最新調(diào)查 去爾濱的qiě會(huì)花多少錢 春節(jié)文旅市場展現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢 旅游行業(yè)市場全景調(diào)研報(bào)告

• 李波 2024年2月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 464 24
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這個(gè)冬天，哈爾濱成了最大的“顯眼包”。零下二十多攝氏度也沒擋住“南方小金豆”大軍北上，哈爾濱成為霸屏霸網(wǎng)的火爆城市。全球最大的民生感受型調(diào)查《中國美好生活大調(diào)查》，用數(shù)據(jù)給你揭開背后的秘密。

這個(gè)冬天，哈爾濱成了最大的“顯眼包”。零下二十多攝氏度也沒擋住“南方小金豆”大軍北上，哈爾濱成為霸屏霸網(wǎng)的火爆城市。全球最大的民生感受型調(diào)查《中國美好生活大調(diào)查》，用數(shù)據(jù)給你揭開背后的秘密。

哈爾濱帶隊(duì)，東北三兄弟手拉手上熱榜

2023-2024年度《中國美好生活大調(diào)查》在2023年12月啟動(dòng)，線上問卷有一個(gè)問題是“2024年，哪個(gè)城市是你向往的旅游目的地?”大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱不但自己往前闖，還帶著兩個(gè)東北兄弟——長春和大連擠進(jìn)了旅游向往目的地前十名。

春節(jié)期間，哈爾濱旅游訂單量同比增長超過14倍;長春旅游訂單量同比增長613%;大連旅游訂單量同比增長537%。

2024年，誰更向往哈爾濱?女性是主力軍!

在東北話中，“qiě”是客人的意思。好客的哈爾濱人拿出了最大的熱情接待天南海北來的“qiě”們。

哈爾濱的“qiě”來自哪?誰更想去哈爾濱玩兒呢?大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性的力量不容小覷，她們對于哈爾濱的向往是男性的2倍。從不同年齡段來看，18-25歲年輕人是所有年齡段里最向往哈爾濱的，其次是26-35歲年輕人。

大調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，按照七大區(qū)域劃分，華中地區(qū)的人最想去哈爾濱，其次是華東地區(qū)，排在第三的是西南地區(qū)的人。從不同類型城市看，二線城市的人最想去哈爾濱，一線城市的人緊隨其后。

哈爾濱沒白寵你“對游客友好”是最大的加分項(xiàng)

這輪火起來的憑啥是哈爾濱?是什么吸引人們嘎嘎冷也要去那打卡?大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，哈爾濱的這輪火爆螺旋式上升，絕非偶然!準(zhǔn)備去哈爾濱打卡的人中，有17.10%的人是因?yàn)楣枮I對游客友好，這一比例是全國均值近4倍，整整高出12個(gè)百分點(diǎn)。

索菲亞大教堂的人造月亮、中央大街的溫暖驛站、應(yīng)公主們要求插上翅膀的“天馬”。本身就頗有旅游“天資”的哈爾濱，在服務(wù)上的周到、有求必應(yīng)的實(shí)誠勁頭，讓不少網(wǎng)友戲稱其有著“討好型市格”，這背后反映了一件事：我們每個(gè)人都在期待一個(gè)“服務(wù)型政府”，并愿意為這樣的政府點(diǎn)贊。

另外，在特色美食和自然景觀這兩方面，哈爾濱對游客的吸引力也分別高出全國均值12個(gè)百分點(diǎn)和8個(gè)百分點(diǎn)以上。

去哈爾濱打算花多少錢

元旦假期，哈爾濱三天吸金60億元，創(chuàng)下歷史峰值，讓太多城市眼熱。2024年，那么多人還想去哈爾濱，他們會(huì)為此花費(fèi)多少錢呢?2023-2024年度《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，打算去哈爾濱玩的人，預(yù)算在5000-10000元之間的占到了近30%，預(yù)算在2000-5000元的占到了近28%，預(yù)算在10000-20000元的在20%以上。

隨著春節(jié)臨近，不少人已安排好春節(jié)假期出游活動(dòng)。據(jù)鐵路和民航部門預(yù)測，今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高;從目前各大在線旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)看，國內(nèi)游、出入境游訂單均呈大幅增長態(tài)勢，今年或?qū)⒂瓉斫鼛啄曜罨馃岬拇汗?jié)文旅市場。

春節(jié)文旅市場展現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢

春節(jié)文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。除了在網(wǎng)絡(luò)上開啟花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節(jié)市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區(qū)開啟門票互免、免費(fèi)開放、半價(jià)優(yōu)惠等措施。

