珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來供需格局趨勢2024

• 黃文玉 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 318 13
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珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

近年來，隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結(jié)合。根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財富及身份的意義。

珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

中國珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了停滯、恢復、發(fā)展三個階段。在20世紀80年代以前，我國珠寶首飾業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，始終沒有得到什么發(fā)展;在80年代之后，我國珠寶首飾行業(yè)經(jīng)歷了近十年的恢復期，在這個時期我國珠寶首飾行業(yè)得到了一定的恢復性發(fā)展;從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)才開始真正地進入了快速發(fā)展階段，在該階段中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化;此后在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾業(yè)又進入了一段相對平穩(wěn)的發(fā)展期，在這個時期中國珠寶首飾行業(yè)真正的走向壯大。

中國已經(jīng)成為全球最重要的珠寶消費市場，更是全球最重要的珠寶首飾制造中心。其中，中國最重要的珠寶首飾制造中心有2個，分別是廣東和浙江。廣東地區(qū)又可分為2個地區(qū)，分別是深圳和廣州番禺，由上世界90年代初北上發(fā)展的香港商人所帶動而壯大。浙江地區(qū)則主要集中在以義烏為中心的區(qū)域。在產(chǎn)品銷售方面，廣東地區(qū)的首飾主要國內(nèi)銷售，浙江地區(qū)制造的首飾大多則銷往國外。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上漲，2021年市場規(guī)模達7200億元，同比上漲18.03%，增速相對較快。一方面，2020年疫情的影響，許多婚嫁事宜延遲辦理，部分珠寶首飾的消費需求在2021年釋放;另一方面，珠寶行業(yè)尤其是黃金首飾，主動迎合年輕人市場，兼顧裝扮性和保值性，使得我國珠寶首飾消費增多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

在消費升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

2015-2020年，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，尤其在2020年，下降幅度相對較大，2020年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為2376億元，同比下降8.83%。但在2021年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額迅速回升至3041億元，同比增長27.99%。隨后在2021年我國黃金首飾消費量出現(xiàn)了較大幅度的回升，黃金消費量升至711.29噸，同比上漲44.99%。但2022年上半年我國黃金消費量為320.73萬噸，較去年同期下降了7.98%。除了上半年國內(nèi)疫情多發(fā)影響外，黃金受國際局勢的影響，上半年價格一度高漲，也是導致2022年上半年黃金消費量有所下滑的原因之一。

2022年我國珠寶首飾和黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模分別為8008、3363億元，分別同比下降0.4%、2.5%。我國珠寶黃金首飾市場規(guī)模整體保持上升，近年來線上渠道滲透率提升顯著，2022年線上黃金珠寶銷售占比達到10.3%，對珠寶展柜線下市場造成沖擊，不過由于珠寶黃金名貴屬性，線下交易仍占據(jù)主導地位。

供應鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費者的特點，在供應鏈系統(tǒng)中成為消費者的“代言人”，刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應鏈管理平臺，實現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應，實現(xiàn)企業(yè)和供應商的降本增效。銷售網(wǎng)絡方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡建設(shè)，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經(jīng)營形態(tài)。

隨著人們生活水平的提高和時尚意識的增強，珠寶首飾市場的需求不斷增長。珠寶首飾市場的現(xiàn)狀是競爭激烈，品牌眾多，品質(zhì)參差不齊。一些高端品牌憑借其品牌知名度和品質(zhì)保證，占據(jù)了較大的市場份額。同時，一些新興品牌和小眾品牌也在市場上嶄露頭角，通過創(chuàng)新設(shè)計和個性化定制等方式吸引消費者。

珠寶首飾產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著消費者對珠寶首飾的需求日益多樣化，個性化需求將更加突出。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的金銀飾品，更傾向于選擇具有獨特設(shè)計風格和個性化定制的珠寶首飾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，線上銷售渠道在珠寶首飾市場中的占比將逐漸擴大。線上銷售不僅可以降低成本，提高效率，還可以為消費者提供更加便捷的購物體驗。綜上所述，珠寶首飾市場在未來將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，企業(yè)需要緊跟市場變化，加強品牌建設(shè)，提升品質(zhì)保證，同時尋求跨界合作機會，以適應不斷變化的市場需求。

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