2024年中國保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 801 48
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保健品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且在規(guī)定劑量之內(nèi)，對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健品具有補充膳食攝入不足或調(diào)節(jié)身體機能的作用，但不是

保健品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且在規(guī)定劑量之內(nèi)，對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健品具有補充膳食攝入不足或調(diào)節(jié)身體機能的作用，但不是人人都可以隨意食用。

保健品的種類繁多，包括保健食品、保健藥品、保健器具和保健器械等。然而，也有觀點認(rèn)為，狹義的保健品通常指的是保健食品。這類食品在中國大陸一般被稱為“保健品”，在其他地區(qū)則通常被稱為“膳食補充劑”。

保健食品通常被認(rèn)為是一種廣義上的“功能性食品”，它們具有特定的營養(yǎng)保健功能，適合特定人群食用，并具有調(diào)節(jié)機體功能的作用。在我國，對保健食品實行注冊審評制度，由國家食品藥品監(jiān)督管理總局對審查合格的保健食品發(fā)給《保健食品批準(zhǔn)證書》，獲得《保健食品批準(zhǔn)證書》的食品準(zhǔn)許使用保健食品標(biāo)識。

需要注意的是，雖然保健品具有一定的保健功能，但并不能替代藥品對疾病的治療作用。同時，健康人群如果能夠堅持平衡膳食，不建議額外食用保健食品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場供需分析及投資戰(zhàn)略研究報告》分析

保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)

上游主要包括保健品原材料的供應(yīng)，包括動物、植物、中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品、食品添加劑、藥用輔料以及包裝供應(yīng)等。這些原材料經(jīng)過加工和處理被用于生產(chǎn)各種保健品。

中游是保健品生產(chǎn)商，主要負(fù)責(zé)將原材料加工成各種保健品，包括保健食品、保健藥品和保健用品等。保健食品又可以分為傳統(tǒng)滋補類和膳食補充劑等。保健品生產(chǎn)商的目標(biāo)是向下游客戶交付其所要求的產(chǎn)品，并贏取信任和長期合作關(guān)系。

下游主要是保健品的流通渠道，包括線上電商平臺、線下藥品、母嬰、商超、便利店等連鎖化零售網(wǎng)點以及直銷直營店等。最終消費者通過這些渠道購買和使用保健品，以保持健康或者補充營養(yǎng)。

在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，每個環(huán)節(jié)都有不同的企業(yè)參與，各自承擔(dān)不同的職責(zé)和任務(wù)。從原材料的采購到生產(chǎn)加工，再到流通銷售，每一個環(huán)節(jié)都對保健品的品質(zhì)和安全性起到重要的影響。因此，對于企業(yè)來說，了解和掌握整個產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和特點是非常重要的，有助于更好地把握市場需求和競爭態(tài)勢，制定出更加科學(xué)合理的經(jīng)營策略。

數(shù)據(jù)來源：行行查

保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀

中國保健品市場持續(xù)繁榮，涵蓋保健食品、保健藥品和保健用品等多個領(lǐng)域。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2018年至2022年間，中國保健品市場規(guī)模逐年擴大，至2021年已達到6272億元，同比增長12%。而2022年的市場規(guī)模更是突破6900億元，顯示出強勁的增長態(tài)勢。

在銷售渠道方面，電商平臺的保健品銷售額增長顯著。2022年，電商保健品銷售額達到835億元，同比增長34%。這一增長趨勢反映出消費者對于保健品的購買意愿不斷增強，同時也反映出電商平臺在保健品市場中的影響力日益提升。

從價格段分布來看，2021年保健品電商市場中，價格在0-100元之間的商品占據(jù)了最大的市場份額，超過50%。這一數(shù)據(jù)表明，大眾化的保健品更受消費者歡迎。盡管價格在500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但其銷售額同比增速亮眼，顯示出高端保健品市場的潛力。

保健品行業(yè)競爭格局

中國保健品市場目前已經(jīng)形成了多元化的競爭格局。在早期就踏入市場的領(lǐng)軍企業(yè)如湯臣倍健和康寶萊，憑借深厚的市場根基，穩(wěn)坐第一梯隊交椅。湯臣倍健在維生素和膳食補充劑領(lǐng)域表現(xiàn)尤為搶眼，市場占有率遙遙領(lǐng)先;而康寶萊則在體重管理類保健品市場中獨樹一幟，成為該領(lǐng)域的佼佼者。

緊隨其后的第二梯隊，以東阿阿膠等中國“老字號”品牌為代表。這些品牌深耕于傳統(tǒng)滋補類保健品市場，憑借百年傳承和獨特工藝，贏得了消費者的廣泛信賴，并在市場中占據(jù)了一席之地。

第三梯隊則匯聚了眾多頗具潛力的海外保健品品牌。澳佳寶、Swisses、Comvita等澳新地區(qū)的保健品品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等新興購物方式的普及，逐漸為中國消費者所熟知，并紛紛進軍中國市場，尋求新的增長點。

從保健品產(chǎn)業(yè)鏈的地理分布來看，上游原材料及設(shè)備供應(yīng)的領(lǐng)先企業(yè)如嘉必優(yōu)、富士萊、楚天科技等主要集中在湖北、湖南、江蘇、浙江等地區(qū)，形成了明顯的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。而保健品中游的重點企業(yè)和上市公司則主要分布在華南和華東沿海地區(qū)，其中廣東省更是匯聚了湯臣倍健等八家產(chǎn)業(yè)鏈代表企業(yè)，成為全國保健品產(chǎn)業(yè)的重要基地。

保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

保健品市場將持續(xù)擴大。隨著人們對健康需求的日益增長，保健品市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

保健品行業(yè)將更加規(guī)范。隨著監(jiān)管政策的加強，保健品行業(yè)將逐步走向規(guī)范化，消費者對保健品的認(rèn)知也將更加清晰。

保健品將更加個性化。隨著科技的發(fā)展，保健品將更加個性化，針對不同人群的需求提供定制化的產(chǎn)品。

保健品行業(yè)將與健康管理結(jié)合更加緊密。保健品行業(yè)將與健康管理結(jié)合更加緊密，為消費者提供更全面的健康解決方案。

保健品行業(yè)將更加注重品牌建設(shè)。隨著市場競爭的加劇，保健品企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)和品質(zhì)保障，以提高消費者信任度。

未來保健品行業(yè)將面臨諸多機遇和挑戰(zhàn)，但只要企業(yè)能夠緊跟市場需求，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，就能夠在市場中立于不敗之地。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場供需分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2029年中國保健品行業(yè)市場供需分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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