2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李基錦 2023年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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網(wǎng)絡(luò)游戲，又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。

網(wǎng)絡(luò)游戲，又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。

發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲起步較晚，直到1995年網(wǎng)絡(luò)游戲才在我國(guó)出現(xiàn)，1996年第一款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲《俠客行》發(fā)布，還僅僅是沒有畫面的文字游戲，1995年方舟子為首的組成五人團(tuán)隊(duì)，策劃并研發(fā)了武俠題材的文字網(wǎng)絡(luò)游戲，正是這些最早接觸的文字游戲的人們，造就了之后輝煌的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。因此文字網(wǎng)絡(luò)游戲也被稱為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)游戲的始祖與雛形。2005年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，期初以盛大公司、網(wǎng)易公司為代表的大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)形成了對(duì)市場(chǎng)的相對(duì)壟斷。隨后騰訊公司通過代理國(guó)外游戲搶占游戲市場(chǎng)配合自研體系的建設(shè)逐步穩(wěn)定游戲行業(yè)龍頭地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入為1420.3億元，其中客戶端游戲收入持續(xù)走高，為329.4億元，同比增長(zhǎng)7.17%，網(wǎng)頁游戲延續(xù)了下滑走勢(shì)，收入為23.9億元，同比下降11.87%，移動(dòng)游戲回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁，收入為1067.1億元，同比下降3.41%。

競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

在以“內(nèi)容為王”且游戲版號(hào)發(fā)放嚴(yán)格的市場(chǎng)環(huán)境下，新進(jìn)入者要想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)是很艱難的，不但要能夠通過監(jiān)管部門的審核，還必須保證自身游戲作品有足夠吸引到用戶的長(zhǎng)處。并且行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的品牌游戲企業(yè)已在用戶中有一定的知名度，用戶對(duì)于這些企業(yè)也產(chǎn)生了品牌忠誠(chéng)度，在處于市場(chǎng)用戶存量時(shí)代，要想吸引其他品牌的用戶，這對(duì)于潛在進(jìn)入者不是一件容易的事。

游戲行業(yè)的進(jìn)入壁壘很高，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)周期通常需要2-5年，這其中所需要的資金、人才都不可或缺。騰訊公司作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。騰訊公司的業(yè)務(wù)最為人熟知的就是騰訊QQ和微信，是中國(guó)注冊(cè)用戶最多的即時(shí)交流平臺(tái)。而在目前的游戲市場(chǎng)，作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)兩大巨頭，騰訊公司是其他網(wǎng)絡(luò)游戲公司最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

騰訊控股有限公司

騰訊成立于1998年，總部位于中國(guó)深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。騰訊發(fā)行多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶帶來豐富的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司

網(wǎng)易2001年正式成立在線游戲事業(yè)部，與廣大游戲熱愛者一同成長(zhǎng)。經(jīng)過20年的快速發(fā)展，網(wǎng)易已躋身全球七大游戲公司之一。作為中國(guó)領(lǐng)先的游戲開發(fā)公司，網(wǎng)易一直處于網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)領(lǐng)域的前端。

北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司

暢游公司是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商，致力于多元化網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和授權(quán)代理。暢游一直以來都以出產(chǎn)“好游戲”為發(fā)展戰(zhàn)略，多年來在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)扮演著重要的角色。

網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司

網(wǎng)龍創(chuàng)建了中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)游戲門戶-17173.com;自主研發(fā)著名的旗艦游戲《魔域》及《征服》，廣受玩家歡迎;創(chuàng)造了極具影響力和廣受用戶歡迎的智能手機(jī)服務(wù)平臺(tái)-91無線。二零一三年，網(wǎng)龍將91無線以19億美金售予百度。

金山軟件有限公司

金山世游專注于網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)、全球發(fā)行運(yùn)營(yíng)、游戲投資等業(yè)務(wù)，以全新的理念與餐態(tài)展開戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品布局，業(yè)務(wù)范圍輻射全球化大品類新興市場(chǎng)。卡牌游戲《武林閑俠》已成功拓展至亞洲其它國(guó)家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

未來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持健康規(guī)范發(fā)展態(tài)勢(shì)，推出更多深植中華文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)的精品佳作，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新浪潮，以高品質(zhì)立足于全球市場(chǎng)，更好地向世界闡釋中國(guó)特色、中國(guó)精神和中國(guó)智慧，為推進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出更多的貢獻(xiàn)。

監(jiān)管政策收緊

隨著行業(yè)監(jiān)管政策的收緊，除游戲渠道商需要重視并完善未成年人保護(hù)體系建設(shè)以外，游戲開發(fā)商同樣需要和分發(fā)渠道合作，共同推進(jìn)政策的實(shí)施，保護(hù)未成年人和消費(fèi)者權(quán)益，助力游戲行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。通過研發(fā)管理，保證版權(quán)資質(zhì)、游戲內(nèi)容、安全測(cè)試等內(nèi)容的合規(guī)性，通過用戶管理，嚴(yán)格要求用戶實(shí)名，執(zhí)行防沉迷及付費(fèi)相關(guān)要求，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

游戲內(nèi)容創(chuàng)新

隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶場(chǎng)景多元化的支持，跨平臺(tái)交互將是未來越來越多游戲研發(fā)方向，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)交互可以打破游戲平臺(tái)建立數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)客戶端、移動(dòng)端及主機(jī)端共享，使玩家體驗(yàn)多元化，增加玩家黏性。單一性游戲內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)前玩家需求，在游戲內(nèi)容體驗(yàn)上，通過成熟玩法、成熟IP的演繹，即在現(xiàn)有的玩法上，融入當(dāng)前熱門玩法使得題材多樣性和玩法機(jī)制多樣性融合，推動(dòng)游戲內(nèi)容創(chuàng)新。

海外市場(chǎng)潛力巨大

海外各地游戲市場(chǎng)頭部企業(yè)集中度較低，為中國(guó)游戲企業(yè)出海提供了充足的空間。并且相對(duì)于海外客戶端游戲和主機(jī)游戲領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手游在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力上的優(yōu)勢(shì)明顯。面對(duì)次一級(jí)的新興市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突破版號(hào)數(shù)量的限制，優(yōu)秀的游戲項(xiàng)目可以得到更多的施展機(jī)會(huì)。如何把握出海機(jī)遇，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，已成為中國(guó)游戲廠商的著力點(diǎn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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