當下我國羽絨服市場呈現(xiàn)“高增長、低滲透”的特點 國內(nèi)羽絨服市場潛力巨大

• 黃婷 2023年12月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1416 93
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當下我國羽絨服市場呈現(xiàn)“高增長、低滲透”的特點，國內(nèi)羽絨服市場潛力巨大。一方面，市場處于快速發(fā)展階段，中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，預計2024年市場規(guī)模將達到1950億元。2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。另一1

今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%—5%，拿貨價每件大概上漲20多元，高一點的30多元。

今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲30%左右，究其原因，一是原料鴨絨和鵝絨價格上漲;二是2022年新的羽絨服裝標準對羽絨品質(zhì)要求有了提升。

國內(nèi)羽絨服市場潛力巨大

雖然中國氣象局國家氣候中心預計，今年冬季大部地區(qū)氣溫接近常年同期或偏高，但近期寒潮來襲，斷崖式降溫的情況在多個城市出現(xiàn)。隨著天氣越來越冷，一件保暖、舒適的羽絨服成為剛需，羽絨服市場也隨之迅速升溫。

當下我國羽絨服市場呈現(xiàn)“高增長、低滲透”的特點，國內(nèi)羽絨服市場潛力巨大。一方面，市場處于快速發(fā)展階段，中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，預計2024年市場規(guī)模將達到1950億元。2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。另一方面，行業(yè)滲透率有望進一步提升。從羽絨服普及角度來看，目前我國羽絨服市場滲透率僅約 10%，遠低于發(fā)達國家 30%—70%的水平。

因此，羽絨服正在成為企業(yè)爭相布局的賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有近一半羽絨服相關企業(yè)成立于近10年內(nèi)，今年 1—10月新增注冊相關企業(yè)260余家。

隨著產(chǎn)業(yè)升級、品牌發(fā)展等，高端化是企業(yè)長遠發(fā)展的重要舉措。11月27日，波司登發(fā)布2023/24財年中期業(yè)績公告。財報顯示，截至2023年9月30日止6個月，公司實現(xiàn)營收74.72億元，同比增長20.9%;凈利潤實現(xiàn)9.19億元，同比增長25.1%，連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。從目前的結(jié)果來看，波司登的高端化布局助力了其中高端品牌形象的拓升。此外，鴨鴨、雪中飛等平價品牌也開始向上拓展。

據(jù)悉，此前波司登一直將二、三線市場作為主要陣地，眾多的經(jīng)銷商、門店組成了波司登龐大的渠道體系。但在波司登正式公布了其重返一線市場的計劃后，即在上海、天津、北京等開設專賣店。在2020財年—2021財年，波司登新開了1000多家門店，關掉了2000多家門店，其中，新開的門店主要集中在一線及各大省會城市。

據(jù)調(diào)查,當前我國羽絨服的普及率約9%左右,相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。當然伴隨著居民整體收入和購買力的提升,以及消費階層的變化,未來國產(chǎn)羽絨服滲透率將會有較大的提升空間,羽絨服市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

我國不僅是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，還是羽絨服消費大國。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國鴨養(yǎng)殖量占全球74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養(yǎng)殖業(yè)的副產(chǎn)品，中國的羽絨原料也占據(jù)全球絕大份額。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進一步提升，預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。而艾媒咨詢最新一項調(diào)查顯示，在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過4成的消費者表示擁有3件以上羽絨服。62.27%的消費者選擇2年至3年購買更新一件。

羽絨服消費是一個多元化市場，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同價格區(qū)間的羽絨服應有盡有，消費者總能根據(jù)自己的實際預算買到適合的羽絨服。一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存羽絨相關企業(yè)5.42萬家。尤其是2019年，我國新增1.57萬家羽絨相關企業(yè)，同比增長47.99%，達近十年峰值。

從區(qū)域來看，江浙兩地占羽絨相關企業(yè)超三成，江蘇以9986家位居第一，浙江以6676家位居第二。此后是山東、安徽、河北等地。

艾媒咨詢最新一項調(diào)查顯示，在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過4成的消費者表示擁有3件以上羽絨服。62.27%的消費者選擇2年至3年購買更新一件。

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我們對羽絨服行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對羽絨服相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了羽絨服行業(yè)的前景與風險。報告揭示了羽絨服市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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  2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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