2024母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

• 黃文玉 2024年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 878 54
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隨著新時代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對于母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來越高。這推動了母嬰行業(yè)向高品質(zhì)、專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。例如，有機(jī)食品、環(huán)保材料、智能母嬰用品等逐漸成為市場熱點(diǎn)。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。隨著新時代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂等)構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

母嬰行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)=母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

隨著結(jié)婚率的下降，新出生人口數(shù)量也逐年下降。2020年中國新出生人口數(shù)量為1200萬人，同比下降18.1%。人均可支配收入在實(shí)際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費(fèi)支出和儲蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元，同比下降18.1%;年輕家庭母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)占比19.8%。其中2021年中國母嬰用戶食品品牌喜愛偏好進(jìn)口占比38%;中國母嬰服裝品牌喜愛偏好國產(chǎn)占比較多占49%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規(guī)模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規(guī)模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發(fā)展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，同比增長77.1%。隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網(wǎng)絡(luò)上購買母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗(yàn)多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯(lián)網(wǎng)購物市場份額，擴(kuò)張利潤渠道。

2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。細(xì)分母嬰產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)狀而言，隨著女性意識持續(xù)增強(qiáng)，對生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長，同時消費(fèi)升級驅(qū)動下，母嬰產(chǎn)品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口、品牌產(chǎn)品越來越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國母嬰產(chǎn)品和服務(wù)市場規(guī)模分別為26563億元和20527億元。

目前，國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

母嬰市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，母嬰行業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上購物平臺、社交媒體、移動應(yīng)用等成為母嬰產(chǎn)品的重要銷售渠道。此外，線上線下融合、O2O模式等也為母嬰行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。個性化與多元化需求，新一代消費(fèi)者對于母嬰產(chǎn)品的需求更加個性化和多元化。他們注重產(chǎn)品的功能性、時尚性和個性化定制，這為母嬰行業(yè)提供了豐富的創(chuàng)新空間。

母嬰行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場競爭激烈、消費(fèi)者信任度不高、產(chǎn)品同質(zhì)化等。因此，為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，母嬰企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道、關(guān)注消費(fèi)者需求變化等?？偟膩碚f，母嬰行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景非常樂觀，但也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新、提高品質(zhì)、關(guān)注消費(fèi)者需求變化等，以適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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