比約68.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗衣液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費者的偏好。2015年以來，我國洗衣液市場滲透率已由32.0%增長至44%，提高十多個百分點。從走勢來看，在洗衣液在滲透了年輕、經(jīng)濟(jì)條件較好、城市區(qū)域這部分較容易轉(zhuǎn)化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費者心智，以各品牌內(nèi)部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。

伴隨用戶需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。從產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)來看，在衣物洗護(hù)類產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷售表現(xiàn)較好的一個品類。

根據(jù)調(diào)查顯示，消費者在挑選洗衣產(chǎn)品時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比達(dá)70.7%，其次有63.7%的消費者表示會關(guān)注產(chǎn)品香味，另有超四成消費者關(guān)注產(chǎn)品的價格和使用感。在討論洗衣產(chǎn)品的成分時，消費者首要關(guān)注的是成分的安全性，另有52.5%的消費者關(guān)注洗衣產(chǎn)品是否采用天然成分。

洗衣液行業(yè)未來發(fā)展方向及趨勢預(yù)測

隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導(dǎo)向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。但高價格成發(fā)展掣肘，當(dāng)前市場份額不足4%，還需要一定的市場培育期。從長遠(yuǎn)看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場發(fā)展的大趨勢。水資源匱乏不斷敲響著環(huán)保的警鐘，洗衣劑市場必定要從高污染高耗能向低碳節(jié)水的方向發(fā)展。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環(huán)保路線。符合低碳環(huán)保理念的洗衣液將成為未來洗衣劑發(fā)展的方向。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年洗衣液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年洗衣液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對洗衣液行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗衣液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