漢服馬面裙 成春節(jié)假期穿搭爆款 商家爆單：還欠3萬(wàn)件沒(méi)發(fā)貨 漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 李波 2024年2月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1213 79
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穿新衣是中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗。漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款。

穿新衣是中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗。漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款。

春節(jié)期間，河南洛陽(yáng)的天街新春盛會(huì)精彩上演。在現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

在山東曹縣，春節(jié)期間，一場(chǎng)場(chǎng)華美大氣的漢服表演再現(xiàn)千年風(fēng)華。不少消費(fèi)者表示，以前，穿漢服的更多是漢服愛(ài)好者，現(xiàn)在像馬面裙這樣的漢服款式越來(lái)越日常，他們希望通過(guò)這種方式弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

今年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動(dòng)了一輪傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。馬面裙到底有多火?有媒體走訪了馬面裙的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)。

山東曹縣是我國(guó)的漢服生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一，一年的漢服銷(xiāo)售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了3億元。

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。不過(guò)，馬面裙銷(xiāo)售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強(qiáng)表示，每天源源不斷的訂單讓他很幸福，但做不完的訂單又讓他很煩惱，目前還欠客戶3萬(wàn)多條馬面裙訂單。在嘉興許村這家馬面裙生產(chǎn)企業(yè)，從馬面裙的面料到馬面裙的成衣，最快不到2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿足不了當(dāng)下馬面裙訂單需求。

擴(kuò)大產(chǎn)能成了張明強(qiáng)當(dāng)前的首要任務(wù)，他表示，最近他們上馬了新款激光切割設(shè)備，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升效率。與此同時(shí)，購(gòu)置設(shè)備、招聘員工都在進(jìn)行中，爭(zhēng)取春節(jié)假期結(jié)束后在最短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)能提升3倍，努力滿足源源不斷的訂單需求。

2023年12月26日，淘寶服飾新增“漢服”為二級(jí)類(lèi)目，該類(lèi)目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)新葉子類(lèi)目。

據(jù)了解，在淘系服飾平臺(tái)，漢服已經(jīng)成長(zhǎng)為了一個(gè)年銷(xiāo)近百億的繁榮市場(chǎng)。今年最熱的漢服單品——馬面裙，也出現(xiàn)在了淘寶2023年度十大商品的名單中。

漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。

它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服本身雖在然清朝剃發(fā)易服等統(tǒng)治政策下消失了，但因其具有強(qiáng)大的生命力，其部分元素一直沒(méi)有滅絕，直到現(xiàn)代漢族人信仰的道教、佛教以及一些邊遠(yuǎn)山民，還有國(guó)內(nèi)許多少數(shù)民族的服飾中都還保持著漢服的特征，現(xiàn)代社會(huì)的一些重要祭祀、紀(jì)念活動(dòng)、民俗節(jié)日等也能看到漢服的部分元素。

21世紀(jì)初，隨著中國(guó)國(guó)力的發(fā)展，人們開(kāi)始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些傳統(tǒng)文化愛(ài)好者通過(guò)考據(jù)漢服并取其精華、去其糟粕，復(fù)原了漢族傳統(tǒng)服飾，通過(guò)身著漢服過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日、推廣傳統(tǒng)學(xué)說(shuō)、演奏傳統(tǒng)樂(lè)器等形式重新宣導(dǎo)漢服，這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為漢服運(yùn)動(dòng)。

漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

從消費(fèi)渠道來(lái)看，目前我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實(shí)體店，比重為43%。其個(gè)人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額(9974.6億元)的2%。

隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)漢服的深入理解，越來(lái)越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對(duì)漢服的好奇和向往。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)漢服漢服愛(ài)好者數(shù)量689.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)63.17%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超過(guò)五成的人會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)照拍攝、特殊場(chǎng)景和傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，19.6%的受訪者會(huì)在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒(méi)穿過(guò)漢服。

中國(guó)漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

2018年及以前，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量928家;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量677家，截止2020年1-10月，中國(guó)漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量428家。

根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢(xún)機(jī)構(gòu)——企查查查詢(xún)結(jié)果顯示，截止2022年年底國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營(yíng)范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長(zhǎng)了146家，同比增幅為3.09%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)漢服企業(yè)數(shù)量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業(yè)數(shù)量為367家，江蘇省漢服企業(yè)數(shù)量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。

2020-2022年國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷(xiāo)售設(shè)計(jì)及漢服銷(xiāo)售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2020年的將近30萬(wàn)人增長(zhǎng)到2022年底的將近40萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從國(guó)內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬(wàn)元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬(wàn)元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。

2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)有限，由2020年的304.87億元增長(zhǎng)到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)較為平穩(wěn)。

天貓漢尚華蓮漢服的會(huì)員數(shù)超30萬(wàn)，粉絲數(shù)超300萬(wàn)，天貓排名第一;重回漢唐漢服的會(huì)員數(shù)超10萬(wàn)，粉絲數(shù)超240萬(wàn)，天貓排名第二;如夢(mèng)霓裳漢服的會(huì)員數(shù)近5千，粉絲數(shù)超30萬(wàn)，天貓排名第三;藝螻漢服的粉絲數(shù)超40萬(wàn)，天貓排名第四;陛下蘭他惜漢服的會(huì)員數(shù)超1萬(wàn)，粉絲數(shù)超120萬(wàn)，天貓排名第五。

得益于國(guó)內(nèi)國(guó)學(xué)文化的興起以及中國(guó)在全球影響力提升而帶來(lái)的海外市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2020年的49.4億元增長(zhǎng)到2022年的67.7億元，三年間增長(zhǎng)了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.35%，漢服市場(chǎng)的“火爆”由此可見(jiàn)一斑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的主要原因，占比達(dá)68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因?yàn)樘厥鈭?chǎng)合需要和表達(dá)個(gè)性購(gòu)買(mǎi)漢服的消費(fèi)者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨(dú)特的文化屬性是其受到消費(fèi)者和市場(chǎng)青睞的原因之一。

漢服市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，漢服將成為每一位國(guó)民的日常消費(fèi)品。每逢節(jié)假日或者重大活動(dòng)，大眾都會(huì)自覺(jué)身著漢服參加。漢服將會(huì)貫穿和見(jiàn)證大部分國(guó)人的每個(gè)重要時(shí)刻，比如婚喪嫁娶等。由此來(lái)看，漢服熱還有更大的想象空間。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和變革，人們?cè)诂F(xiàn)代生活中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)的生活方式和價(jià)值觀。漢服的復(fù)興，為人們提供了重新審視自身文化根源的機(jī)會(huì)。隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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