訂單量暴增1400% 春節(jié)頂流 文旅消費(fèi)蹭蹭暴漲 2024中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告

• 李波 2024年1月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 992 62
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近日，中國旅游研究院發(fā)布了《2024中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告預(yù)計(jì)2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將超過4億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到5500億元。冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告

近日，中國旅游研究院發(fā)布了《2024中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告預(yù)計(jì)2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將超過4億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到5500億元。

最近的黑龍江哈爾濱憑借著冰雪資源優(yōu)勢和好客的態(tài)度火爆出圈。某平臺發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，龍年春節(jié)將至，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍。

冰天雪地也是金山銀山

“冷”資源催生“熱”經(jīng)濟(jì)。從去年入冬到現(xiàn)在，哈爾濱凝聚了全球人的目光，相關(guān)旅游數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)下歷史新高。截至1月21日，哈爾濱機(jī)場今年的旅客吞吐量達(dá)150.6萬人次，超過了三亞、廈門、烏魯木齊等熱門旅游城市。

據(jù)某支付平臺的線下中小商戶交易數(shù)據(jù)來看，2023年12月至今，哈爾濱線下交易金額同比增長252%，增長幅度約是全國同期水平的7.9倍。

“爾濱”的火，還帶動了整個(gè)東北地區(qū)。交易數(shù)據(jù)顯示，同一時(shí)期，吉林長春線下交易金額同比增長88%，遼寧沈陽線下交易金額同比增長59%，均超出了全國同期水平。

文旅消費(fèi)“蹭蹭”暴漲

“爾濱”文旅消費(fèi)中，交通旅游及餐飲變化最為顯著。據(jù)某支付平臺交易數(shù)據(jù)顯示，從2023年12月1日至2024年1月22日，哈爾濱交通和旅游的交易金額漲幅為974%，餐飲行業(yè)交易金額同比增幅192%。

而在餐飲行業(yè)中，中餐和快餐類的消費(fèi)漲幅超過300%。除了網(wǎng)友們頻頻調(diào)侃的切盤的凍梨、帶勺的烤地瓜、剪開的鍋包肉等，砂鍋、烤冷面以及旋轉(zhuǎn)小火鍋也頗受游客喜愛。此外，干果及東北特產(chǎn)的營業(yè)額也顯著增長，與去年同期相比漲幅達(dá)到了189%。

哈爾濱的“qiě”來自哪?

在東北話中，“qiě”是客人的意思。好客的哈爾濱人拿出了最大的熱情接待天南海北來的“qiě”們。

據(jù)某搜索平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，涌入哈爾濱的“qiě”占比最多的是東北三省的“老鐵們”，“北京小烤鴨們”也熱衷去哈爾濱玩耍，占比排在第四位。另外，南方游客主要來自廣東、江蘇和浙江。

“爾濱”的“熱”還在延續(xù)，東北“好兄弟”遼寧沈陽也在升溫。

某平臺發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，龍年春節(jié)將至，哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍，而沈陽旅游預(yù)訂訂單量同比增長818%。沈陽或?qū)⒊蔀樾乱惠喌穆糜螣衢T地，主打一個(gè)“不太遠(yuǎn)、不太冷、不太貴”的旅游優(yōu)勢，以及沈陽文旅局的“有求必應(yīng)”都吸引著游客們。

北京西山滑雪場營銷負(fù)責(zé)人 劉嘉華：本雪季預(yù)計(jì)接待滑雪人次比去年上漲30%到40%左右，冬令營報(bào)名人數(shù)也有所增長。

舉辦冰雪嘉年華、增加專業(yè)滑雪場、上新冰雪游樂項(xiàng)目，記者了解到，2023年冬季以來，北京16個(gè)區(qū)都準(zhǔn)備了特色的冰雪主題活動。傳統(tǒng)冰雪勝地河北崇禮，更是在2023年12月開通了多班次北京至崇禮的周末滑雪列車專線，拓展更多游玩項(xiàng)目。

河北省張家口市崇禮區(qū)某滑雪小鎮(zhèn)副總裁 聶寧寧：不僅能夠滑雪，還能夠享受溫泉、美食、咖啡，甚至托管服務(wù)，體驗(yàn)滑雪度假生活。

此外，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。7條專業(yè)雪道、吊椅式纜車、11條魔毯，不久前，浙江一家高山滑雪場完成了全面升級，雪場“開板”不到半個(gè)月，單日客流量就接近萬人。