有業(yè)內(nèi)人分析認(rèn)為，多元化、體驗(yàn)型、沉浸式旅游消費(fèi)將會(huì)在今年的春節(jié)文旅消費(fèi)市場中受到消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，2024年春節(jié)期間的文化和旅游市場將會(huì)涌現(xiàn)出更多新的亮點(diǎn)和趨勢，這對文旅管理部門、旅游企業(yè)提出了新的要求。

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

2023年春節(jié)假期，文化和旅游部堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，全力做好文化和旅游假日市場各項(xiàng)工作。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的最新預(yù)測：2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。從各大旅游平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點(diǎn)。

鐵路方面，今年春運(yùn)預(yù)計(jì)將發(fā)送旅客4.8億人次，相比2023年春運(yùn)增長37.9%，客流將呈現(xiàn)整體高位運(yùn)行和節(jié)前相對平穩(wěn)、節(jié)后相對集中的特點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

2023年以來，文化和旅游消費(fèi)恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。文化和旅游深度融合發(fā)展，日益成為拉動(dòng)整體消費(fèi)增長、提振市場信心的重要引擎和實(shí)現(xiàn)人民美好生活向往、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要支撐。

在新春佳節(jié)即將到來之際，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，營造喜慶氛圍、賦能節(jié)日消費(fèi)、促進(jìn)社會(huì)和諧，提升人民群眾的幸福感、獲得感。

據(jù)了解，2021年起，文化和旅游部啟動(dòng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，截至目前共確定三批345個(gè)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，前兩批243個(gè)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量31.2億，同比增長56.4%。各地集聚區(qū)有效帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，深受廣大市民游客青睞，成為促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要載體，發(fā)揮了促消費(fèi)“主陣地”作用。在即將到來的龍年春節(jié)，各地集聚區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮作用，釋放潛能。

中國旅游研究院院長戴斌預(yù)計(jì)，龍年春節(jié)假期將成為新的“超級(jí)黃金周”，旅游出行活躍，消費(fèi)熱度高。

據(jù)文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)的“旅游迎春 休閑過年”板塊將推出一系列研學(xué)旅游特色課程、精品線路和主題活動(dòng)，開展“歡樂冰雪旅游季”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動(dòng)。

各地正依托特色文旅資源，推出豐富多彩的春節(jié)旅游產(chǎn)品。吉林、遼寧、新疆等地結(jié)合體育、康養(yǎng)、溫泉、民俗等舉辦冰雪旅游迎新春活動(dòng)，推出一系列冰雪旅游產(chǎn)品和惠民措施。

安徽、江西、山東、海南、四川等11個(gè)省份共同參與“多彩研學(xué)游華夏”研學(xué)旅游主題活動(dòng)，圍繞自然生態(tài)環(huán)境與地域文化特色，推出多種研學(xué)產(chǎn)品，例如四川舉辦“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”“我在國家公園守護(hù)大熊貓的家”等特色研學(xué)旅游活動(dòng)，山東推出展示鄒魯禮樂、深度體驗(yàn)束脩禮研學(xué)項(xiàng)目等。

2024年，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)還將以City Walk(城市漫游)為模板打造“探城計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)城市內(nèi)的文商旅機(jī)構(gòu)，帶來城市探索新體驗(yàn)。

未來春節(jié)旅游市場發(fā)展趨勢

個(gè)性化與定制化服務(wù)的需求增加：隨著消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)的個(gè)性化需求增加，他們更傾向于選擇符合自己興趣和需求的定制化旅游產(chǎn)品。這要求旅游企業(yè)提供更加個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對獨(dú)特體驗(yàn)的追求。

冰雪旅游的興起：近年來，冰雪旅游在春節(jié)期間呈現(xiàn)出越來越受歡迎的趨勢。由于冬季氣溫低，冰雪景觀獨(dú)特，許多游客選擇前往北方地區(qū)，如哈爾濱、長春等地，體驗(yàn)冰雪旅游的魅力。

短途旅游與鄉(xiāng)村旅游的興起：隨著人們生活水平的提高和休閑意識(shí)的增強(qiáng)，短途旅游和鄉(xiāng)村旅游在春節(jié)期間也備受青睞。人們更傾向于選擇離家近、環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的鄉(xiāng)村或郊區(qū)作為旅游目的地，享受寧靜的假期。

傳統(tǒng)文化與民俗活動(dòng)的融合：春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有豐富的文化內(nèi)涵。越來越多的游客在選擇旅游目的地時(shí)，更傾向于選擇能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)文化和民俗活動(dòng)的目的地。這為旅游企業(yè)提供了將傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的機(jī)會(huì)。

智慧旅游的發(fā)展：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，智慧旅游在春節(jié)期間也呈現(xiàn)出越來越受歡迎的趨勢。游客可以通過手機(jī)或電腦預(yù)訂旅游產(chǎn)品、獲取旅游信息、評(píng)價(jià)旅游服務(wù)，這為游客提供了更加便捷和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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