2024年全球智能手機(jī)市場將擴(kuò)張4%? 智能手機(jī)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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2024年剛開年，智能手機(jī)行業(yè)更加忙碌。OPPO、榮耀等大廠相繼發(fā)布旗艦新機(jī)，攜帶AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素登場。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)紛紛給出樂觀的市場預(yù)期，智能手機(jī)行業(yè)歷經(jīng)兩年多的調(diào)整，正在走出低谷，步入一輪全新成長季。

所謂智能手機(jī)(Smart phone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。

簡單的說，智能手機(jī)，就是一部像電腦一樣可以通過下載安裝軟件來拓展手機(jī)出廠的基本功能的手機(jī)。

從廣義上說，智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基于無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務(wù)可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂圖片下載等等。結(jié)合3G通信網(wǎng)絡(luò)的支持，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，勢必將成為一個功能強(qiáng)大，集通話、短信、網(wǎng)絡(luò)接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設(shè)備。

中國智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對較少，但也在逐漸增加。

2024年全球智能手機(jī)市場將擴(kuò)張4%

2024年剛開年，智能手機(jī)行業(yè)更加忙碌。OPPO、榮耀等大廠相繼發(fā)布旗艦新機(jī)，攜帶AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素登場。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)紛紛給出樂觀的市場預(yù)期，智能手機(jī)行業(yè)歷經(jīng)兩年多的調(diào)整，正在走出低谷，步入一輪全新成長季。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TechInsights的最新預(yù)測，2024年全球智能手機(jī)市場將恢復(fù)低個位數(shù)的增長，尤其是預(yù)計華為今年將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。Canalys也預(yù)測，受新興市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者支出恢復(fù)的推動，2024年全球智能手機(jī)市場將擴(kuò)張4%;市場條件的修復(fù)將進(jìn)一步促進(jìn)市場的增長。此外，GfK中國手機(jī)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國手機(jī)市場整體銷量預(yù)計在2.7億臺，2024年將有一定回暖，預(yù)計將同比增長5%左右。

自2021年下半年起，全球智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，到2023年上半年，盤整期似乎還看不到頭。當(dāng)時市場給出的分析是：2023年全球智能手機(jī)銷量將創(chuàng)十年來新低，約為12億臺。在中國市場，根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%。

但是，轉(zhuǎn)機(jī)開始出現(xiàn)。去年8月，華為Mate 60 系列宣布正式發(fā)售，其火爆度超出預(yù)期，市場一度供不應(yīng)求。上海華為門店的一名高級經(jīng)銷商曾表示，如果產(chǎn)能充足的話，Mate60系列全球銷量預(yù)計能達(dá)到5000萬臺。市場的熱情還在延續(xù)，去年10月小米14系列正式發(fā)布，開售僅5分鐘便猛增至上代首銷總量的6倍。另有市場零售數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長，并在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報告》分析：

經(jīng)過十余年的發(fā)展，手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和。以中國市場為例，智能手機(jī)用戶總量已經(jīng)超過10億，消費(fèi)者的換機(jī)周期已從原來的一年半延長至三年半左右。但反過來看，正是基于龐大用戶基數(shù)以及高粘度的使用習(xí)慣，智能手機(jī)被大眾賦予了更多期盼，而行業(yè)的增長動能也正來源于此。

高端市場是最大的一項動力來源。綜合多方數(shù)據(jù)來看，高端智能手機(jī)是整個行業(yè)中唯一逆勢增長的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，高端市場預(yù)計將占2023年全球智能手機(jī)市場銷量近四分之一，收入占60%。

高端之外，AI大模型、汽車、衛(wèi)星通信等更多其他細(xì)分領(lǐng)域正在成長為支撐智能手機(jī)行業(yè)大盤的顯性增長因素。

AI大模型已經(jīng)成為手機(jī)廠商發(fā)布會的高頻熱詞。余承東、雷軍、趙明……手機(jī)廠商的CEO們紛紛為AI大模型發(fā)聲;榮耀、華為、OPPO、小米、vivo、三星等手機(jī)廠商紛紛推出自研大模型或者宣布將大模型接入手機(jī)。就連此前一直對大模型保持緘默的蘋果，其研發(fā)部門也在近期發(fā)布了一篇關(guān)于大型語言模型的論文。多位業(yè)內(nèi)專家向記者表示，在大模型領(lǐng)域，蘋果手握“門票”卻遲遲沒有“入場”，或許也是其“后發(fā)制人”風(fēng)格的延續(xù)。

我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1月25日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約為7363萬臺，同比增長1.2%，在10個季度連續(xù)同比下降后首次實(shí)現(xiàn)反彈。市場需求逐漸好轉(zhuǎn)，但整體表現(xiàn)低于預(yù)期。

2023年，中國智能手機(jī)市場出貨量約為2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年來新低。IDC中國高級分析師郭天翔表示，對2024年國內(nèi)智能手機(jī)市場保持謹(jǐn)慎樂觀，能否有效激發(fā)四至六線城市消費(fèi)群體換機(jī)需求，將成為影響2024年國內(nèi)智能手機(jī)市場反彈高度的關(guān)鍵因素，市場競爭將更加激烈。

目前市場需求主要來自一至三線城市，銷售較好的產(chǎn)品包括蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等品牌的旗艦系列，負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品銷售情況并未明顯改善，中低端市場換機(jī)需求沒有完全釋放。

從市場份額看，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果在2023年全年及第四季度均排名中國智能手機(jī)市場出貨量第一。2023年，蘋果智能手機(jī)在中國市場出貨量僅下滑2.2%，市場份額為17.3%。而排名2023年中國智能手機(jī)出貨量前五榜單的其他廠商，出貨量下滑幅度均超過5%。榮耀2023年中國市場出貨量下降10.3%，其2023年全年及第四季度出貨量均排名第二。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為手機(jī)中國市場出貨量同比大增36.2%，該季度以13.9%的份額躋身前五，排名第四。整體看，各品牌之間的份額差距越來越小。郭天翔對記者表示，在整體市場大盤不會有太大增長情況下，預(yù)計2024年國內(nèi)手機(jī)市場競爭會更加激烈，每個季度排名可能都會發(fā)生變化。

招商證券研報顯示，2024年智能手機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)“弱復(fù)蘇”。從技術(shù)創(chuàng)新層面看，AI應(yīng)用或成為手機(jī)創(chuàng)新的下一突破口，生成式AI在端側(cè)將逐步落地，搭載大模型的手機(jī)將越來越多。

2024年國內(nèi)手機(jī)市場將反彈，但反彈力度不會太大。能夠明顯推動換機(jī)需求的技術(shù)難以出現(xiàn)，衛(wèi)星通信和AI大模型短期不會成為消費(fèi)者的剛性需求。行業(yè)需要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營策略，控制庫存，穩(wěn)定現(xiàn)金流。

如果想要了解更多中國智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國智能手機(jī)市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能手機(jī)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年中國智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報告

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