數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至2024年1月23日，全國滑雪場門票預(yù)訂量比2019年到2020年同期增長1.5倍。其中廣西、浙江、江西等南方滑雪場的預(yù)訂增長較為明顯。預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

文體旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，豐富冰雪旅游消費(fèi)新方式。在我國，冰雪旅游已經(jīng)成為北方地區(qū)冬季旅游的重要內(nèi)容。例如，哈爾濱的冰雪大世界、長春的凈月潭滑雪場、北京的鳥巢冰雪季等，都是國內(nèi)知名的冰雪旅游勝地。此外，隨著冬奧會的臨近，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)還將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費(fèi)市場火爆。飛豬旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙12”活動中，冰雪旅游活動商品銷量比去年增長近3倍，長白山、北大湖、亞布力、崇禮、將軍山等是冰雪旅游囤貨熱門目的地。

美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，12月以來，新疆旅游消費(fèi)預(yù)訂量(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)同比去年增長214%。途家民宿報(bào)告顯示，截至12月13日，平臺含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量比2019年增長7.5倍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示：

中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景展望

冰雪旅游的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。在冰雪旅游的帶動下，一些冰雪資源豐富的地區(qū)逐漸發(fā)展起了以冰雪為主題的旅游業(yè)，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要支柱。同時(shí)，冰雪旅游還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通等，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，冰雪旅游逐漸成為一種受歡迎的旅游形式。冰雪旅游不僅能讓游客欣賞到美麗的雪景和冰雕，還能讓游客體驗(yàn)到各種冰雪運(yùn)動，如滑雪、滑冰、雪地摩托等。

總之，冰雪旅游是一種充滿魅力和活力的旅游形式，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

近年來，冰雪旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到5788億元，較2020年增長了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。預(yù)計(jì)2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元。

得益于多個(gè)因素的綜合作用，越來越多的人選擇前往冰雪資源豐富的地區(qū)，如高山雪場、冰川公園等，體驗(yàn)滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動，享受冬季的獨(dú)特魅力。

其次，政策支持也是推動冰雪旅游市場發(fā)展的重要因素。中國政府近年來大力推動冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的發(fā)展，制定了一系列政策措施，包括冰雪旅游地標(biāo)準(zhǔn)、冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃等，為冰雪旅游市場的健康發(fā)展提供了有力保障。

文化和旅游部持續(xù)推動《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃(2021—2023年)》相關(guān)任務(wù)落實(shí)，積極回應(yīng)市場變化和游客需求，引導(dǎo)冰雪旅游市場主體提升服務(wù)品質(zhì)，不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合，通過擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，開展“歡樂冰雪旅游季”活動等手段，推動冰雪旅游持續(xù)升溫。在政策和市場等因素綜合助力下，各地優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，拓展冰雪經(jīng)濟(jì)鏈條。

政策推動地方冰雪旅游發(fā)展

2023年以來，為了鼓勵各地因地制宜打造戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村、文化、旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品供給，國家發(fā)改委先后出臺了《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃》和《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》，國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，黑龍江省文旅廳也出臺了《加快發(fā)展邊境特色旅游20條措施》，特別是為了提升冬季旅游服務(wù)質(zhì)量，從11月8日開始，在全省開展冬季冰雪旅游“百日行動”，這些政策、舉措都為推動文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

在此背景下，東極撫遠(yuǎn)充分發(fā)揮“文化是內(nèi)涵、體育為體驗(yàn)、旅游是載體”的方針，把文體旅相互融合做為撫遠(yuǎn)旅游業(yè)發(fā)展的新基石和促進(jìn)旅游消費(fèi)升級的重要路徑。撫遠(yuǎn)在各相關(guān)政策指導(dǎo)下，依托地緣資源優(yōu)勢發(fā)展特色文化旅游，不斷拓展“文旅+體育+消費(fèi)”的冰雪經(jīng)濟(jì)鏈條，走出自己的文體旅高質(zhì)量發(fā)展之路。

