中國足協(xié)出臺職業(yè)俱樂部異地遷移 球隊冠名等新規(guī) 體育行業(yè)發(fā)展面臨的機遇及挑戰(zhàn)分析

• 李波 2024年1月3日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 816 50
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中國足協(xié)3日在其官網發(fā)布了關于職業(yè)俱樂部政策調整的文件，提出有條件接受職業(yè)俱樂部的異地遷移，取消新升級俱樂部在升級一年內不得進行重要股權轉讓的限制，允許俱樂部在2024-2028賽季對所屬球隊冠名。

中國足協(xié)3日在其官網發(fā)布了關于職業(yè)俱樂部政策調整的文件，提出有條件接受職業(yè)俱樂部的異地遷移，取消新升級俱樂部在升級一年內不得進行重要股權轉讓的限制，允許俱樂部在2024-2028賽季對所屬球隊冠名。

文件還規(guī)定，俱樂部所屬球隊不得接受俱樂部股東的字號、商號或品牌(包括與其相似的漢字或詞組)的冠名;不得接受博彩、煙草等贊助商的冠名;一支球隊僅可接受一個贊助商的冠名;不同俱樂部的球隊不可被同一贊助商(包括其前十大股東或實際控制人的字號、商號或品牌)冠名。

體育產業(yè)調研

2022年，隨著國內外經濟形勢的改善，以及北京冬奧會等重大賽事的舉辦，中國體育產業(yè)迎來新一輪的發(fā)展機遇，總規(guī)模達到4萬億元，同比增長約14%。2023年，中國體育產業(yè)將繼續(xù)保持較快增長，受益于全民健身和體育消費升級的趨勢，總規(guī)模預計將突破5萬億元大關，同比增長約25%。

體育產業(yè)是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。在全面深化改革不斷推進的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產業(yè)的市場化進程加快，多項改革措施不斷推進。隨著各類體育資源快速涌入市場且釋放出巨大紅利，體育產業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產業(yè)體系愈加完善。

中國體育產業(yè)已成為國民經濟的重要組成部分，具有朝陽性和綠色性的特點，近年來保持了較高的增長速度，預計未來兩年將迎來新一輪的發(fā)展機遇。

中國體育產業(yè)主要包括體育服務業(yè)、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設三個細分領域，其中體育服務業(yè)是最大的細分領域，占據(jù)了整個體育產業(yè)的一半以上的份額。

中國體育產業(yè)呈現(xiàn)出東部地區(qū)發(fā)展較快、中西部地區(qū)發(fā)展較慢的格局，但隨著國家對中西部地區(qū)的扶持政策和基礎設施建設的加強，以及居民健身意識的提高，中西部地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。

當前，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

我國體育產業(yè)已形成結構多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業(yè);上游提供資源生產并帶動全產業(yè)鏈繁榮，是產業(yè)鏈的核心與動力源;中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業(yè)相關企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

中國體育行業(yè)發(fā)展面臨的機遇及挑戰(zhàn)分析

隨著我國城市經濟的快速發(fā)展，人們生活水平提高，對身體鍛煉更加關注。國家也實行體育健康的大戰(zhàn)略來提高國民素質。在當前社會，形成了新型體育經濟，體育經濟與整個城市發(fā)展密切關聯(lián)，城市高水平發(fā)展，體育產業(yè)經濟規(guī)模也會逐步擴增，而且城市內人口數(shù)量的提升也會對體育經濟的擴大有很強的助推作用。

在我國的戰(zhàn)略規(guī)劃中，體育產業(yè)一直是五大幸福產業(yè)之一。相關政策促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰(zhàn)略，建設國家步道體系，推動體育公園建設，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。

發(fā)改委等部門已提前啟動2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進度。未來國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，預計2027年中國體育產業(yè)總產出為8.61萬億元，同步增長23.4%。

當前我國的體育產業(yè)發(fā)展時間相對較短，主要集中于大城市地區(qū)，其中具有消費潛力的項目相對較少，其中足球是最先開始產業(yè)化運行的項目，逐漸的才涉及到了其他的項目。

我國體育產業(yè)主要集中于我國的競技體育的產業(yè)化，最先由經濟相對發(fā)達的地區(qū)開始，由于產業(yè)化相對起步發(fā)展相對緩慢，再加上我國體育活動的運行模式的原因，導致我國體育人口相對較少，會進行體育消費的人口也相對有限，限制了我國體育產業(yè)的發(fā)展，給我國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的障礙。

現(xiàn)階段我國體育產業(yè)雖然逐步發(fā)展，但其規(guī)模核定數(shù)相對較少，產值在GDP中所占的比重相對較低，與發(fā)達國家的體育產業(yè)相比仍然具有較大的差距。

我國當前體育產業(yè)發(fā)展的過程中存在著不均衡的現(xiàn)象，我國的體育制造業(yè)比重占據(jù)相對較大，服務業(yè)比重相對較少，過度依賴于制造業(yè)的發(fā)展，相對比之下歐美地區(qū)的體育產業(yè)結構相對完善，服務業(yè)與制造業(yè)能夠占比均衡。

由于我國經濟發(fā)展的過程中體育產業(yè)也存在著城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，城市中的體育產業(yè)發(fā)展相對較快，而農村通的體育產業(yè)相對比較落后，由此帶來了諸多的問題。同時由于經濟的影響，也會導致我國東西部體育產業(yè)的發(fā)展存在著諸多的不均衡現(xiàn)象。

報告對國際、國內體育行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國體育行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國體育行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多體育行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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