行業(yè)分析：中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元 短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速

• 陳觀秋 2024年1月23日 來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 北京日?qǐng)?bào) 法治日?qǐng)?bào) 百度 1384 91
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《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書(shū))顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模和使用率近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元

《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書(shū))顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模和使用率近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

北京作為全國(guó)文化中心和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高地，目前已聚集一大批重點(diǎn)短視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和影視創(chuàng)意人才，短視頻業(yè)蓬勃發(fā)展，成為北京大視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

短視頻行業(yè)分析

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶(hù)，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷(xiāo)和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶(hù)等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

1、短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。其中，抖音依靠其強(qiáng)大的算法和內(nèi)容推薦機(jī)制，吸引了大量用戶(hù)，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。而快手則憑借其獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶(hù)和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。

2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場(chǎng)景，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

抖音憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個(gè)朋友等，通過(guò)內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，作為短視頻和直播電商后的下一條增長(zhǎng)曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

1月15日，抖音電商發(fā)布2023年總結(jié)。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容，過(guò)去一年，抖音貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，商城GMV同比增長(zhǎng)277%，累計(jì)GMV破10萬(wàn)元的作者數(shù)量超過(guò)了60萬(wàn)。

2023年，對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。

我們的報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2、監(jiān)管風(fēng)暴席卷短視頻行業(yè)

直面問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦重拳整治：

3月12日，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聚焦短視頻平臺(tái)，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問(wèn)題;

7月10日，出臺(tái)“十三條”明確“規(guī)范信息來(lái)源標(biāo)注”與“加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭(zhēng)議信息標(biāo)簽”的要求;

9月28日，對(duì)包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導(dǎo)向信息的短視頻進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治;

12月12日，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺(tái)強(qiáng)化內(nèi)容審核制度。

各短視頻平臺(tái)也密集發(fā)聲抵制亂象，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年來(lái)，至少有10多家短視頻平臺(tái)以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀念等重點(diǎn)問(wèn)題，響應(yīng)整治活動(dòng)，出臺(tái)相應(yīng)舉措。

短視頻行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

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