國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進 產(chǎn)品消費結構逐漸升級?

• 黃婷 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進 產(chǎn)品消費結構逐漸升級

近幾年，國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進，產(chǎn)品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

從品牌國別與規(guī)?？?，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領國產(chǎn)品牌增長;國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

隨著居民消費水平的不斷升級，國內(nèi)化妝品的市場規(guī)模逐年增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)，2014年至2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場規(guī)模仍然可觀。2023年1月至2月化妝品品類零售總額為656億元人民幣，同比增長3.8%，贏得開門紅。

中國是世界第二大化妝品消費市場，隨著近年來國貨化妝品的強勢崛起，中國化妝品品牌開始走出國門，走向世界。2022年，中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進口總額達223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

消費者的護膚理念經(jīng)歷了“基礎護膚、成分護膚、精準護膚”三個發(fā)展階段。2010年以前為基礎護膚階段，消費者主要看中品牌，對于護膚的認知情況較弱，多圍繞清潔、補水等進行初級護理;2010-2020年的主旋律是功能護膚，在肌膚健康和理性消費的風潮下，消費者開始關注護膚品的成分與功效，“早C晚A、以油養(yǎng)膚”等護膚理念盛行;2020年至今，消費者的護膚理念進一步升級，更加注重護膚的實際效果，精細化、科學化的護膚需求提升，精準護膚的理念深入人心。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)進入國貨崛起的發(fā)展階段。目前，我國功能性護膚品的市場集中度較高，CR5達到67.5%，且各大頭部品牌多具有優(yōu)勢性成分。貝泰妮以21%的市場份額位居行業(yè)首位，主打修護活性成分;歐萊雅市場份額占比為12.4%，主打修護和抗衰;緊隨其后的為巨子生物、華熙生物、上海家化，分別占據(jù)11.9%、11.6%、10.6%的市場份額，產(chǎn)品分別主打美白抗衰、保濕(玻尿酸)、保濕和溫和

據(jù)《2022青年妝護興趣十大趨勢》，2022年B站情緒類美妝護膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關鍵詞?！?023年香水香氛消費者洞察白皮書》也顯示，72%的人群認為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認可它們的助眠、安神作用?？梢钥闯?，香水香氛的心靈療愈價值凸顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護膚產(chǎn)品，也會因放松舒緩的體驗感受到市場認可。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認為，“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足。而在此過程當中，情緒護膚的應用場景探索也將越來越廣闊，如晝夜節(jié)律、敏感肌修復、早C晚A、曬后修復、抗衰老等，都能包裝以“情緒護膚”，提供功效護膚之外的心理層面的補償。這對于美妝行業(yè)而言也是一個重要轉折，當消費逐漸從滿足功能的需求到關注個體訴求時，誰能更好地販賣消費場景及品牌精神，誰就能在護膚的細分賽道中再彎道超車。

? ? ? 我國護膚品行業(yè)市場分析

中國化妝品進口來源地主要集中于歐美和日韓地區(qū)，2022年中國進口前五位的國家分別是法國、日本、韓國、美國和英國，占據(jù)中國化妝品進口總額的83%。法國首次取代日本成為中國第一大化妝品進口來源地，對中出口同比增長了0.96%，而日本則自2019年成為中國第一大化妝品進口國以來首次出現(xiàn)對中出口負增長的情況，同比減少9.12%。排名六到十為的國家分別是意大利、比利時、西班牙、德國和瑞士，占據(jù)了中國化妝品進口總額的10%，且這一比例近年來保持穩(wěn)定。

從進口產(chǎn)品類別來看，中國進口額最大的化妝品類別是美容護膚品，2022年該類產(chǎn)品的進口額達到了180.32億美元，占化妝品進口總額的81%，較2021年減少了11.2%。個人護理類產(chǎn)品是中國第二大化妝品進口類別;從細分領域來看，中國進口額最大的產(chǎn)品是潔膚類產(chǎn)品、香水及花露水、唇用化妝品、護發(fā)品和洗發(fā)劑(香波)。

從細分領域來看，在美容護膚類產(chǎn)品中，中國出口以護膚和彩妝類產(chǎn)品為主，其中，彩妝類產(chǎn)品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達11.5億美元，占美容護膚類產(chǎn)品出口總額的43.5%。在個人護理類產(chǎn)品中，脫毛剃須類產(chǎn)品出口額最大，達9.3億美元，其次是口腔護理品，達6.7億美元，身體護理品和頭發(fā)護理品出口額則分別為5.7億美元和4.3億美元。

護膚品行業(yè)研究報告中的護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對護膚品行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構成、規(guī)模構成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解護膚品行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

想要了解更多護膚品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用...

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