2024零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 零售企業(yè)低價競爭非長久之計

• 黃文玉 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1151 74
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零售業(yè)變革正在全世界范圍內(nèi)廣泛的發(fā)生，但是在傳統(tǒng)實體零售體系相對落后、電子商務(wù)紅利逐漸萎縮、新興科學(xué)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動、居民消費需求不斷升級等多重因素的影響下，中國已經(jīng)成為全球零售業(yè)變革的“主戰(zhàn)場”之一。

不論此前火爆的生鮮電商、社區(qū)團購、無人零售，還是近期興起的零食折扣店，層出不窮的零售新模式，彰顯著市場經(jīng)濟的活力。低價或許能夠搶占市場先機，卻不一定是長久經(jīng)營之道。如何給消費者帶來既好又省的購物體驗，是零售企業(yè)需要長期思考的課題。

零售直接將商品或服務(wù)銷售給個人消費者或最終消費者的商業(yè)活動，是商品或服務(wù)從流通領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域的最后環(huán)節(jié)。零售業(yè)變革正在全世界范圍內(nèi)廣泛的發(fā)生，但是在傳統(tǒng)實體零售體系相對落后、電子商務(wù)紅利逐漸萎縮、新興科學(xué)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動、居民消費需求不斷升級等多重因素的影響下，中國已經(jīng)成為全球零售業(yè)變革的“主戰(zhàn)場”之一。尤其是改革開放以來，中國零售業(yè)走過了從模仿到追趕再到以“新零售”模式引領(lǐng)零售業(yè)發(fā)展的歷程。

零售業(yè)的功能是備貨、分類和組合商品，提供與商品銷售直接相關(guān)的各種服務(wù)，信息傳遞、娛樂休閑等。商品零售業(yè)務(wù)主要是由各種類型的零售商和零售企業(yè)來經(jīng)營。最原始的零售經(jīng)營形式有兩種：①以固定供應(yīng)地點，擺攤設(shè)店的方式經(jīng)營的坐商。②以串街走巷，流動售貨的方式經(jīng)營的商販。

零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

20世紀是零售業(yè)經(jīng)營方式革新發(fā)展的變革時期。30年代前后，出現(xiàn)了大型的、專業(yè)化程度較高的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的百貨商店、超級市場;50年代為適應(yīng)消費者對購物的多層次需求，出現(xiàn)了集百貨店、超級市場、餐飲、娛樂為一體的購物中心;60年代為降低成本獲取規(guī)模效益，提升競爭能力，連鎖商店應(yīng)運而生;70年代為克服經(jīng)濟“滯脹”，突出價格優(yōu)勢的倉儲商店迎合了消費者心態(tài);進入80年代后，新技術(shù)革命特別是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了以電子購物為特征的郵購、電話購物、電視購物、網(wǎng)上購物等新型經(jīng)營方式。零售業(yè)競爭加劇，市場集中度越來越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和普及，以及移動支付、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，使得零售企業(yè)可以更好地了解消費者需求，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高運營效率，為零售業(yè)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支持，新零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如無人便利店、智能超市、O2O等，為零售企業(yè)提供了新的增長點，推動零售業(yè)向多元化、智能化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國社會消費品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%。其中城鎮(zhèn)消費品零售額占比為86.52%，鄉(xiāng)村消費品零售額占比為13.48%。2022年網(wǎng)上零售額為13.79萬億元，同比增長5.3%，占零售總額比重提升至31.36%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

在經(jīng)濟發(fā)展、消費升級、零售新業(yè)態(tài)模式不斷涌現(xiàn)等因素的推動下，我國零售業(yè)企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)增長。具體來看，2021年我國零售業(yè)規(guī)上企業(yè)資產(chǎn)總計72598.51億元，同比增長7.8%，到2022年約為73795.15億元，同比增長1.6%;2021年營業(yè)收入為133369.62億元，同比增長12.2%，到2022年約為134836.3億元，同比增長1.1%;2021年利潤總額為2480.36億元，同比增長16.8%，到2022年約為2520.05億元，同比增長1.6%。從營收結(jié)構(gòu)方面來看，汽車、摩托車、燃料及零配件零售是占比最大的細分領(lǐng)域，占比為45.05%，其次為綜合零售，占比為15.31%。

隨著近年來我國零售行業(yè)成熟度與規(guī)范度的不斷提升，我國連鎖零售規(guī)模隨之不斷增長。具體來看，2021年我國連鎖零售企業(yè)商品銷售額為38400.22億元，同比增長13.3%，到2022年約為39053.02億元，同比增長1.7%。從各零售業(yè)態(tài)分布結(jié)構(gòu)來看，專業(yè)店是連鎖零售企業(yè)商品銷售額占比最大的零售業(yè)態(tài)模式，占比為54.4%，其次為大型超市和專賣店，占比分別為11.81%和11.72%。

近年來零售行業(yè)規(guī)?；?，智能化程度的提升，無人零售等新零售模式的快速發(fā)展，我國連鎖企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量整體呈下降的趨勢。具體來看，2021年我國零售業(yè)連鎖企業(yè)數(shù)量為292383個，同比增長8.6%，到2022年約為297217個，同比增長1.7%;2021年從業(yè)人員數(shù)量為221.65萬人，同比增長0.6%，到2022年約為217.87萬人，同比下降1.7%。

在國內(nèi)消費持續(xù)升級和新興技術(shù)不斷賦能的大背景下，零售業(yè)態(tài)的各類創(chuàng)新也開始呈現(xiàn)加速態(tài)勢。以“新零售”所代表的我國零售業(yè)變革和升級，正在助力行業(yè)突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，重塑著供求兩端的新一輪平衡，“人、貨、場”的重構(gòu)也在不斷探尋新方向。但是，無論“新零售”未來將進行怎樣的演化、進階和迭代，都不外乎更全面地去理解“人”，更高效地去提供“貨”，更優(yōu)質(zhì)地去升級“場”，以及更協(xié)同地去打造“圈”，進而幫助消費者更為舒適、便利、愉悅地去完成整個購物過程。

零售行業(yè)未來發(fā)展前景及十四五發(fā)展規(guī)劃分析

2023年中央經(jīng)濟工作會議提出，要著力擴大國內(nèi)需求，激發(fā)有潛能的消費。要持續(xù)建設(shè)市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，打造“投資中國”品牌。在建設(shè)法治化營商環(huán)境方面，我們欣喜地看到中國不斷強化知識產(chǎn)權(quán)行政保護、加大知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法力度，這對于外資品牌來說，極大提振了持續(xù)在中國投資的信心。

未來30年的經(jīng)濟社會發(fā)展將歷經(jīng)兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化;第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國。作為邁進新時代的第一個五年規(guī)劃，“十四五”規(guī)劃將開啟未來30年經(jīng)濟社會發(fā)展的新征程。“十四五”規(guī)劃是邁進新時代的第一個五年規(guī)劃，是未來30年中國經(jīng)濟發(fā)展的新起點。本次十九屆五中全會上，不同于以往五年規(guī)劃建議單獨的提出與審議，“十四五”規(guī)劃的建議與2035年遠景目標的建議一并被提出，足見“十四五”規(guī)劃不僅是過往五年規(guī)劃的延續(xù)，還將進一步擘畫未來15年乃至30年經(jīng)濟發(fā)展的新藍圖。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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  2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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