隨著消費(fèi)者對(duì)體型多元化的接受度上升 女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)需求也正在逐漸多樣化

• 黃婷 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1150 74
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內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。一般來看，廣義的內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子 ; 而狹義的內(nèi)衣

內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。一般來看，廣義的內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子 ; 而狹義的內(nèi)衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。本報(bào)告所研究的女士?jī)?nèi)衣行業(yè)，主要是指女士狹義內(nèi)衣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，女士?jī)?nèi)衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內(nèi)衣面料 ( 通常為棉布 ) 、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制造。此部分為價(jià)值鏈的核心，在該環(huán)節(jié)是滿足、引導(dǎo)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。終端零售渠道主要包括百貨商場(chǎng)、專賣店、超市以及電商平臺(tái)等。

我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上游面料供應(yīng)商主要包括富潤(rùn)、海信集團(tuán)等，印染廠商包括華紡、富春染織、美欣達(dá)集團(tuán)等。中游內(nèi)衣生產(chǎn)商包括愛慕、安莉芳、Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、華歌爾等，下游零售渠道包括購(gòu)物中心 ( 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象城等 ) 、電商平臺(tái) ( 淘寶、天貓、京東、拼多多等 ) 等，以及部分品牌擁有自己的零售專門店。

中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷史悠久，自秦漢時(shí)期起已有 " 抱腹、心衣 " 等內(nèi)衣品類，發(fā)展至現(xiàn)代，中西服制開始融合，對(duì)內(nèi)衣面料要求提升，逐漸形成了面料質(zhì)地柔軟，吸汗透氣，穿著舒適，貼身合體，還能充分展現(xiàn)完美曲線的文胸產(chǎn)品。

現(xiàn)代以來，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)早期以百貨商場(chǎng)自營(yíng)的文胸專區(qū)為主，隨著內(nèi)衣品牌化趨勢(shì)，逐步向百貨商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)的品牌專柜轉(zhuǎn)型，輔以連鎖商超渠道的布局。面對(duì)購(gòu)物中心對(duì)消費(fèi)客流的強(qiáng)勢(shì)吸引，內(nèi)衣品牌嘗試布局購(gòu)物中心獨(dú)立門店，但是轉(zhuǎn)型成效較弱，商超亦作為品牌試水新市場(chǎng)的選擇而并存。網(wǎng)生內(nèi)衣品牌和電商渠道互相成就，而隨著流量紅利減弱和線下體驗(yàn)價(jià)值凸顯，目前及未來較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)內(nèi)衣零售渠道將呈現(xiàn)出全渠道融合態(tài)勢(shì)。

受益近幾年女子運(yùn)動(dòng)健身持續(xù)普及，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌紛紛加碼相關(guān)運(yùn)動(dòng)健身 SKU 開發(fā)投放，其中運(yùn)動(dòng)文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應(yīng)鏈持續(xù)推動(dòng)相關(guān)商品創(chuàng)新開發(fā)及生產(chǎn)，根據(jù)天貓平臺(tái)對(duì)近五年來運(yùn)動(dòng)品類銷售增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類增長(zhǎng)率達(dá)到 13%，位列第二。而運(yùn)動(dòng)健身 SKU 的產(chǎn)品教育也會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)舒適、健康的需求，據(jù) TMIC《運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，除 55% 的單純運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景外，45% 的消費(fèi)者在休閑場(chǎng)景亦穿著運(yùn)動(dòng)文胸。因而前瞻推斷，功能性內(nèi)衣消費(fèi)需求將持續(xù)增長(zhǎng)，而隨著運(yùn)動(dòng)支撐要求、面料要求的提升，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備轉(zhuǎn)化速度也將逐漸提升。

我國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

2017 年至 2022 年，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模處于波動(dòng)增長(zhǎng)的狀態(tài)。其中，2017 年至 2019 年三年平均增長(zhǎng)率超過 6%。2020 年受新冠疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑 9.5%。2021 年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明確，市場(chǎng)規(guī)?；嘏?，同比增長(zhǎng) 12.1%。然而，2022 年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)不明朗，疊加國(guó)際地緣政治沖突、全球多地疫情反復(fù)等原因，消費(fèi)市場(chǎng)遇冷，作為強(qiáng)消費(fèi)屬性的商品，內(nèi)衣市場(chǎng)受影響出現(xiàn)下滑，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模為 1666 億元。結(jié)合 2023 年中國(guó)紡織服裝海關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)本年度中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模有望回暖，達(dá)到 1703 億元。

從企業(yè)分布來看，目前我國(guó)女士?jī)?nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)者主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角以及北京。其中，北京的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要有愛慕、Ubras、華歌爾 ( 中國(guó) ) 等 ; 長(zhǎng)三角的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要是益民集團(tuán)、龍頭股份、NEIWAI 內(nèi)外、迅銷 ( 中國(guó) ) 等 ; 珠三角的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要是匯潔股份、都市麗人、蕉內(nèi)等。從競(jìng)爭(zhēng)者屬性來看，三地新興線上零售商與傳統(tǒng)線下零售商的協(xié)同發(fā)展均布局較為完善。

一方面，我國(guó)女性消費(fèi)者的基數(shù)龐大，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022 年我國(guó)女性人口數(shù)量為 68969 萬(wàn)人，占全國(guó)人口比重的 48.8%。另一方面，就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，所以未來內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。此外，隨著我國(guó)女式內(nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡，這將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模。預(yù)計(jì)未來中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 8%。

自2022年10月以來，女裝與女士?jī)?nèi)衣一直穩(wěn)居TikTok電商品類銷售額的第二位，在TikTok電商平臺(tái)上有著舉足輕重的地位。進(jìn)入2023年3月后，正值春夏換季和3.8國(guó)際婦女節(jié)，對(duì)于女裝與女士?jī)?nèi)衣的商家而言，此時(shí)正是他們換季上新奠定全年生意規(guī)劃基礎(chǔ)的重要機(jī)會(huì);對(duì)于消費(fèi)者而言，是消費(fèi)集中爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。因此研究該節(jié)點(diǎn)透露出的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)女裝與女士?jī)?nèi)衣商家接下來的營(yíng)銷規(guī)劃有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

隨著消費(fèi)者對(duì)體型多元化的接受度上升，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)需求也正在逐漸多樣化

以大碼內(nèi)衣為例，近三年來，全球主要經(jīng)濟(jì)體大碼內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額年均增長(zhǎng)率均保持在5%以上，其中亞太地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高，2023年達(dá)到28%。品牌重視社交媒體傳播，女士?jī)?nèi)衣作為強(qiáng)消費(fèi)屬性的商品，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的新痛點(diǎn)、新需求深刻洞察，依托深度用戶運(yùn)營(yíng)，力求在功能、款式、材質(zhì)等方面創(chuàng)新。

隨著國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)仍有快速增長(zhǎng)和行業(yè)培育的空間。同時(shí)，市場(chǎng)中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的尺碼、功能、品質(zhì)等方面良莠不齊。隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行。

《2024-2029年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》經(jīng)過中研普華產(chǎn)業(yè)研究院女士?jī)?nèi)衣研究團(tuán)隊(duì)小組撰寫并審核發(fā)布，本報(bào)告旨在闡述女士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣?女士?jī)?nèi)衣行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展怎樣?女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)如何?“十四五”以來面對(duì)新形勢(shì)下環(huán)境的復(fù)雜變化女士?jī)?nèi)衣行業(yè)有哪些發(fā)展機(jī)遇?面臨著哪些挑戰(zhàn)?女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃和政策導(dǎo)向是什么?女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈招商策略應(yīng)當(dāng)如何制定等?

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