撫遠(yuǎn)文體旅發(fā)展的潛力，源于文化底蘊(yùn)之重。早在7000多年前，就有人類活動痕跡，莽吉塔故城遺址見證了撫遠(yuǎn)曾經(jīng)的商賈云集、川流不息。赫哲族民族文化和東北民俗文化在這里交相輝映，來撫遠(yuǎn)，可以親身體驗(yàn)傳統(tǒng)漁獵文化、非遺魚皮文化以及赫哲族食魚文化。

冬季赫哲民俗游、邊境風(fēng)情游、特色冰雪游等文旅產(chǎn)品，培育東極之冬、冰上絲綢之路等精品冰雪旅游路線，全力推進(jìn)冰雪文化藝術(shù)、冰雪體育運(yùn)動、冰雪旅游消費(fèi)等多領(lǐng)域的深度融合，努力將“冷資源”做成“熱經(jīng)濟(jì)”。

吉林省地處世界冰雪黃金緯度帶，冰雪資源得天獨(dú)厚。吉林省委、省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將冰雪和避暑休閑生態(tài)旅游業(yè)確定為“十四五”時(shí)期三大萬億元級支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前，吉林省正逐步形成長吉都市圈、大長白山地區(qū)、通梅冰雪融合發(fā)展區(qū)，西部以查干湖、嫩江灣為核心的冰產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)分布格局。

吉林市委書記胡斌表示，將加快實(shí)施北大湖、萬科松花湖兩個(gè)百億元級雪場擴(kuò)建，推進(jìn)有關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和滑雪場等項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造世界級超大體量滑雪度假區(qū)。

內(nèi)蒙古以第十四屆全國冬季運(yùn)動會為契機(jī)，立足冰雪文化、冰雪資源、冰雪民俗、冰雪運(yùn)動、冰雪美食等冬季資源優(yōu)勢，推出145項(xiàng)冬季旅游活動，迎接八方賓客。剛落幕不久的海拉爾冰雪產(chǎn)品冬季展銷會成果豐碩：現(xiàn)場交易額達(dá)到9785萬元，意向簽約項(xiàng)目21個(gè)，意向簽約額達(dá)15億元。

呼倫貝爾市委常委、常務(wù)副市長胡兆民介紹，呼倫貝爾將合理開發(fā)冰雪資源，構(gòu)建以冰雪體育運(yùn)動、冰雪文化旅游、工業(yè)品耐冷性測試、冰雪裝備制造、冰雪人才教育培訓(xùn)、冰雪產(chǎn)業(yè)會展為核心的“6+X”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。

冰雪運(yùn)動帶動冰雪裝備制造業(yè)蓬勃發(fā)展。中國冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長郭勇說，河北建立了5個(gè)裝備器材園區(qū)和基地，積極支持引進(jìn)高質(zhì)量的冰雪企業(yè)和冰雪裝備項(xiàng)目。

同時(shí)，河北擁有幾十家規(guī)模以上冰雪裝備器材制造企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋造雪機(jī)、壓雪機(jī)、魔毯、索道、滑雪板、冰雪運(yùn)動服飾等，在張家口、廊坊等地形成初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

冰雪旅游行業(yè)前景

冰雪旅游的前景看起來非常有希望。它不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。

隨著全球氣候變化和冰雪資源的可利用性，冰雪旅游逐漸成為一種熱門的旅游形式。特別是在北半球，冬季的冰雪旅游已經(jīng)成為許多國家的經(jīng)濟(jì)支柱。冰雪旅游的前景看起來非常有希望。

隨著人們對冬季休閑和旅游的需求增加，冰雪旅游的熱度也在持續(xù)攀升。越來越多的人選擇前往冰雪資源豐富的地區(qū)，如高山雪場、冰川公園等，體驗(yàn)滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動，享受冬季的獨(dú)特魅力。

其次，冰雪旅游的發(fā)展也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的酒店、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)外，冰雪旅游還促進(jìn)了冰雪裝備制造、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)不僅為冰雪旅游提供了更好的服務(wù)，同時(shí)也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)效益。

隨著科技的不斷進(jìn)步和冰雪資源的進(jìn)一步開發(fā)，冰雪旅游將有更多的可能性。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無人機(jī)技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，將為游客提供更加豐富和創(chuàng)新的冰雪旅游體驗(yàn)。在未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和環(huán)保意識的提高，冰雪旅游還將有更大的發(fā)展空間和潛力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的冰雪旅游行業(yè)報(bào)告對中國冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多冰雪旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告

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