2024單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查

• 黃文玉 2024年1月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 民政部 人民論壇 478 25
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現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。

單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂(lè)的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)單身生活也是感覺(jué)良好?！案邔W(xué)歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語(yǔ)正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個(gè)家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國(guó)和挪威的單人戶比例高達(dá)40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國(guó)也達(dá)到或超過(guò)了35%;其次是日本(32%)、美國(guó)(28%)、加拿大(28%)、韓國(guó)(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的單人戶比例普遍低于發(fā)達(dá)國(guó)家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國(guó)家，其單人戶的比例不到10%。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然?，F(xiàn)階段，社會(huì)工作壓力大，生活成本高，都是造成都市男女推遲結(jié)婚的原因。對(duì)此，他們建議，社會(huì)大眾應(yīng)用寬容的態(tài)度去接納、理解他們，要給予他們更多的理解和關(guān)心。

2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。中國(guó)已有超過(guò)2億人單身 ，聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

2020年1月1日，攜程對(duì)平臺(tái)上百萬(wàn)級(jí)跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合全國(guó)7000多家攜程旗下門(mén)店報(bào)名的情況，發(fā)布了《2020元旦中國(guó)人全球“跨年旅游”報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，90后首次以30%的占比排名第一，相比2019年元旦上升了4個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)了“80后”的27%，也明顯超過(guò)“90后”在總?cè)丝谥械谋壤??！?0后”成為旅游新勢(shì)力，占比11%與一年前相同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，元旦跨年旅游者選擇的旅游產(chǎn)品多達(dá)15類(lèi)，預(yù)訂最多的度假產(chǎn)品是跟團(tuán)游、自由行、門(mén)票、定制游、郵輪，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)、向?qū)?、游學(xué)、主題游等類(lèi)別增長(zhǎng)快。以出境游為例，約50%的游客選擇跟團(tuán)游、50%的游客選擇自由行。在攜程，家庭親子游選擇攜程私家團(tuán)、定制游的人數(shù)增長(zhǎng)100%以上;而年輕人主要選擇自由行產(chǎn)品去跨年旅游，滑雪、溫泉、樂(lè)園、博物館、潛水、登山等成為熱門(mén)玩法。

2020年元旦最大的變化是獨(dú)自一人的比例快速上升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)單身人口已經(jīng)超過(guò)2.4億，占據(jù)全國(guó)人口比例的15%。而從攜程、同程旅游和途牛等發(fā)布的報(bào)告看，2020年元旦旅游者中獨(dú)自一人的比例達(dá)到16%左右，而2019年元旦，這一比例還只有12%。越來(lái)越多單身一族預(yù)訂旅游行程?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”成為旅游業(yè)的新商機(jī)。攜程發(fā)布“2020元旦跨年旅游境外游人氣國(guó)家TOP10”是：泰國(guó)、日本、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、美國(guó)、澳大利亞、柬埔寨、菲律賓。其中大部分是飛行距離短的周邊國(guó)家。泰國(guó)以明顯優(yōu)勢(shì)位居榜首，日本、越南緊隨其后。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：

單身一族的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與以家庭為主體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。有統(tǒng)計(jì)資料表明，單身族們的儲(chǔ)蓄傾向要明顯低于家庭，相反邊際消費(fèi)的傾向卻要遠(yuǎn)高于家庭。由于單身一族主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)階層人群中，而這部分人除了消費(fèi)顧慮較弱以外，還具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，這些都是單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起的重要因素。就未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，單身經(jīng)濟(jì)的生命力要想繼續(xù)延續(xù)，不僅需要單身隊(duì)伍的擴(kuò)大，同時(shí)也需要生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者緊抓市場(chǎng)的變化，以滿足消費(fèi)者的需要。

隨著單身人群的逐年壯大，無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、有相同特征的消費(fèi)群體，這必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生更多的服務(wù)類(lèi)別，出現(xiàn)更多新的崗位，是對(duì)消費(fèi)的一種促進(jìn)。與此同時(shí)，生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者也應(yīng)緊緊抓住市場(chǎng)的需求變化，以滿足這一群體的消費(fèi)需要。就當(dāng)前而言，在北京、上海、深圳、廣州等大城市，單身經(jīng)濟(jì)已在消費(fèi)、投資、文化等領(lǐng)域全面開(kāi)花。

2020年7月，超過(guò)800萬(wàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生步入社會(huì)，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，他們初次體驗(yàn)獨(dú)立租房生活，精致和高品質(zhì)的生活是他們的向往。小家電也成為了他們精致生活的必需品，且小家電類(lèi)品的均價(jià)大多為100-200元左右，屬于新生代消費(fèi)群體負(fù)擔(dān)的起的價(jià)格。

2020年國(guó)內(nèi)外疫情相繼爆發(fā)，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)及國(guó)民消費(fèi)都產(chǎn)生了較大的影響。2020年一季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降19.0%，二季度經(jīng)濟(jì)逐年回暖，上半年總體下降11.4%。對(duì)于家電行業(yè)，由于疫情限制出行，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等大家電一季度的銷(xiāo)量“慘淡”，相比大家電，2018年以來(lái)我國(guó)廚房小家電市場(chǎng)增速快速提升，在2020年疫情影響下，居民外出就餐頻率大幅減少，寬裕的居家休息時(shí)間也讓居民可以更多鉆研并DIY一些精致美食，各類(lèi)廚房小家電品類(lèi)同比大幅增長(zhǎng)。

2020年上半年小家電消費(fèi)增速快速上升主要得益于線上銷(xiāo)售，疫情影響下，人民的出行受到限制，小家電生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，2020年上半年小家電市場(chǎng)線上銷(xiāo)售額持續(xù)高景氣增長(zhǎng)，其中破壁機(jī)線上增長(zhǎng)132%，煎烤機(jī)線上增長(zhǎng)97%、料理機(jī)線上增長(zhǎng)81%。

單身經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

業(yè)內(nèi)人士表示，單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然。他說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理角度來(lái)講，單身白領(lǐng)的收入很高，同時(shí)他們來(lái)自家庭、社會(huì)的負(fù)擔(dān)相對(duì)較少，更沒(méi)有來(lái)自婚姻的經(jīng)濟(jì)壓力，這在很大程度上削減了‘經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的成本’。高收入、低成本的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，超前的思想觀念和消費(fèi)觀念，都是單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起的重要因素。

鑒于單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性、社會(huì)需求的現(xiàn)實(shí)性、單身經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義，以及未來(lái)的巨大發(fā)展空間，國(guó)家應(yīng)該以積極的態(tài)度對(duì)待，鼓勵(lì)廠商面向單身群體創(chuàng)新產(chǎn)品和供給模式，規(guī)范廠商市場(chǎng)行為，引導(dǎo)單身人士理性消費(fèi)，引導(dǎo)單身經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展，使其成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

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