2024年機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點企業(yè)分析

• 李基錦 2024年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 814 49
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機頂盒是連接電視機與外部信號源的關(guān)鍵設(shè)備，它能夠?qū)嚎s的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換成電視內(nèi)容，清晰地呈現(xiàn)在電視機屏幕上。這個神奇的盒子由多個核心組件構(gòu)成，包括主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等。

機頂盒是連接電視機與外部信號源的關(guān)鍵設(shè)備，它能夠?qū)嚎s的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換成電視內(nèi)容，清晰地呈現(xiàn)在電視機屏幕上。這個神奇的盒子由多個核心組件構(gòu)成，包括主芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、回傳通道、CA Conditional Access接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等。

根據(jù)分辨率的不同，機頂盒可以分為標清機頂盒和高清機頂盒。標清機頂盒的分辨率小于720p，而高清機頂盒的分辨率則達到或超過720p，能夠提供更為清晰、逼真的畫面效果。

按照傳輸媒介來分，機頂盒可以分為數(shù)字電視機頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒兩大類。數(shù)字電視機頂盒包括地面無線數(shù)字電視機頂盒、有線數(shù)字電視機頂盒和衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒，它們通過特定的傳輸媒介來接收電視信號。而網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒則包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒，它們借助互聯(lián)網(wǎng)提供電視直播和點播服務(wù)。

IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，通常由電信運營商通過專用寬帶向用戶提供。它具有穩(wěn)定的信號傳輸和豐富的電視臺直播及回放資源。而OTT機頂盒則是一種通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的終端設(shè)備，具有更強的拓展性。用戶可以安裝第三方應(yīng)用，觀看電視直播或點播服務(wù)。與IPTV相比，OTT機頂盒的硬件配置更高，外觀更精致，并支持觀看4K視頻。

機頂盒不僅在存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮了重要作用，而且預(yù)計在未來5-10年內(nèi)仍將在電視產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以輕松升級為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，成本遠低于購買一臺全新的智能電視或一體機。此外，機頂盒相對較低的更換成本和硬件加速升級的特點，使其能夠迅速迭代，滿足消費者對新鮮技術(shù)的追求。這也是當前歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機頂盒并存的主要原因之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版機頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析

機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括原材料供應(yīng)商和芯片制造商。其中，原材料主要包括PCB、集成電路和配套材料等。芯片是機頂盒中的核心部件，一般占機頂盒采購成本的50%以上，目前數(shù)字機頂盒芯片大部分為海外龍頭企業(yè)提供。中游則是機頂盒的生產(chǎn)制造商，下游主要供應(yīng)給國內(nèi)三大通信運營商、電視運營商以及C端零售市場等。

機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國家廣播電視總局在2022年6月發(fā)布《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，超高清視頻行業(yè)的發(fā)展目標與重點任務(wù)受到了強調(diào)。自此，我國開始逐步取消標清節(jié)目，致力于提升超高清內(nèi)容的制作與供給。預(yù)計到2025年，高清、超高清機頂盒將全面普及。

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的推動下，網(wǎng)絡(luò)機頂盒，特別是IPTV機頂盒和OTT盒子，正迅速普及。目前，網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)的保有量已占總機頂盒銷售總量的75%以上。從用戶數(shù)量來看，我國IPTV用戶持續(xù)增長，從2019年的2.92億戶增加到2020年的3.15億戶，并在2021年進一步增長至3.49億戶。至2022年，用戶數(shù)量達到了3.8億戶，截至2023年，IPTV用戶量已達3.9億戶。這一持續(xù)增長的趨勢顯示了我國IPTV用戶的龐大規(guī)模。

此外，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模也在不斷擴大。截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達10.40億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)超過2.7億戶。在短視頻和直播應(yīng)用的帶動下，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

從2017年到2022年，全球機頂盒市場規(guī)模持續(xù)擴大。2017年市場規(guī)模為31.5億臺，隨后逐年增長，到2018年增長至32.1億臺，2019年進一步增加至32.6億臺。到了2020年，全球機頂盒市場規(guī)模繼續(xù)擴大至33.1億臺，2021年達到33.4億臺。2022年，全球機頂盒市場規(guī)模繼續(xù)增長至33.7億臺。

與此同時，中國機頂盒的出貨量在這段時間內(nèi)呈現(xiàn)出一定的波動。2019年，中國機頂盒的出貨量為6848萬臺，但到2020年出貨量略有下降，降至6657萬臺。不過，到了2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。2023年的機頂盒出貨量達到7930萬臺。

機頂盒行業(yè)重點企業(yè)分析

在各類機頂盒中，OTTTV占比最大，達到了43.9%。緊隨其后的是IPTV、有線機頂盒、衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒，分別占比為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。這一數(shù)據(jù)表明，在當前的機頂盒市場中，OTTTV和IPTV占據(jù)了主導(dǎo)地位。

在機頂盒行業(yè)中，重點企業(yè)分析是不可或缺的一部分。由于信號傳輸方式的不同，機頂盒市場可以細分為多個子領(lǐng)域，如有線機頂盒、地面機頂盒和衛(wèi)星機頂盒等。在我國，同洲電子和四川長虹是機頂盒行業(yè)的重點企業(yè)。

四川長虹在2019年的營業(yè)收入達到了887.93億，而同洲電子的營業(yè)收入為7.82億。到了2020年，四川長虹的營業(yè)收入進一步增加至944.48億，而同洲電子的營業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)了下滑，降至2.88億。到了2021年，四川長虹的營業(yè)收入繼續(xù)增長至996.32億，而同洲電子的營業(yè)收入大幅下降至1.39億。在2022年，四川長虹的營業(yè)收入略有下降至924.82億，而同洲電子的營業(yè)收入則有所回升，達到2.55億。

在毛利率方面，四川長虹的表現(xiàn)相對較為穩(wěn)定。在2019年，四川長虹的毛利率為11.51%，到2020年略有下降至10.21%。到了2021年，毛利率進一步下降至9.97%，但在2022年又回升至11.62%。相比之下，同洲電子的毛利率波動較大。在2019年為17.48%，到2020年下降至10.52%。到了2021年，毛利率大幅下降至2.56%，而在2022年則回升至7.19%。

四川長虹在機頂盒行業(yè)中表現(xiàn)出較為穩(wěn)定的經(jīng)營狀況，而同洲電子則呈現(xiàn)出一定的波動性。隨著市場的變化和技術(shù)的發(fā)展，這些重點企業(yè)的競爭地位和經(jīng)營狀況也將持續(xù)演變。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版機頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024年版機頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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