中國洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局及需求趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水作為洗發(fā)行業(yè)主要產(chǎn)品類型之一，其市場地位一直處于主導(dǎo)規(guī)模，216-2020年國內(nèi)洗發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到227億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗發(fā)水行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

國際龍頭企業(yè)聯(lián)合利華和寶潔均在中國進(jìn)行了工廠的建設(shè)布局，包括產(chǎn)品研發(fā)中心、運(yùn)營總部以及生產(chǎn)基地的建設(shè)，寶潔在中國一共有10個(gè)生產(chǎn)基地及工廠，目前有6條生產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，聯(lián)合利華在中國也布局了6個(gè)生產(chǎn)基地，可見對(duì)中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場有著絕對(duì)的重視。

從生產(chǎn)企業(yè)的結(jié)構(gòu)上來看，根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)以小微企業(yè)居多，從側(cè)面可以反映出目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)供給端的質(zhì)量水平還有待提高，國內(nèi)廠商競爭出于非常激烈的時(shí)期，新進(jìn)入者威脅較大，具有較高生產(chǎn)和效益水平的企業(yè)較少。在中國洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)中，有78%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬元以下，僅有3%的企業(yè)在1000萬以上的注冊(cè)資本規(guī)模。

中國洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局及需求趨勢分析

從國內(nèi)目前主要的企業(yè)生產(chǎn)布局來看，阿道夫、上海上美、霸王以及拉芳等都具有一定規(guī)模的生產(chǎn)工廠、并且技術(shù)水平上也與企業(yè)本土企業(yè)對(duì)比中有著一定的優(yōu)勢。

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

目前，“90”、“00”后逐步進(jìn)入社會(huì)，其消費(fèi)能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產(chǎn)品用戶數(shù)據(jù)中顯示，25歲以下的消費(fèi)群體所占比例要比京東全站的比例高10個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品Z世代用戶增速關(guān)注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發(fā)水行業(yè)帶來新一輪的變革。

在價(jià)格方面，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，洗發(fā)水購買人群最多的單價(jià)在30-80元區(qū)銷量占比36%;而整體來看，單價(jià)在0—150元的洗護(hù)產(chǎn)品銷量總占比為80%，而單價(jià)在200元以上的，銷量總占比僅7%。由此可見，消費(fèi)者在洗發(fā)水價(jià)格方面，更偏向于購買30-80元之間的洗發(fā)水。

從產(chǎn)品銷額來看，洗發(fā)水市場中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚(yáng)、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚(yáng)品牌的市占比較高。截至2023年4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚(yáng)品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

在技術(shù)進(jìn)步及市場需求的推動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，有81%的消費(fèi)者期待洗發(fā)水能讓自己的頭發(fā)豐盈蓬松，可見消費(fèi)者對(duì)豐盈蓬松功效類洗發(fā)水需求較多。而頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。因此，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有65%的消費(fèi)者表示自己頭發(fā)日益出油，47%的消費(fèi)者表示自己頭皮經(jīng)常過敏，所以對(duì)于控油類、低敏性洗發(fā)水將會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，頭皮深層護(hù)理將成為趨勢。

中國洗護(hù)市場被老牌生產(chǎn)商、老牌品牌商占據(jù)，它們長期影響著消費(fèi)者的對(duì)頭發(fā)頭皮問題的認(rèn)知和理解，消費(fèi)者的認(rèn)知被許多傳統(tǒng)的功效概念譬如去屑、柔軟、修護(hù)、防脫等。中高端洗護(hù)市場 若想在當(dāng)今洗護(hù)品牌中突圍，只有積極擁抱洗護(hù)新概念、新原料、新工藝、新技術(shù)，努力研發(fā)解決洗護(hù)各種問題細(xì)分品類的產(chǎn)品，如此才是當(dāng)今洗護(hù)品牌逆襲的關(guān)鍵工序。

隨著消費(fèi)人群覆蓋率的提高尤其是90～95后新興消費(fèi)人群的崛起，在社交電商裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，洗發(fā)水行業(yè)品牌商需要通過多元化的產(chǎn)品組合以及健康時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念來迎合消費(fèi)者愈發(fā)明顯的個(gè)性化和差異化需求，以提升品牌整體的覆蓋能力;同時(shí)線上銷售的迅速發(fā)展促使日化品牌商將更多的精力集中在洗發(fā)水的品牌經(jīng)營及市場開拓。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗發(fā)水行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國洗發(fā)水行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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