2024數(shù)字音樂行業(yè)運營格局及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC 573 32
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數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數(shù)字音樂有先進的數(shù)字技術做后盾，在專業(yè)音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構成上更具有了一些特殊的技術特征。

數(shù)字音樂行業(yè)運營格局及市場競爭格局分析

音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂版權方、音樂運營傳播及消費者組成，其中數(shù)字音樂平臺位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂廠牌、獨立音樂人等音樂版權方采購版權。

數(shù)字技術手段的運用，使多媒體藝術中的數(shù)字音樂在形式結構上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構、空間等多種形式。隨著多媒體設備和數(shù)字技術的不斷進步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運用設備和技術將自己的藝術思維進行延伸，按照自己的意愿構建和修改自己的音樂作品，多元化地進行藝術創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術以計算機技術為核心的數(shù)字技術性特點。

從用戶規(guī)模方面來看，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動通信技術的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模也隨之不斷擴大。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達68420百萬人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。音樂文化消費已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費不斷調(diào)整以適應數(shù)字經(jīng)濟時代的新模式，線上、線下音樂消費協(xié)同恢復，音樂與科技雙向賦能的應用場景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產(chǎn)業(yè)加速進入產(chǎn)業(yè)格局重構的發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國音樂市場規(guī)模達666億元，同比增長16.2%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至1065億元。

多媒體藝術作品中的數(shù)字音樂制作，包含了動漫作品以及一些娛樂節(jié)目、廣告作品經(jīng)常要使用的音樂。這些多媒體藝術作品中的音樂經(jīng)常是將素材庫里的音樂素材運用數(shù)字技術進行簡單剪輯后使用，或者使用數(shù)字音樂軟件自帶的一些音樂循環(huán)進行組合編輯，從而合成新的原創(chuàng)性音樂。數(shù)字音樂制作的便捷為多媒體藝術作品視聽效果的結合提供了更多的可能。多媒體藝術已經(jīng)被廣泛地應用于社會各個方面，多媒體藝術中數(shù)字音樂的技術性、即時性、準確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認識。我們要對多媒體藝術中的數(shù)字音樂進一步深入研究，使多媒體藝術作品在視聽結合上實現(xiàn)聲色合一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂產(chǎn)業(yè)的支柱和主宰者，更是音樂產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，其音樂商品是實物形態(tài);而在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂載體已經(jīng)從實物唱片轉(zhuǎn)變成無形的計算機數(shù)字音頻文件，MP3、手機彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂商品的主要形態(tài)。另外，市場上比較流行的計算機音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲在計算機數(shù)據(jù)庫中，如：硬盤、網(wǎng)絡存儲器，占用的實物空間幾乎可以忽略不計。數(shù)字音樂的出現(xiàn)，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地擴展了音樂的傳播范圍，提高了音樂的傳播速度。由于網(wǎng)絡存儲使音樂內(nèi)容的提供成為可能，因而音樂亦幾乎成為了現(xiàn)代人快速消費文化的代表符號之一。

我國數(shù)字音樂行業(yè)市場集中度較高，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數(shù)字音樂行業(yè)市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%;其次為網(wǎng)易云音樂，市場份額占比約為21%。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎，擁有目前國內(nèi)市場知名的四大移動音樂產(chǎn)品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂業(yè)務營收為124.83億元，同比增長8.9%，月活躍用戶達588百萬人。

數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領域，實現(xiàn)多元化、個性化的增值服務。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應用場景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元。

數(shù)字音樂和一般音樂一樣，包括音色和音區(qū)等元素。音色是不同人聲、樂器及組合在音響上的特點，通過音色的對比和變化，可以豐富和加強音樂的表現(xiàn)力。音區(qū)體現(xiàn)了音調(diào)的高低范圍，不同音區(qū)的音在表達作品的思想感情時有著不同的特點和功能。傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作時，要考慮到演唱者和演奏者自身嗓音條件和演奏水平，因此音區(qū)和音色的選擇會有所受限。而在多媒體藝術數(shù)字音樂創(chuàng)作中，由于數(shù)字技術的運用，在音區(qū)的拓展、音色的選擇、速度的表現(xiàn)上，使一些依靠人的演奏和演唱不可能實現(xiàn)的音樂變成了可能，音區(qū)和音色的表現(xiàn)不再是問題。

數(shù)字音樂制作還可以利用音色包括技術對發(fā)音體的參數(shù)，通過拉伸、逆行、循環(huán)技術、混響、延時、調(diào)頻、調(diào)幅、均衡、放大、縮小等技術手段進行調(diào)整，使其在音質(zhì)、相位、空間布局等方面有所改變，創(chuàng)作出具有原創(chuàng)性音色的音樂，使多媒體作品中數(shù)字音樂元素得到了廣泛的拓展。

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  2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告

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